赫远扬

摘 要：网络时代的到来，使消费者的个性化得到了激发，如何更有力地占有市场，成为当今企业生存与发展的要题。本文通过探讨网络经济的基础理论以及现代企业所受影响，以提高企业对网络经济的全新认识，从而立足现实与虚拟两个经济市场。

关键词：网络经济；虚拟空间；企业管理

互联网技术的诞生，使人类社会的生产方式和生活方式发生了巨大的变革，电子商务、网络企业、网络消费、网络教育等在互联网上的突显，网络信息技术的广泛应用和经济全球化的发展迅速将网络与经济结缘并迅速发展，形成一种壮观的国际经济现象，把人类带入到网络经济时代。消费者的个性化和主导性得到了网络经济的激发，使实体企业面临了新的挑战。因为虚拟空间市场与传统市场完全不同，传统企业面临新型的标准竞争，迫切需要在生产方式、组织形式、管理模式、经营策略、贸易渠道等方面做出改变，从而适应现代网络经济市场。网络经济的快速发展对企业经营管理战略理论的制定提出了更高的要求，同时也出现了许多新的问题。因此，如何在网络经济环境中生存和发展，成为现代企业需要解决的一个问题。

一、网络经济的理论概况

1.网络经济的理论内涵

从20世纪90年代初期，巨大的信息量，低成本、高效率的信息流动等等，这些都使人类社会的生产和生活方式开始发生变化，新形式和新特点的经济活动在社会中涌现，人们把这种经济状况称为网络经济。……