王世超 张日明

（桂林电子科技大学，广西 桂林 541004）

广西品牌原产地形象影响研究

王世超 张日明

（桂林电子科技大学，广西 桂林 541004）

在相关资料以及数据的收集基础上，运用数据分析，以广西地方品牌为研究对象，研究了广西地方品牌发展的影响因素。经研究发现地理因素、产业因素、科技因素、历史文化因素以及地方政策都对广西地方品牌发展存在影响。根据原

产地形象的影响因素以及原产地形象效应的作用机制，从原产地形象的角度提出广西地方品牌发展的可行性建议。

广西；地方品牌；原产地形象；原产地形象效应

1 前言

随着经济的发展，交通运输越来越便利，通信技术越来越发达，互联网的普及，消费者获取商品服务和信息的途径越来越多。消费者的消费环境发生了巨大的变化，商品经济的发展丰富了消费者消费时的选择，消费者可以选择来自不同地方生产的产品，可选择的同类产品也越来越丰富。在购买商品时，当消费者对产品的内在属性了解不充分时，产地因素往往是消费者考虑到的一个重要因素。并且在现实中，相当多的品牌名称中包含有品牌产地的名称，很多产品出现以地理区划分布的特征，这也使得很多地方某些产品在区域外也有着很大的名声。

美国学者 Schooler于 1965 年提出原产地形象效应（country of origin）问题，学界对此倾注了极大关注：Johny k.Johansson认为，原产地形象效应是全球营销研究中很重要的一个领域；我国地域辽阔，国家内……