王仕莲

(楚雄师范学院地理科学与旅游管理学院，云南 楚雄675000)

楚雄州是中国两个彝族自治州之一，是人类文明的发源地之一，历史悠久，彝族的传统文化是楚雄文化中最厚重的一部分。由于楚雄州位于昆明通往滇西诸旅游热区的交通走廊地带，区位优势突出，旅游客源市场潜力很大，加之旅游资源丰富，类型众多，以秀丽的自然风光、众多的文物古迹和独特的彝族风情为主体，发展旅游业有相当大的潜力。但由于楚雄州旅游开发起步晚，开发利用程度低，旅游业经济效益低，在全省排名靠后，与楚雄州的旅游资源和区位优势极不相称，深入挖掘开发楚雄州文化旅游资源将是进一步提升楚雄州旅游业水平的重点。通过开发突出民族特色和文化特色的旅游资源，可以利用过境旅游热线推动楚雄州旅游业由“温”转“热”。

1. 楚雄州文化旅游资源的开发条件分析

1.1 区位优势突出

楚雄州地处云南中北部，东西联结昆明、大理这两个国家级历史文化名城，北靠西南钢都四川攀枝花，位于昆明通往滇西诸旅游热区的交通走廊地带，成昆铁路、广大铁路、320 国道(滇缅公路)、108 国道从州境内通过，地理位置优越、交通便利，随着南永二级公路、武永高速公路的修建，楚雄地理区位优势更加突出，处在昆明、攀枝花、大理等主要客源地的经济距离之内，区位优势突出，旅游客源市场潜力很大。

1.2 气候宜人

楚雄州山高谷深、地形复杂、气候有明显的垂直变化，境内寒、温、热几种气候类型具全。全州大部分地区气候四季温和，夏无酷暑，冬无严寒，年温差小，季节变化不明显。四季鲜花盛开，空气清新，与蓝天、白云、红日构成了独特的风光，是旅游者冬日避寒、夏日避暑的全年型旅游胜地。

1.3 客源市场潜力大

目前到云南的海外、省外长程游客主要是流向交通便利的国家级重点风景名胜区和历史文化名城，以观光旅游为主，表现出大尺度旅游的空间行为特征。［1］而楚雄州目前还没有国家级风景名胜区，只有8 个省级风景名胜区，自然风景资源的级别决定了它的主要游客是中、小尺度的本省游客和部分省外游客，海外旅游客源以过境和民族节日观光游客为主。受距离衰减律影响，楚雄州的客源主要来自昆明、四川攀枝花、楚雄本地、大理及滇西方向的过境游客。楚雄州接待海外游客人数徘徊不前，而国内游客人数持续上升，国内游客是楚雄州的主要客源(见表1)。随着我国居民收入提高，节假日增多，职工休闲时间增加，旅游已成为国民的一种消费时尚，旅游的需求不断增强，国内客源市场潜力巨大。因此，楚雄州客源市场的定位应以国内客源市场为主，国际客源市场为辅。立足国内市场，重点开拓周边、近程市场，积极开拓省外市场、海外市场，努力扩大客源市场的半径。

1.4 文化旅游资源丰富，并相对集中

楚雄州文化旅游资源丰富，类型众多，以众多的文物古迹和独特的彝族风情为主体，自然景观和人文景观交相辉映。丰富而极有价值的三古(古生物、古人类、古文化)遗迹驰名中外，是楚雄州文化资源的闪光点。生活在这块古老而神奇土地上的60 多万彝族同胞，其支系达13 个之多，世代传承下来的民居建筑文化、服饰文化、歌舞文化、节庆文化、饮食文化、宗教文化、民族体育文化、毕摩文化、民族民间手工艺、民间艺人绝技、民族语言文字、民族文学艺术［2］等特色独具，具有不可替代的民族文化旅游资源优势。不少资源品位高，知名度高、独特性强，在全省乃至全国都有一定地位。就楚雄州文化旅游资源的地理分布特点而言，概括地说主要集中在一点三线上，即楚雄市一点和北线(武定县—元谋县—永仁县)、中线(禄丰—楚雄市)和西线(南华县—姚安县—大姚县—永仁县)。楚雄州南部的南华县和双柏县在旅游资源的丰富程度和独特性方面相对楚雄市、禄丰县、元谋县、大姚县而言相对不足。

2. 楚雄州文化旅游资源开发利用现状

2.1 开发利用现状

目前，全州拥有国家A 级旅游景区13 个，其中，4A 级5 个(禄丰世界恐龙谷、武定狮子山、元谋土林、楚雄州博物馆、楚雄彝人古镇)，3A 级6 个(禄丰黑井古镇、元谋人博物馆、大姚石羊古镇、姚安光禄古镇、南华咪依噜风情谷、楚雄紫溪山)，2A 级1 个(永仁方山)，A 级1个(牟定化佛山)。有1 个国家级、3 个省级历史文化名镇(村)，1 个国家地质公园。乡村旅游异军突起，全州建成州级民族文化生态旅游村7 个、特色生态旅游农庄18 个、农家乐248 户。

主要旅游景区的建设已初具规模，水、电、路、通讯、餐饮、住宿、娱乐等旅游接待基础设施有了较大改善，形成了一定接待能力。2014 年全州有旅游星级饭店50 家，13 家国际、国内旅行社，旅游特色餐饮名店56 家，旅游商品生产和销售企业27 家。2014 年接待国内旅游者1851.28 万人次，国内旅游收入83.05 亿元，旅游业总收入83.52 亿元(见表1)。旅游业经济效益低，在全省排名靠后，与楚雄州的资源和区位优势极不相称。从2014 年国内和国外的旅游者人数看，海外旅游者人数仅为36117 人，海外的旅游者大多对民族文化旅游感兴趣，国外旅游者的人数偏少，说明楚雄州民族文化旅游的开发层次低，力度不够，导致旅游吸引力弱，所以旅游业经济效益低。

表1 楚雄州1995—2010 年旅游业各项指标统计表Tab.1 Statistical graph of fourism from1995 －2014 in Chuxiong prefecture

数据资料来源:楚雄州旅游局

从表中的数据来分析，自2003 年非典的影响过后，楚雄州旅游接待和旅游收入出现飙升的现象，但之后几年一直不温不热，旅游发展不尽如人意。由于没有深度挖掘旅游产品的文化内涵，产品接待人数，重游率等都不高，从而造成整体经济效益不好。楚雄州委、州政府立足州情，在楚雄彝族自治州“十一五”文化产业发展规划中提出了“要大力发展特色旅游业，大力推进文化产业建设”的工作思路，把发展文化旅游产业作为一项十分重要而紧迫的任务，摆到更加重要的战略位置，加快了发展民族文化、建立民族文化大州战略目标的实施，高度重视文化旅游产业的发展，提出了“打造彝族文化精品、发展彝族文化产业、建设彝族文化名州”的要求，扎扎实实推进“六个一”工程的实施，即:点燃一把火(火把节)、舞起一条龙(禄丰恐龙公园)、炒热一枝花(楚雄山茶花)、打造一个镇(黑井古镇)、唱响一首歌(楚雄好地方)、做大一片林(元谋土林)。［2］自从2008 年开始，楚雄州旅游接待和旅游收入出现快速增长，楚雄彝人古镇、禄丰世界恐龙谷等大型文化旅游主题公园大项目的开发为楚雄州的旅游行业带来了巨大的发展，振兴了楚雄州文化旅游产业发展，促进了楚雄州旅游业实现跨越式发展。

2.2 存在的问题

2.2.1 景区建设分散，缺乏总体规划

在文化旅游资源的开发上，全州缺乏整体开发的总体规划，旅游景区的建设各自为阵，形成“旅游景点+旅游城镇”的分散型布局，无法发挥旅游资源的整体优势。文化旅游景区景点建设分散，景区之间的距离远，道路等级低，通达性差，加大了游客的感知距离，直接制约了游客出游的决策行为。［3］旅游线路设计不合理，全州环游线路过长、耗时多，没有与滇西热点旅游线路相接。

2.2.2 文化旅游资源开发程度低，尚未形成成熟的文化旅游产品

由于对文化旅游资源的认识、重视程度不够，导致文化旅游资源的开发力度不够深入，仍以观光旅游为主体，产品层次低，构成单一，文化品位提升不足，个性不突出，开发通常局限于展现一下民族的服饰、建筑、歌舞等。突出表面而忽视了内涵，文化旅游产品只能停留在观赏层次上，没有形成成熟的文化旅游产品。

2.2.3 缺乏文化旅游拳头产品，整体知名度不高

楚雄州虽有高品位的文化旅游资源，但尚未形成高品位的特色旅游产品和文化旅游拳头产品，对国内外游客吸引力不大。过路客多，游人停留时间短，经济效益不佳，市场定位比较模糊，宣传促销滞后，市场开拓力度不够，旅游产品整体知名度不高。2.2.4 旅游活动内容单一，彝族特色不鲜明

旅游活动内容单一，以观光旅游为主，除了游山玩水，缺乏能让旅游者有较强参与性的旅游项目。［3］深入挖掘民族文化内涵不够，民族特色不鲜明，除民族节日外，平时很难领略到彝族自治州民族风情的独特魅力。

2.2.5 旅游设施和服务水平有待提高

由于楚雄州旅游业起步晚，基础差，发展滞后，加之开发建设资金缺乏，投资渠道单一，资金投入不足，开发利用程度不高，旅游产业规模小，经济效益低。旅游企业小、弱、散，缺乏竞争力。旅游人才缺乏，从业人员素质低，服务水平不高，综合接待服务能力还比较弱。旅游设施建设、旅游产品开发、旅游商品开发还不能适应发展的需要。［3］

3. 楚雄州民族文化旅游资源的开发利用建议

3.1 开发原则

突出民族特色和地方特色，以土胜洋;以资源为基础，以市场为导向，以国内旅游带动国际旅游;坚持开发与保护并重，实现生态效益、经济效益的统一。

3.2 开发利用建议

3.2.1 制定科学合理的文化旅游资源开发总体规划

加强对文化旅游资源的开发规划，充分挖掘独特的文化资源，通过科学的规划和合理的开发，形成各具特色的文化旅游产品。打破行政区域划分，从“滇中旅游区”这一旅游区域经济观念出发，进行整体规划，以发挥旅游资源的整体优势，参与到云南省域旅游网络中。立足资源和市场，做到统一规划，分步实施，先规划、后开发，优中选优、突出重点，集中人力、物力和财力优先开发320 国道、108 国道沿线资源品位较高、开发条件较好、受昆明、大理、攀枝花三大客源市场辐射影响大的旅游景区景点。

3.2.2 从资源特色入手，开发和培育特色文化旅游产品和旅游名牌产品

特色是旅游产品的生命和魅力所在，没有特色就没有吸引力。只有不断开发特色旅游产品，才能保证旅游发展长盛不衰。楚雄州的旅游资源中，人文景观占主体特色，最具有特色的是“古人类、古生物、古文化”资源和以彝族为代表的民族文化特色，其次为风光旖旎的自然景色。要依托“三古”资源和彝族风情文化，辅之以自然风光为衬托，在“古、奇、特”上下功夫，深入挖掘其历史文化内涵，突出重点，形成特色，重点开发一批能体现文化旅游资源的特色与优势、能适应市场需求和产生轰动效应的特色文化旅游产品，通过精心包装组合，宣传推出，形成旅游名牌产品。建设以禄丰侏罗纪世界公园、楚雄彝族文化大观园、元谋人遗址为代表的文化旅游精品;全力打造以“楚雄彝族火把节”为代表的文化旅游节庆活动，形成知名度较高的特色文化旅游品牌。依托全州各地彝族文化特色鲜明的村落或民族文化生态保护村，开发集民族建筑、民俗活动、民族饮食、民族风情为一体的民族文化风情园(村);开发以民族歌舞、民族体育活动、民风民俗、民族节祭文化等活动为内容的民俗文化风情旅游活动，不断提升文化旅游产品的文化内涵。近期可重点推出以下几个文化旅游品牌:科普、考古文化旅游品牌，彝族风情文化旅游品牌，民族节日文化旅游品牌，民族体育文化旅游品牌，周末和节日古镇文化休闲度假旅游品牌。

3.2.3 立足资源和市场，精心设计特色文化旅游线路

合理的旅游路线能节省时间，使旅游者能观赏到最多的景点。要加强对旅游线路的研究，精心设计能最大限度地体现文化旅游资源特色的旅游专线。加强区域合作，把州内的旅游线路延伸出去，把州外的旅游线路引进来，开辟跨地区的旅游线路，利用区位优势，将楚雄“温线”与滇西、滇西北“热线”、昆明“热区”结合起来，实现内外联网，逐步进入省域旅游网络。精心培育文化旅游线路产品，近期可重点推出三条特色旅游线路:

(1)昆明——禄丰——楚雄——牟定——南华——大理［4］，延伸辐射至滇西市场的旅游线路，吸引昆明本地及到昆明的海外、省外游客和滇西片区的大量过境游客。

(2)昆明——武定——永仁——元谋——攀枝花［4］，延伸辐射四川的旅游线路，吸引昆明和攀枝花两个客源市场的游客。

(3)昆明——禄丰——楚雄市——南华——姚安——大姚——永仁——元谋——武定——昆明，吸引昆明和楚雄州内客源市场的游客的环楚雄州精品自驾游线路。

3.2.4 突出民族特色，精心设计民族文化旅游项目

深入挖掘民族文化的内涵，以多姿多彩的彝族风情来吸引海内外旅游者，紧扣彝族文化这条主线，各旅游重点县市、各旅游景区景点、交通沿线的民居建筑要突出彝族文化特色。按照民族文化旅游主题景区的要求来规划彝人古镇，集中展示彝族的建筑、服饰、饮食、礼仪、节日、图腾、音乐、舞蹈、艺术等历史文化，使彝人古镇成为民族文化的大观园。在全州主要旅游景点开辟供游人观光、参与的节庆场所，使经常化的民族节日成为独特旅游内容。［3］开展具有彝族特色的娱乐活动，以彝族歌舞和奇风异俗来吸引游客，让游客观赏彝族服饰文化的服饰展演、老虎笙、对山歌和婚俗表演。注重大众性和游客的参与性，组织“火把狂欢夜”活动，使游客参与到“跳脚”和“撒火把”的欢乐中，组织游客参加彝族体育竞技活动和赛花衣比赛。把民族文化、民族风情溶于游览之中，增添了游览的文化内涵，使游客能更多地了解彝族的历史、文化、风俗习惯，在娱乐中长见识，使游览内容丰富多彩，提高游人的兴趣。

以现有彝族自然村寨为基础，突出乡村民族文化特色，让旅游者真正感受到自然朴素、丰富多彩、新奇神秘的民族文化。围绕饮食、传统节日、土特产加工、工艺美术及服饰制作、民族歌舞、民族体育等挖掘整理，一村一景，一寨一情，开发以某一专项旅游为主的民族村寨旅游产品。组织游客到彝村去亲身体验彝家人的生活，为旅游者提供具有彝族特色的家庭式的住宿服务，可以让旅游者居住在彝族独有的茅草房、土掌房、瓦房、垛木房、闪片房等彝族民居建筑，品尝民族风味，真正实现与彝族群众共起居共饮食。让游客既领略、观赏到彝乡浓郁的民族风情，又参与到彝家的娱乐活动中。

3.2.5 加快文化旅游商品的开发

目前楚雄州旅游商品的生产销售数量及销售额偏低，上升发展空间很大。楚雄州应在发展地方名特产品、民族风味食品和天然绿色食品的同时，大力开发以古生物、古人类、古文化、民族服饰、民族工艺品和民族乐器为主的文化旅游商品。如:禄丰恐龙、元谋猿人、铜鼓“三古”纪念品和彝族服饰、挂件、首饰、挂包、刺绣、编织饰物，木制漆器、民族娃木偶、图腾图案的民族壁画、挂毯、葫芦吞口、雕刻等民间工艺品及三弦、闷笛、月琴、葫芦笙等民族乐器均可作为富有民族特色的旅游商品开发。开发以楚雄地方名特小吃，民族风味餐饮为主的民族饮食文化产品，把彝族传统美食与地方特色饮食结合起来，推出色、香、味、形、意俱全的地方特色系列餐饮。重点扶持一批以彝族文化为核心，集开发、设计、生产、销售为一体的文化旅游商品生产重点企业。在主要文化旅游城镇、重点旅游景区(点)、交通干线和星级饭店，建设文化旅游商品购物街和设立销售专柜。

3.2.6 树立鲜明的文化旅游形象，强化宣传促销

抓住资源特色和主脉络，通过精心策划、包装、宣传，突出民族特色和地方特色，服务行业统一穿彝族服装，城市建筑物的设计要突出民族特点，树立特色鲜明的民族文化旅游形象，建议将楚雄的旅游形象定位为: “古老神奇的彝州”，确定“七月火把节”为旅游宣传歌曲， “马樱花”为旅游宣传花卉，“米依鲁”为旅游宣传民族人物。利用各种传播媒介和手段向国内外开展多层次的旅游促销宣传，树立楚雄旅游的整体形象和特色形象，提高民族文化旅游产品的知名度。培育精品节庆旅游，充分利用楚雄州民族节日多的特点，办好“火把节”、“赛装节”、“马樱花节”、“三月会”等民族节日，推出富有民族特色的节日专项旅游，利用节日活动进行特色宣传，创造轰动效应，扩大彝州知名度。积极组织黑井古镇、石羊古镇申报国家级历史文化名镇，以进一步提高知名度和争取投资。增加宣传促销经费的投入，加大宣传促销力度，采用多种方式开展宣传促销活动:建立民族文化风情介绍的文字档案、音像制品［3］，使游客既可以及时了解到所观赏的景物、景点的价值，又可以认识到各风景区的历史，理解少数民族生活的渊源。要重视把旅游宣传与影视文化相结合，邀请新闻媒体来彝州采访，拍摄反映彝州民族文化旅游资源的专题片和电视在中央台、各省台播出;制作一批旅游宣传资料，参加国内旅游交易会，有针对性到省内和省外主要客源城市进行旅游产品、线路促销活动［3］;与昆明各旅行社联营，引入省际、国际游客，全方面的开拓国内外客源市场。

3.2.7 加强民族文化专业人才培养，提高旅游从业人员的整体素质

旅游业的竞争，实质上是人才的竞争。楚雄州应尽快制订旅游人才培训计划和岗位考核制度，有计划地选送一批人到大学旅游管理系进修学习，以培养较高层次的旅游管理、规划及导游人才。［3］对旅游行业实行全员考核发证，以及先培训、后上岗和持证上岗制度。依托楚雄师院成立楚雄州旅游培训中心，加强在岗和岗前旅游从业人员的素质培训，如:标准普通话、外语、各国的礼节和风俗、彝州风土民情、彝族接待礼仪、规范化服务等综合业务素质培训。［3］充分利用各种条件和渠道，培养一大批熟悉彝州民族风土人情、综合业务素质高的接待服务人员和适合彝州旅游业发展的多层次人才，以提高全员素质。

［1］保继刚，楚义芳，彭华. 旅游地理学［M］. 北京:高等教育出版社，1993:42—43.

［2］楚雄彝族自治州发展和改革委员会. 楚雄彝族自治州“十一五”文化产业发展规划［EB/OL］:http://www. cxdrc. gov. cn/news/XWZX/GHJH/WNGH/SYWGH/2011/15/11151525318 AK7567437B1C4C0GJ0A. html，2006 －12 －15/2015 －01 －04.

［3］王仕莲. 云南省少数民族地区旅游资源的特点及开发研究［J］. 云南师范大学学报，2003，23 (1):65—68.

［4］楚雄州旅游局. 全力推进楚雄文化旅游产业的发展［N］. 楚雄日报(汉)，2006 －6 －30 (004).