王丽 郑智维

“打假网络医疗广告，我曾联合几位名人做过，但都没这场纷争来得有效果。”谈及莆田系医院与百度的争端，廣东省卫生计生委巡视员廖新波如是说。

百度和莆田系医院，在健康生意上的同盟关系历经十数年，前者为后者导入大量患者，“闷声发财”;后者为前者提供巨额广告收入，支撑其快速发展。

但在各自行业所处的不同发展阶段，这种“野蛮”的生长越来不合时宜。百度，打击虚假医疗广告，转变收入模式，做服务巨头;莆田系医院，抱团叫停合作，意欲更改规则，为转型谋空间。为各自“诉求”，这对曾经的同盟几近决裂。

一条微博引发的风波

据了解，这次“莆百大战”发酵成新闻事件源于一条微博。

2015年3月25日上午，新浪微博认证为“北冥乘海生”发了一条微博，内容是一张《关于停止所有网络有偿推广的通知》的图片。这张图片，随即掀起了一场轩然大波。通知以莆田（中国）健康产业总会的名义发出，要求协会中所有会员单位，从4月1日起，停止在互联网上的有偿网络推广。

这份通知的核心直指网络竞价的规则，致使很多莆田系医疗机构几乎为互联网公司打工。

而微博账号@龚文祥则补充信息，确认莆田系向百度开战，进而引起关注。与此同时，一篇名为《单击一次999，百度竞价排名把医疗莆田帮“逼上梁山”》的文章将“战火”由社交媒体引入大众媒体，最终发酵成热点新闻事件。

“说不清楚到底是谁把内部通知放到微博上。”谈及莆田系医院叫停百度有偿广告事件的源头，莆田系某医疗集团创建人陈健新如是说。……