夏薇薇

（咸宁职业技术学院，湖北咸宁437100）

周黑鸭O2O模式营销推广策略研究

夏薇薇

（咸宁职业技术学院，湖北咸宁437100）

继B2C之后，O2O电商模式逐渐博得大家的青睐。文章首先简单介绍了O2O商务模式，分析了以休闲食品为主的周黑鸭公司走O2O模式的可行性，然后重点阐述了周黑鸭O2O模式的推广策略。

周黑鸭；O2O模式；推广策略

一、O2O商务模式简介

近两年国家给予电子商务越来越多的政策支持，以阿里巴巴、京东为首的电商巨头纷纷进军食品电商，休闲食品行业电子商务迎来了快速发展的春天，新的电子商务交易模式也逐渐涌现。继B2C之后，O2O电子商务模式逐渐博得大家的青睐。对食品零售业来说，这种以传统店铺为基础、线下资源为依托，集网店与实体店优势于一身的O2O电子商务模式或许是更好的选择。

O2O即OnlineToOffline，是互联网线上消费与线下商务相结合的一种全新模式，线上推广带动线下交易。在一些网络平台上，O2O通过优惠折扣、服务预订等方式，把线下资源推送给线上用户，加大商户的参与和用户的体验感，从而将他们转换为自己的线下客户，这就特别适合必须到店消费的产品和服务，比如美食、健身、看电影和演出、美容美发、摄影等。O2O商务模式目前运作相对成熟的属团购网站。

二、周黑鸭走O2O模式的可行性分析

（一）市场分析

1.餐饮服务发展迅速，人们的收入水平在不断提高，人们对休闲食品消费能力和消费喜好逐步增强，周黑鸭企业主打的休闲食品市场潜力大。……