广告模糊语误导的社会心理机制:批评语用分析

钱永红

(南京审计学院外国语学院,南京,211815)

摘要:以往研究虽然指出了广告中某些模糊语的潜在误导性,但是却未能对其赖以运作的社会心理机制进行探讨。鉴于此,本研究采用受众调查与访谈的方法,在批评语用学框架内考察误导性模糊话语所顺应的社会心理因素,开展相关话语实践的批评语用分析。研究表明,电视直销广告商往往善于掌握消费者的迷信科技与权威心理、求廉、求奇心理和从众心理等相关心理因素,利用模糊话语的模糊属性来对相关心理进行负面的顺应,从而顺利地达到误导消费者的目的。该研究成果可为政府部门对电视广告话语的监管和规范提供一定参考。

关键词:模糊话语,负顺应,社会心理机制,批评语用分析

[中图分类号]H030

doi[编码] 10.3969/j.issn.1674-8921.2015.09.008

作者简介:钱永红,南京审计学院外国语学院副教授。主要研究方向为语用学、外语教学。电子邮箱:janetqian_3@163.com

1. 引言

现实生活中模糊语的使用广泛存在,很早便引起了广大研究者的关注,并展开了一系列研究;以往研究主要是从语言本身的模糊现象出发,后来逐渐向语言使用中的模糊现象延伸和拓展,带来了语言模糊的话语转向(钱永红2014)。

近年来,广告中的模糊语使用情况引起了一些学者的关注,一部分研究从正面分析了模糊语的使用给广告带来的修辞和表达效果(如钟守满、王凌2000;贾玉洁2006;赵静2001等)和相关交际功能(如董印其2009);另外一些研究则发现模糊语滥用可能带来的误导和欺骗作用(如吴亚欣2002;邹俊飞2010;陈新仁、陈娟2013等)。……