陈国生　阳琴　王成云

摘 要：随着信息技术的快速发展，新兴媒体作为一种新型的出版产业已经成为出版业发展的核心内容。传统出版与新兴媒体各具特色，而且优劣势明显，因此，融合协调传统出版与新兴媒体业态发展势在所必然，为此，在充分分析衡阳传统出版业与新兴媒体融合的现状和所存在问题的基础上，建立传统出版业与新兴媒体新的协同共生运作模式，提出促进衡阳传统出版与数字出版融合优化发展路径，富有现实意义。

关键词：传统出版；新兴媒体；协同共生模式；发展路径

中图分类号：F260 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2015）04-0051-03

党的十八届三中全会提出，要整合新闻媒体资源，推动传统出版业和新兴媒体融合发展。本研究正是基于这个目的试图探讨两者融合的背景分析、衡阳传统出版业与新兴媒体融合现状问题分析和衡阳出版产业与新兴媒体融合发展的目标与对策。

一、传统出版业与新兴媒体融合发展的背景分析

传统出版业与新兴媒体融合在学术研究上被称为媒介融合。媒介融合作为新闻传播业发展的趋势，必然成为业界研究的理论热点之一。媒介融合（Media Convergence）的概念源于美国，1983年美国马萨诸塞州理工大学最早提出这一概念的是美国马萨诸塞州理工大学的伊契尔·索勒·普尔，1983年他在其《自由的科技》一书中提出了“传播形态融合”。他认为，导致传播形态聚合的原因是数码技术以及电子科技的迅猛发展。其核心意义在于各种媒介呈现出多功能一体化的趋势[1]。……