卫军英

(浙江大学 城市学院， 浙江 杭州 310015)

网络营销传播的价值三原则

卫军英

(浙江大学 城市学院， 浙江 杭州 310015)

网络和信息技术的发展，促进了营销传播在人本意义上的价值回归，在这种态势中欲求实现营销传播价值，就必须尊崇人性及其网络化的价值转化原则。“长短群”是实现网络营销传播价值的三项基本原则。“短”的核心就在于它缩短了营销距离、降低了营销成本；而“长”就是通过增加价值获得节点，延伸价值获取链；“群”则在网络营销传播中最具有典型意义，“群”代表了一种关系和连接，是同构性和开放性的统一，并且在理论上实现了时间的不断往复和空间的无限广延，是历时性与共时性的统一，它具有超越渠道媒体的终端属性。网络营销传播也因此超越单纯的信息传递和功利性交换，回归到更深邃的人性和人本层面，成为一种生命形态的展示和个性价值的自我实现。

网络营销传播; 价值原则; 距离成本; 关系形态; 多元共享

网络和信息技术的发展对营销传播的影响，并不简单停留在技术手段的应用上，而是一种从观念认识到运作方法的彻底转变，这种转变对既有营销传播习惯的适应性提出质疑，促使我们反思甚至重构既有的营销传播理论。营销传播本身就是人的自然属性的社会化延伸，任何技术形态的发展，在本质上都是对人性的一种重新审视。因此基于技术变革的观念变化不仅没有否定营销的本质，反而是对营销思想的一种进化和完善。……