黄 辉

（安徽师范大学 传媒学院，安徽 芜湖 241002）

安徽民间徽墨创意产业化刍议

黄 辉

（安徽师范大学 传媒学院，安徽 芜湖 241002）

徽墨是古徽州手工技艺、文房艺术、区域经济和地域文化的重要载体。然而清末以来，徽墨产业因市场萎缩导致了产业的衰微，这给徽墨产业的延续发展带来了致命的打击。论文在我国大力发展文化创意经济的良好契机下探讨徽墨这一非物质文化遗产活态保护的传承对策，同时在品牌营销和产业集群化、创意化的视域下，将徽墨与徽州旅游等产业进行整合，通过开拓和发现潜在市场来解决市场缺失的难题，以期对徽墨及相关传统产业的创意产业化转型略有助益。

徽墨；民间艺术；创意产业化

徽墨因产于古徽州府而得名，是我国首批录入非物质文化遗产目录的传统技艺，也是闻名中外的文房四宝之一。跟我国其它著名地域性手工技艺类似的是，徽墨虽然在过去几百年里获得了市场的高度认可，并蜚声海内外，甚至形成了强大的品牌效应，但由于时代变迁、民俗和文化习惯的改变，致使传统市场萎缩和消费文化缺失，不得不面对由此导致“人亡艺绝”的生存困境。在此背景下，如何对这些技艺进行有效保护和传承，乃至在当今和未来市场中焕发昔日的光辉，是当下急需解决的命题。因此，在我国大力发展文化创意产业和创意经济的契机下，系统整理徽墨的发展沿革与特征，并以现代营销学和品牌学等多学科的视野进行观照，既是实现其可持续发展的客观要求，也是顺应我国创意产业兴国的必然趋势。……