马世新

今年过年不收礼，全民疯狂抢红包。巨量的抢红包大战所造成的流量冲击，致使微信和支付宝在除夕峰值時段双双宕机。难怪有不少人抱怨，家人为了抢红包而忽略了亲情。

无论怎样商业包装和炒作，红包大战本质上只是一场两大竞争对手抢占客户资源的互动游戏而已。网友们抢到的红包中，金额较大的多是折扣券，只有购物才可使用，而真正的现金红包基本上是象征性的，除了数量少以外，单个红包现金也多为几元和几毛的。或许在现实世界里，许多网友在购物时，钱包里不小心掉落在地上的硬币，都懒得弯腰去捡。当然，他们可能只是喜欢抢红包的过程和抢到红包的狂喜与亢奋的感觉而已，并不特别在意现金的数量。重要的是，红包必须绑定银行卡才能使用。

对于红包发放者腾讯和阿里巴巴来说，它们是有钱，但此举绝非任性，更不是感恩大回馈，而是拓展客户的商业营销行为，为争夺电商领域最为关键的环节移动支付的霸主地位，分享市场红利。默默无闻的电子红包本是银行首创，但在去年马年春节，马化腾历史性推出微信红包之后一夜走红，迅速获得近千万银行卡绑定，而马云的支付宝用了8年时间才达到这个规模。而今年春节，2月18日之前的2天就有2亿张银行卡被绑定。虽然在移动支付领域，支付宝仍是绝对王者，但微信依据其庞大社交用户群及口碑，强行抢滩之后毫无疑问成了对支付宝最具威胁的敌人。……