张 鑫

（沈阳师范大学旅游管理学院，辽宁沈阳110034）

观鸟旅游发展现状及对策
——以沈阳市为例

张 鑫

（沈阳师范大学旅游管理学院，辽宁沈阳110034）

观鸟旅游作为生态旅游的一种重要形式，为推动观鸟地经济发展起到了积极的作用。目前沈阳发展观鸟旅游过程中存在着诸如观鸟旅游活动尚不普及、观鸟旅游品牌宣传力度不足、旅游活动较为单一且与当地其他旅游资源整合不够充分和观鸟旅游产业体系尚不完善等问题，可以通过加强观鸟旅游理念的推广和科普宣传、合理定位并加强多渠道合作与品牌宣传、开发符合不同层次需求的观鸟旅游线路和健全观鸟旅游产业体系，提高观鸟旅游服务水平等改进对策，推进沈阳观鸟旅游的进一步发展。

沈阳；观鸟旅游；问题；发展对策

沈阳市具有丰富的野生鸟类资源，具备开展观鸟旅游的基本条件，因此，深入分析沈阳观鸟旅游发展过程中存在的问题，探讨进一步解决对策对指导沈阳观鸟旅游的发展有一定的现实意义。

一、观鸟旅游的内涵及其发展现状

（一）观鸟旅游相关概念

观鸟原本是一项贵族运动，兴起于200多年前，地点是英国和北欧。观鸟（Birding）是指在绝对不破坏生态环境的前提下，可以借助望远镜等光学工具对自然状态下的野生鸟类进行观察和识别的活动。观鸟者（Bird watcher）则应该是在不影响鸟类正常生活的前提下，在其栖息的环境中进行观鸟行为的人。

“观鸟旅游”一词的出现，则是在观鸟活动日益普及并与传统旅游活动相结合后逐渐向“专业化”和“休闲化”两个方向同步发展而产生的［1］。在学术界没有关于观鸟旅游的统一的概念，但普遍认为其是与观鸟相关的生态旅游。我国学者赵金凌等指出国外将观鸟旅游进行分类的方式是：Recreation→Travel→Specialty travel→Ecotourism→Wildlife watching→Birding，即：休闲→旅游→专项旅游→生态旅游→野生动物观赏→观鸟旅游，而在旅行社界则为突出活动的观光性，用Birdingtour或者Bird-watchingtour表示观鸟旅游［2］。笔者认为从需求的角度看，观鸟旅游是指观鸟者离开常住地，前往野生鸟类的活动与栖息地去参加观鸟活动而进行的有关旅游活动的一段短暂经历；从供给的角度看，观鸟旅游是观鸟地为以观鸟及相关活动为目的的特定群体，依托鸟类资源，合理开发相关旅游项目以吸引特定群体参与并由此引起的各种现象关系的总和。观鸟旅游者则是以到野生鸟类活动与栖息地观赏鸟类为主要目的的旅游者或者旅游的同时有目的的观察、欣赏并记录鸟类的旅游者，同时包括参加各种与观鸟活动相关的节事活动的游客，此外还包括喜欢拍鸟的鸟类爱好者等［2］。

（二）国内外观鸟旅游发展现状

据不完全统计，进入21世纪以后，每年观鸟旅游的国际旅游者都保持在千万人次以上，平均旅游天数在50天以上，并持续增长，发展成为一个十分可观的旅游细分市场［3］。目前世界上主要的观鸟旅游市场集中在北美洲、欧洲、日本、澳大利亚等发达国家。例如，在日本，常有老年夫妇带上望远镜、照相机、食物和水，驱车至野外观鸟，乐此不疲。在关于观鸟旅游的研究方面，欧美等发达国家是对观鸟和观鸟旅游研究最多的国家，其中美国的全国范围的观鸟旅游相关研究是最具代表性的［2］。欧美学者在观鸟旅游对经济、社会和环境的影响、调查观鸟旅游者消费行为、培养和提供专业的鸟导及引入观鸟旅行公司专业运作等方面进行了研究，为其他国家开展观鸟旅游提供了宝贵经验。

我国的民间观鸟活动始于20世纪90年代，参与者多为北京、上海、广州等大城市的热爱鸟类的精英分子，在一些大城市及沿海发达地区，民间观鸟之风渐入“人鸟相观、天人共契”之佳境［4］。由于观鸟活动既可以是专业观鸟者的观察和比赛，也可以是普通大众远离城市的喧嚣，融入自然，体验自然野趣，与鸟类亲近的纯粹休闲活动，或者通过这样的机会和家人朋友聚在一起享受时光，在我国已逐渐流行成为一种时尚的户外休闲方式［1］。黑龙江的扎龙、辽宁的盘锦和丹东、河北的北戴河、河南的董寨、湖南的洞庭湖、青海的青海湖、宁夏的沙湖等地均依托鸟类资源，开发观鸟旅游项目，打造观鸟品牌，丰富旅游活动，提高当地知名度。我国观鸟旅游研究起步较晚，宋胜利1985年在《中国旅游报》上首次提出在我国发展观鸟旅游的理论［5］，此后虽有学者在生态保护、观鸟旅游发展方向、产品开发等方面充实了我国的观鸟旅游理论，但仍需进一步全面与深入的研究和探讨。

（三）沈阳观鸟旅游发展现状

辽宁省是东亚、澳大利亚候鸟迁徙的必经之路，被称为“候鸟客栈”，是候鸟迁徙的停歇地和补给站，也是我国北方观鸟旅行的重要目的地之一。全省从东到西有3条鸟类迁徙路线，即东部鸭绿江水系，西部医巫闾山以西和辽西走廊，以及沈阳所在的中部鸟类迁徙路线，即沈阳、盘锦、大连一线［6］。

发展观鸟旅游的先决条件是具备良好的生态环境和丰富的鸟类资源。随着对生态保护的重视，为更大程度上防止生态破坏，沈阳市把环境保护的目光投向自然保护区、生态功能保护区以外的生态系统脆弱而又十分珍贵、急需保护的地方。沈阳市专门下发《关于公布第一批重要生态保护地名录的通知》，并公布了包括康平县生态敏感带、法库獾子洞湿地等在内的18个生态保护地名录［7］。此外，通过野生动物保护组织的宣传加之受益于国家的三农政策，在收入不断增加的同时，观鸟地居民的环境保护意识不断提高，对观鸟活动的理解也更加深入，已经基本杜绝了扑捉、驱赶野生动物、捡拾鸟蛋的行为，为当地环境保护工作做出了贡献。在这些举措的共同影响下，目前沈阳的野生鸟类达到350多种，其中包括国家一级保护鸟类如东方白鹳、丹顶鹤、白鹤、白头鹤、虎头海雕等和国家二级保护鸟类如大天鹅、小白额雁、白枕鹤等。春（3-5月）、秋（9-10月）两季在沈阳的河流、湖泊等任何水域宽阔、水草富饶、鱼儿繁多的地点都可能发现候鸟。此外，在冬季还可以观察到越冬鸟，因此只要掌握一定的知识，一年四季在沈阳都可以进行野生鸟类的观赏活动。此外，沈阳是东北地区最大的铁路、公路、航空交通枢纽中心，拥有东北地区最大的民用航空港，全国最大的铁路编组站和全国最高等级的高速公路网，沈阳到各区、县（市）和各区、县（市）之间公路实现快速化，良好地区位优势和交通条件拉近了观鸟旅游者与观鸟地之间的距离。

沈阳市观鸟地点主要集中在辽河、蒲河及浑河流域等主要湿地，包括康平县的卧龙湖湿地，那里是辽宁最大的天然淡水湖泊湿地，是东亚候鸟迁徙通道上的重要结点和停歇地；位于法库县的獾子洞湿地是东亚候鸟经沈阳西部的迁徙通道。在獾子洞湿地发现的国家一级保护动物白鹤不但数量最多，种类也最齐全，每年春、秋两季都有迁徙的白鹤在此停歇。2012年5月，中国野生动物保护协会授予法库“中国白鹤之乡”称号；康平、法库东部的水库湿地群是沈阳东部候鸟迁徙的通道；新民、辽中南部湿地群则是以团结水库为中心，是沈阳市湿地植物多样性最丰富的地区，也是候鸟迁徙的重要停歇地［8］。此外，蒲河生态景观带（即从辽中近海珍珠湖到沈阳之间蒲河岸边的滨河景观路）、辽河七星湿地公园（位于沈北新区）及鸟岛（位于棋盘山开发区）也是观鸟者喜爱的观鸟地点。

沈阳地区的观鸟旅游者主要以专业人士（如鸟类研究学者、鸟类保护组织者、资深观鸟爱好者等）、摄影爱好者、周边地区的自驾车俱乐部及户外网站的“驴友”（背包客）等为主。近年来，大众对沈阳观鸟旅游的了解主要通过亲朋好友介绍、电视、报刊、网络等渠道的宣传和报道，而举办品牌观鸟节事活动成为提升沈阳观鸟旅游知名度的是另一重要途径。与鸟相关的主要节事活动举办时间多集中在候鸟迁徙的春、秋季，沈阳最早的观鸟节事活动始于2010年4月的康平卧龙湖湿地观鸟节，随后辽中的沈阳湿地旅游文化节、法库国际白鹤节等节事陆续开展，这些都为打造观鸟品牌、吸引观鸟旅游者和促进观鸟旅游发展起到了举足轻重的作用。目前，沈阳市的主要观鸟线路多为有经验的观鸟者总结出来的。省内外目前还没有旅行社针对国内旅游者市场提供沈阳市主要观鸟地的观鸟专项产品，但网络营销及推广较为普及，宣传沈阳观鸟旅游资源并提供行程和攻略的网站主要包括辽宁省旅游局官方网站、游客网、星期七旅游网、绿野网、蚂蜂窝及鸟网等，已有的观鸟旅游线路以卧龙湖湿地和獾子洞湿地最为受欢迎。

二、沈阳观鸟旅游发展过程中存在的问题分析

观鸟旅游作为一种新兴的旅游形式为提高观鸟地的知名度起着重要的作用，并创造着愈加可观的经济、社会和环境效益。沈阳观鸟旅游的发展虽然已经取得了一定的效果，但仍存在亟待解决的问题。

（一）观鸟旅游活动尚不普及

相关数据显示，英、法、德等国每年都有百万人参与观鸟，其活动人数已超过狩猎、钓鱼、高尔夫等时尚运动。作为一种新兴休闲旅游形式，观鸟旅游在我国特别是沈阳还未得到较充分的认识。由于观鸟旅游活动中可能需要购置观鸟设备及装备，这使得观鸟旅游仍属于高消费活动，把不具备经济能力但热衷于观鸟活动的旅游者拒之门外。其次，对观鸟感兴趣的“菜鸟”（入门级别的爱好者），还停留在简单的“看热闹”的阶段，而没有深入地体会到观鸟旅游的真正乐趣和意义。观鸟知识的普及和推广在沈阳乃至国内均普遍缺乏。大多数人对观鸟的意义、鸟的种类、习性、鸟类迁徙路线等科普信息并不了解，对于观鸟活动的认知并不全面，有的只是偶尔发现新奇的鸟类而激发其观鸟兴趣，要使其长期关注并形成有规律的旅游习惯较为困难。

（二）观鸟旅游品牌宣传力度不足

以同为候鸟迁徙重地的盘锦市为例，其强力打造“中国最美湿地观鸟”品牌作为春季旅游主题，自2009年以来连续举办“中国最美湿地观鸟月”活动，吸引大量的沈阳、鞍山、营口等周边地区的自驾车、摄影爱好者与观鸟爱好者，并且得到中央电视台、辽宁电视台、游客杂志、中国鸟网、新华网等多家媒体的关注与大量转载，城市及湿地关注度显著提高，使到“中国最美的湿地”观鸟成为一种时尚。此外，从2014年2月底开始盘锦市旅游局在旅游杂志、报纸等媒体上开辟观鸟专版、专栏；在盘锦市旅游网增设观鸟旅游专题；借助“盘锦旅游”官方微信平台围绕“中国最美湿地最佳观鸟季开始了”等主题“微活动”营销。省内外各大旅行社也同步开发了去“中国最美湿地观鸟”的旅游线路。同时，市旅游局积极组织旅游行业集体“发力”，着手策划、宣传以观鸟、护鸟、爱鸟为主题的特色旅游活动，并以鸟为媒，推出“观鸟+踏青+温泉+美食”系列丰富多彩的春季旅游产品，促进文化与旅游深度融合，全面提升盘锦湿地的知名度和影响力［9］。

沈阳的主要观鸟地虽然也通过媒体宣传、组织观鸟节事、摄影展、环保课堂等活动使人们对当地有了一定的认识，但其目前的受关注度和省内的盘锦、丹东等地相比较还有一定差距，若要打造观鸟旅游这一品牌，仍需市、县政府、旅游局等部门加大宣传力度，凭借各地观鸟旅游资源，开展特色旅游。为避免活动内容雷同，还可以整合区域观鸟旅游资源，各观鸟地可根据自身特点与其他观鸟地联手打造观鸟旅游品牌。

（三）旅游活动较为单一，与当地其他旅游资源整合不够充分

目前，到沈阳观鸟的旅游者以不过夜的短程旅游者居多，旅游活动主要集中在观鸟和生态观光。若要延长旅游者的停留时间，拉动当地经济发展，则需要把观鸟旅游产品做“细”、做“精”、做“强”、做“专业”，开发如生态、文化、休闲农业等主题的旅游产品，以吸引省内外观鸟旅游者在鸟类迁徙和繁殖期定时定点地来观鸟，带动旅游业发展。

（四）观鸟旅游产业体系尚不完善

国内缺乏针对向国内旅游者提供观鸟旅游产品的专业旅行社，除了在新疆有人实践外，其余省区都几乎是空白。而国外的专业观鸟旅行社则在不断实践中积累了经验，例如1993年，英国的野翅膀团（Wild Wings）首次组织游客到北戴河观鸟，后连续组织20年，每年5月组团到当地观鸟。目前到沈阳观鸟的旅游者还是自发行为为主，主动寻求观鸟公司或旅行社来安排观鸟旅行的人非常少，并且也缺少这样的专业旅行社为观鸟旅游者提供有针对性的服务。此外，由于缺少专业观鸟导游，使观鸟活动缺乏针对性和专业性，有时观鸟旅游者甚至错过观鸟的最佳时间或时机，降低了观鸟的兴趣与热情。

观鸟旅游所带动的产业是庞大的，不仅包括在观鸟地的“吃、住、行、游、购、娱”等行为，观鸟者所用的装备、专业指导等后台产业也蕴藏着大量商机。目前，一些有消费能力的观鸟人每人花费在观鸟装备的费用大概在每年10万元左右，这些费用包括购买专业的相机、镜头、望远镜、户外用品、观鸟类书籍音像制品等，但目前沈阳地区还没有观鸟设备的专营店。

三、沈阳观鸟旅游发展的基本对策

在深入分析并指出沈阳观鸟旅游发展存在的问题的基础上，沈阳应结合其自身优势与特点，找到适合的发展路径，打造特色观鸟旅游城市。

（一）加强观鸟旅游理念的推广和科普宣传

可以通过市内各社区、各湿地公园等渠道开设爱鸟护鸟的互动课堂，宣传环保知识、鸟类信息、观鸟技术，向公众普及观鸟知识及观鸟旅游的理念，一方面让其能够充分了解到观鸟活动陶冶身心、愉悦心情等裨益，激发其参与到观鸟活动中来的兴趣，扩大观鸟爱好者的群体；另一方面，可以教育旅游者进行观鸟旅游的前提是有一颗爱鸟之心，爱护生态环境，尊重鸟类的生活空间，不能盲目地为了追求观鸟或摄影效果而惊扰野生鸟类。培育青少年市场，应把观鸟教育引入沈阳市内大、中小学的教育环境中［10］，把湿地公园打造成为周边地区中小学自然教育基地，使学生从小树立热爱自然、保护生态环境的态度和信心。

（二）合理定位，加强多渠道合作与品牌宣传

沈阳观鸟旅游的核心客源市场应定位为辽宁省省域城市，核心是沈阳市、抚顺市，重点客源市场为东北地区大、中城市，京津冀都市圈，内蒙古中东部城市，吸引港、澳、台游客，逐步扩大如日本、韩国、乃至欧美等国际客源市场。

由于旅游者对观鸟地的了解渠道主要集中在口碑宣传和媒体的介绍，因此市、县、区宣传部、旅游局等部门应积极联系电台、电视台、网络等媒体渠道进行宣传，提高当地观鸟旅游的知名度；联系国际、国内的观鸟组织、旅行社、观鸟网站、著名观鸟爱好者等并与其合作，以增强沈阳观鸟的影响力；此外，坚持每年打造观鸟相关的节事活动、品牌观鸟比赛、鸟类摄影展、鸟类征文、湿地保护课堂、夏令营等系列活动，使各种活动能够贯穿全年，以确保品牌宣传的连续性。

除了学者及专业人士的研究成果可以提高沈阳观鸟的知名度外，还应鼓励旅游者在专门的旅游、观鸟等网站发表观鸟记录、观鸟游记或感受、分享拍摄照片等以提高吸引力；与沈阳及周边地区的旅行社合作宣传，在不破坏生态环境的基础上组织旅行团前来观鸟，印制并分发观鸟指南；联系国内著名的自驾游、户外等网站进行宣传，扩大知名度；还可以在通往沈阳及周边地区的主要公路上设立广告牌；此外，还可以运用微博、微信等新营销手段实时更新鸟类动态，提高关注度，进行宣传推广。

（三）开发设计符合不同层次需求的观鸟旅游线路

结合沈阳现有旅游资源，笔者对观鸟旅游线路设计有如下构想：

首先，观鸟旅游线路可以设计为以沈抚周边客源为主体的一日游，如“五龙山/药王山风景区+獾子洞国家湿地公园”“金石滩/八虎山+卧龙湖”的生态观光游等。过夜游或深度观鸟游产品则可以整合区域观鸟旅游资源，如沈北新区、法库县、康平县及辽中县等地联手打造观鸟旅游品牌，使观鸟旅游者可以从辽河七星湿地、獾子洞湿地国家公园、康平卧龙湖自然保护区一路追鸟到辽中的团结湖。以上线路既可以开发为自驾游产品，也可以做成旅行社包价游产品。

其次，可以开发针对不同年龄层次，诸如适合青年人的户外远足及观鸟、适合父母陪同孩子的“亲子观鸟”和适合于老年人的“夕阳红观鸟”等产品。

再次，把观鸟地的休闲农业旅游、温泉旅游与观鸟旅游相结合，开创如“观鸟+蔬菜/水果采摘”“观鸟+农家乐周末体验游”“观鸟+温泉”等休闲旅游新模式。

此外，可以把观鸟与观鸟地历史文化旅游资源相结合。如法库境内有22座辽代古州城遗址、国家重点文物保护单位叶茂台圣迹山辽墓群记载着法库辽文化厚重的历史底蕴，吉祥寺、广慧寺、财宫等名刹吸引着大量国内外的宗教信徒前来参访，辽代风情小镇、白鹤楼、辽代商业街、文化府院和萧太后塑像等特色景观彰显着当地文化内涵；辽中县有19世纪修建的南三台子天主教堂、光绪年间修建的永安寺，此外还有明代烽火台等景点可游览；康平则有辽代佛塔小石塔子等古迹。旅游者皆可在观鸟之余游览这些名胜古迹，丰富旅游经历。

［1］李越.北戴河观鸟旅游现状及发展对策浅析［J］.中国商贸，2013（2）：136-138.

［2］赵金凌，成升魁，Jim Harkness，等.国内外观鸟旅游研究综述［J］.旅游学刊，2006（12）：85-90.

［3］李霞.谈我国观鸟旅游兴起的原因［J］.黑龙江生态工程职业学院学报，2009（3）：32-33.

［4］廖明旗.中国观鸟旅游发展现状及对策［J］.湖南农业大学学报：社会科学版，2006（4）：86-89.

［5］宋胜利.观鸟旅游与“观鸟热”［N］.中国旅游报，1985-7-2（3）.

［6］邱英杰，张凤江，田华森.辽宁的鸟类资源［J］.辽宁林业科技，2006（6）：14-21.

［7］沈阳市人民政府.沈阳市人民政府关于公布第一批重要生态保护地名录的通知［EB/OL］.（2007-12-06）［2014-11-15］.http：//www.shenyang.gov.cn/zwgk/system/2007/12/06/000114151.shtml.

［8］何哲.沈阳湿地现状及其保护的建议［J］.现代农业科技，2009（5）：187-188.

［9］盘锦市旅游局.“中国最美湿地”观鸟季开启我市春季旅游市场［N/OL］.（2014-03-25）［2014-11-18］.http：//www.cnta.gov.cn/ html/2014-3/2014-3-25-10-20-94492.html.

［10］廖晓东.把观鸟活动引入中小学环境教育的思考［J］.广东教育，2005（2）：43-44.

【责任编辑王凤娥】

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1674-5450（2015）05-0090-04

2015-02-26

张鑫，女，辽宁朝阳人，沈阳师范大学讲师。