网络流行体的发展以及传播动因分析

李青

摘要：网络流行体，是近几年新出现的一种网络语言现象，在社会上也具有一定的规模和影响。其主要来源于热点新闻事件、特定群体文化、微博、影视剧作品等，传播迅速，一夜蹿红，除了网络媒介提供了物质载体外，还与网络流行体自身具备的社会功能及使用主体的心理特点有密切关系。

关键词：网络；语言；传播

中图分类号：G20 文献标识码：A

中国互联网络信息中心网站发布的《互联网发展信息与动态》一文数据显示：“截至2014年12月，中国网民规模为6.49亿人，互联网普及率为47.9%。”[1]网络的普及以及网民数量激增，为网络流行体的迅速传播打下了坚实的基础。

一、网络流行体

网络流行体是一种文体，以互联网为平台，网友通过对“流行体”(如萌萌哒体、淘宝体、任性体)的各种仿拟，使之高频率地出现在网站、微博、论坛以及民众的日常生活中。网络流行体与文章创作不同，文章创作没有固定的格式，着重体现作者艺术创造能力，而网络流行体则是先给出固定的模式，然后推广到生活各个方面，着重体现“演绎”的创作能力。

这种模仿的创作方式，早在1995年《大话西游之月光宝盒》上映后就开始出现。《大话西游》里有段经典台词：“……我希望是一万年！”这段台词曾被网友竞相模仿，“演绎”出四川话版、广东话版、陕西话版、山东话版、北京话版等十几个版本，令人捧腹。

如果说“一万年”是网络流行体试水的话，那么2006年的“梨花体”则是把网络流行体真正带进了大众的视野。直至2010年，“3Q”大战引发的“3Q体”，在网络上引发了一场语言仿拟的狂欢。一时间，“秋裤体”“且行且珍惜体”“萌萌哒(么么哒)体”“任性体”“高铁体”和“甄嬛体”等等，迅速席卷网络，几乎成了流行文化的风向标。

二、网络流行体的来源

流行体盛行于网络，从触发点、来源角度分析，大致为以下四种。

(一)社会新闻热点事件引发的网络流行体

河南女教师的一封辞职信引发了“世界那么大体”；男子明知被骗仍汇款54万元，网友调侃“有钱，就是这么任性”的“任性体”；“7.23”温甬铁路特大交通事故，铁道部新闻发言人王勇平引发的“高铁体”；360和腾讯竞争引发的“3Q体”等等。

(二)特定群体文化衍生的网络流行体

受日系萌文化影响的部分人群的“萌萌哒”，原意指的是“该吃药了”，后面被广泛用于对他人的爱称，90后女生群体使用较多；以“亲”开头、以“哦！”结尾的“淘宝体”，这种方式亲切、可爱，无形中缩短了买卖双方的距离，营造欢乐友好气氛，逐渐在日常生活等其他领域被人们竞相模仿，如2011年南京理工大学的“淘宝体”录取短信、郑州市交警的“淘宝体”交通安全宣传。

(三)微博造势形成的网络流行体

马伊琍微博回复文章出轨事件形成的“且行且珍惜体”；宋丹丹微博叫板潘石屹的“丹丹体”；网友将梁朝伟接受媒体采访时的言论发到微博，有了“生活体”；高晓松在微博上力挺舒淇的“高晓松体”，此被网友竞相仿拟，有了“教师版”“二代版”等多个版本。

(四)影视剧作品传播形成的网络流行体

《爸爸去哪儿了》中，被曹格多次提到的“也是蛮拼体”；《神探狄仁杰》开播后的“元芳体”；香港TVB电视台经典台词“做人呢，最重要的是开心”的“TVB体”；《甄嬛传》中“小主”“真真是”“极好”的“甄嬛体”；少儿动画电影《蓝精灵》主题歌，也衍生出地域版、星座版、校园版等，被称之为“蓝精灵体”。

当然还有一些来源，如赵丽华诗歌演变而来的“梨花体”，把完整的一句话进行拆分；同名电视栏目的“走进科学体”、同名杂志的“知音体”；来源于游戏《英雄联盟》的玩家们的“也是醉了”“也是跪了”体等等。流行体的来源未必是单一的，马伊琍的“且行且珍惜体”既是来源微博，也是来源于热点新闻，毕竟文章出轨一时间也占据了娱乐新闻头条。

三、网络流行体的传播动因分析

2011年是网络流行体在网络上迅速蹿红的一年，可以说，当时2.5亿的新浪微博以及3.1亿的腾讯微博用户为其搭建了可行性平台。数据截止到2014年9月，微博月活跃用户达到1.67亿人，较2013年同期增长36%，其活跃用户的主体为80后、90后。他们在平台上除了之前的发布博文形式，还增加转发其他网友的博文、评论、点赞等多种行为，极大增加了用户之间的交互性。[2]

在搜索引擎上输入“网络流行语”，即可搜索到数千条信息，包括历年的“十大流行语盘点”、网友评论、学术评论以及纸媒关注等。可见，网络流行体能如此引起众多眼球的关注并迅速蹿红，而且“各领风骚”，除了网络媒介提供了物质载体外，与网络流行体自身具备的社会功能及使用主体的心理特点有密切关系。

(一)网络流行体具备的社会功能

首先是娱乐功能。语言的娱乐功能，古而有之，古人猜字谜，赛诗文。而今网友们借助互联网这一平台，极尽语言的狂欢，充分享受语言带给他们的娱乐、幽默与调侃。许多网络流行体都兼有娱乐功能。如艺人陈坤在微博上帖出“有一种寒冷叫忘穿秋裤”之后，网友们便开始欢乐造句“秋裤体”。有“问君能有几多愁，恰似一条秋裤起毛球”的古诗版；“皇上，你还记得十八年前大明湖畔穿秋裤的夏雨荷吗”台词版；“嗨，你的秋裤。不，是你的秋裤”广告版等等。[3]网友们仿拟经典、特点突出，给大众以精神上的愉悦。

其次是情感交流功能。随着生活节奏的加快，现代人，特别是青年人感受到越来越大的工作、学习以及生活方面的压力，再加上“理想很丰满、现实很骨干”，现实与理想的差异就导致人们要通过某一途径去倾诉、宣泄自己的情感。匿名的网络为其提供了一个很方便的平台。于是，每个流行体一出来，网友们便自觉掀起一场仿拟的狂欢。如马伊琍的“且行且珍惜体”，网友仿拟为“XX虽易，XX不易，且X且珍惜”。于是就有“白领版”：生存容易，生活不易，且行且珍惜；“领导版”：失业虽易，就业不易，且行且珍惜。还有“考生版”、“减肥版”等等，充分体现了网民面对生活压力的自我调侃和戏谑。

(二)使用主体的心理特点

首先，网友意见表达的心理。普通的网友在现实生活中，大多作为信息的接受者和事件的旁观者，而在网络这一虚拟空间，“他”可以隐去身份、背景，实现了对社会生活的参与，通过网络流行体的“演绎”，每个人都有发言权，能够表达自己的意见。如，“高铁体”，网友们甚至在网络上发起“高铁体造句大赛”，最初此举只是表示对事故的质疑，后来网民用“高铁体”表达了对铁道部、足协、北京交通、味千拉面等等事件的不满情绪。

其次，网友群体归属及从众心理。人们在社会生活中会不自觉地将自己归属到某个群体中，并且以这个群体为准则，进行自己的活动，与群体成员在情感上发生共鸣。网民们亦是如此。因此，当一种新颖的、群体表现力极强的网络流行语开始流行起来时，网民们纷纷点赞、转发并且仿拟，逐步形成多种版本的“群体版”。如“高晓松体”“艺人版”发布10小时后，该微博被转发4万次，评论1.4万条。之后，各种行业不同版本层出不穷，有“教师版”“作家版”“程序员版”“网编版”等数十个版本。网友通过这种方式，诉心酸、求温暖，提升虚拟共同体的相似度，寻找群体归属感和认同感。

网络流行体以互联网为物质传播媒介，近年来因其时效性、高频性的特点传播迅速，深受广大网民的青睐，逐渐形成网络上一道新的文化景观，是网民智慧的结晶，也是网络文化生命力的体现。。但是，网络流行体在语言的深度和广度上不及传统语言，传播周期短、更迭频繁，同时也不可避免出现语言暴力、媚俗化等问题。因此，在看待网络流行体这一问题，应多持有兼容并包的态度，进行适当引导，大力发挥其有利方面，抑制不利因素，使之成为能为和谐社会所需要的文化载体。

福建省教育厅课题，《项目策划实务》实践教学探究,编号JAS14402

参考文献：

[1]中国互联网络发展状况统计报告.中国新闻网，2015-2-4.

[2]2014年新浪微博用户报告.中商情报网，2015-1-28.

[3]“秋裤体”一夜走红.东方网，2011-11-3.

[4]语言的社会功能.百度文库.

[5]黄自然.网络流行语体的传播机制与传播动因探析[J].新闻界，2011(6):94-95.

[6]高晓松发微博力撑舒淇网友流行写“高晓松体”.腾讯网,2012-10-20．

[7]张阳阳.浅谈网络流行语的形成方式和特点[J].现代语文，2011,8:136-137.

[8]王文君.网络流行体的形成与传播[D]．硕士论文，2012，6.

责任编辑：魏明程

张晓文/浙江大学外国语言文化及国际交流学院在读硕士(浙江杭州310058)。