□ 周 莹

一、引言

在经济全球化的今天，广告宣传在商务活动和经济生活中占据着越来越重要的地位，广告国际化、全球化趋势越来越明显，广告翻译在国际交流中的作用日益重要。与普通英语相比，广告英语作为一种应用语言，不仅能帮助消费者认知商品，引起购买欲望，促进消费行为，而且还具有强烈的说服力、信息功能和祈使功能，能影响人们的价值观念，因而，体现出独特的语言特点。一则优秀的英语广告如果不能恰当地译为汉语就是失败的，因此，熟知英语广告的语言特点和翻译策略显得尤为重要。

二、广告英语的语言特点

(一)词汇特点。为使消费者清楚明白地理解和接受产品，英语广告常选用生动形象、引人注目、可读性强的简单和常用词汇来增强广告的感召力和宣传鼓动作用。一是使用大众化的口语词汇。广告的阅读对象是大众，因而在语言上更倾向于使用通俗易懂、易理解、易记忆的大众化和口语化词语，少用或不用晦涩、深奥的词汇，以达到快速吸引读者的目的。如越南航空公司广告语:“Good morning，World”、Nike运动鞋广告语“Just do it”，这两则广告语言简洁明白、亲切感人、口语感极强，达到了广告宣传的目的。二是大量使用形容词。为美化产品、吸引消费者，广告中常大量使用褒义色彩浓厚的评价性形容词来增强广告的魅力，达到刺激消费者购买的目的。为吸引读者，招揽顾客，英语广告常使用怪词新词来增强广告对消费者的新鲜感和吸……