□文/刘　芳　唐立强

（渤海大学管理学院辽宁·锦州）

网游《英雄联盟》消费者行为研究

□文/刘芳唐立强

（渤海大学管理学院辽宁·锦州）

［提要］随着互联网技术的快速发展，网络游戏产业也得到了迅猛发展。结合大学生网络游戏消费者行为现状，并分析对其行为的影响因素，从而探究大学生如何处理学业与游戏之间的冲突，及网络游戏《英雄联盟》的发展对策。

网络游戏；消费者行为；发展对策

收录日期：2015年6月21日

一、LOL网游消费现状分析

《英雄联盟》（下文简写为LOL）是在众多DOTA类的网游中，玩家口碑很好，运营模式比较成功的网游之一。LOL是由美国的RiotGames公司斥巨资开发，腾讯公司全力运营的召唤师对战类网游，它创造性地加入了符文、天赋等新的游戏风格。让玩家在充分享受游戏乐趣的同时，也融入了对战的公平性，实属难能可贵。随着网络游戏产业的成长，大学生逐渐接触网络，有各种各样的原因参与LOL的网络游戏消费行为，并且随着这一群体人数的增多，也受到了专家和学者的关注。了解大学生对LOL的网络游戏消费行为，有利于研究大学生的消费心理，对他们的行为作出合理的解读。从而有助于LOL游戏运营商更加了解这一消费群体并深度开发消费市场。

二、网游LOL消费行为影响因素

（一）心理因素。目前，在校大学生多为独生子女，不太善于人际交往，有很强的个性，独来独往。这让一些大学生的生活单调乏味，缺少比较亲密的朋友，很少进行社交活动，经常会感觉孤独、无聊，甚至妄自菲薄，心理承受能力也相对较低。……