□ 文/本刊记者

“南方+”客户端：南方报业如何开启新起点、新征程
——《南方日报》66周年纪念暨“党报集团移动媒体发展高峰论坛”侧记

□ 文/本刊记者

10月22日，已入初冬的北京，最高温度13度；还在秋天的广州，最高温度达31度。这一冷一热的反差，好似近年发展得红红火火的新媒体，与深处市场寒冬的传统媒体的比照。10月23日，广东省委机关报《南方日报》迎来了创刊66周年纪念日。

当天上午，南方报业传媒集团（下称南方报业）举办了一场气氛热烈的“党报集团移动媒体发展高峰论坛”，引起网络刷屏效应；下午，紧接着又举办了一场省委省政府四套班子均派要员出席，规格颇高的“南方报业转型发展重点项目启动仪式”，“南方+”客户端正式上线，一体化采编平台正式启用，南方网移动平台推出运行、英文网改版上线，还与保利文化、浪潮集团、京东集团、广东广播电视台等25个合作单位签署24个重大合作项目，在大数据、电商物流、文化产业、资本运作等方面开展战略合作。

南方报业为什么选择66周年的节点举办这些活动？广东省委宣传部副部长、南方报业党委书记、管委会主任莫高义说，在中央和广东省委的要求下，在媒体变革的大形势下，南方报业的改革和融合发展，已“等不起、坐不住、慢不得”，集团上下充满了危机感和紧迫感，因此需要尽快借势向前迈一大步，开启新起点、新征程。

“南方+”客户端：“新闻+社交+服务+产业+N”的平台

广东省委常委、宣传部部长慎海雄在出席当天下午启动仪式讲话时，对南方报业提出三点希望，第一点就是“在媒体格局发生深刻变革的情况下，进一步提高主流媒体舆论引导水平。”主流媒体引导舆论，目前最大的困难在于在网络舆论场的影响力、传播力不足。那么，“南方+”作为南方报业在移动端的拳头产品，与澎湃、今日头条等已有的客户端相比，有何亮点？能否担当重任？

人民日报媒体技术股份有限公司首席执行官叶蓁蓁发现了一个不同。他说，拿到会议邀请函后，看到“南方+”这个名字，没有常见的新闻字样，很想知道这个客户端究竟是什么样子。据南方报业内部人士透露，最终确定这个名字，颇费了一番思量，既与客户端的定位、架构有关，也与主管领导的要求有关。

慎海雄在讲话中说，南方报业作为国内有一定影响的媒体集团，在融合发展中要有义不容辞、舍我其谁的担当，要加快探索、大胆创新，努力当好广东媒体融合发展的排头兵。既然要做“排头兵”，“南方+”自然需要特别、高端一点。

首先，“南方+”被寄予了很大期望。“南方+”的定位是南方报业从报网融合走向全媒体全端口融合的关键一步，是打造“一报一刊一网一端”立体传播格局的战略举措。同时，在有澎湃这样的标杆产品的压力下，“南方+”也被作为传媒大省广东面对移动互联网的时代考题交出的一份答卷。

其次，“南方+”未来将成为南方报业最重要的平台。“南方+”是由《南方日报》、《南方》杂志、南方网联合推出，但实际上是被作为整个集团未来的“拳头”产品看待。用南方报业的说法，举全集团之力，2000多位编辑记者全天候生产与播发原创新闻、权威资讯和深度分析，为用户提供移动互联网时代的政务与生活服务。

第三，“南方+”客户端并非只是南方报业在移动互联网上的延伸，其定位不是单纯的新闻客户端。按官方介绍，面对泛用户群体的多样化需求，“南方+”希望通过做“+”法，成为一款能够为广东、为用户，也为南方报业自身创造出更多价值的平台型产品。

据介绍，这个“+”法有三方面含义。一是通过客户端“+”行业、“+”用户、“+”新兴产业，为广东的发展战略服务；二是通过“新闻+服务+社交”的功能设计，在融合南方报业优质新闻服务的基础上，为用户提供全面的信息服务、生活服务和政务服务；三是通过客户端功能的“+”法，提高用户体验满意度。

第四，“南方+”打算在垂直领域探索内容产品化。移动互联网最擅长的一点，就是从细分、垂直领域切入，打造“小而美”的产品。“南方+”似乎也摸到了互联网思维的门道，打算一试身手。

比如，“南方+”客户端设置了“孵化器”“自贸区”“防腐前沿”“球会”等小切口，具备垂直化特征的订阅频道。这些订阅频道不仅能为用户提供有深度的新闻报道，也力图将垂直领域的新闻与服务融会贯通，向用户提供更多实用化的信息服务乃至政务服务与生活服务。以“孵化器”为例，该频道一方面是广东省及各地创业孵化支持政策的权威发布渠道与推介渠道，另一方面也将打造成“政、产、学、研、资”等多种资源的集聚交流平台，通过O2O等方式，为多方面用户提供完善的创业项目对接服务。

除了在订阅频道中尝试打通新闻与服务之外，“南方+”客户端还依托与广东省及各地党政机关的长期合作关系，通过嫁接省、各地市网上办事大厅，接入公安、民政、工商、医疗、税务、公积金中心等部门政务服务项目等多种方式，为用户提供周到细致的政务办事服务；为满足用户日常生活需求，“南方+”客户端在城市频道和生活频道也开拓、连接了系列生活服务项目，包括订机票、订餐等等。

第五，在“南方+”，用户可以全方位参与新闻生产与传播。通过“讨论”和“追问”功能，“南方+”客户端的用户可以对报道各抒己见、提出疑问，和南方报业共同挖掘新闻背后的故事；通过“定制”功能，用户可以对南方报业即将生产的新闻选题实施预订操作，从而更精准地阅读自己感兴趣的内容；通过用户直播模块，“南方+”客户端实现了“人人是记者”，用户可以把拍摄的图片和视频上传到客户端，把自己捕捉到的新闻现场分享给数百万人；通过微论坛模块，用户可以直抒胸臆，针砭时弊，为广东发展建言献策，网络民意借助这一平台可直达高层。

发力五大领域，建设新型传媒文化集团

据南方报人说，南方报业大院的老办公楼，刚建成时是广州第一高楼，。管中窥豹，可见当年南方报业的魄力与实力。如今，南方报业大院内，紧挨着老办公楼，又比肩建起一栋新大楼，但与不远处的广州第一高楼“小蛮腰”相比，已不在一个量级。这不代表什么，但也可以说明一点，南方报业的“新起点、新征程”是从行业周期的低谷起步，困难会更多，未来需要付出更多努力。

南方报业的领军人莫高义对此也有清醒认识，他说：“当前，媒体格局和舆论生态深刻改变，传统媒体舆论引导力、人才凝聚力和市场竞争力面临严峻挑战。转型成为我们这一代媒体人的共同使命，必须保持战略定力、增强发展自信，坚定不移推动融合发展。” 莫高义表示，南方报业的目标只有一个，就是建成拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型传媒文化集团。具体而言，南方报业将从五个方面切入、发力：

发挥“南方+”客户端的示范带动作用，做强移动媒体集群。以“南方+”客户端为龙头，加快建设南都“并读”ĀPP、南方周末ĀPP、21世纪ĀPP等新闻客户端，以及房地产、汽车、文化娱乐等垂直领域客户端和微博、微信集群，形成强大的南方移动媒体集群。

以南方网融合发展和转企改制为契机，做强集团网站集群。2014年，南方报业启动了一项重要工作，即推动《南方日报》和南方网深度融合。《南方日报》官网南网及新媒体部整体并入南方网，《南方日报》记者全部兼任南方网记者，南方网成为集团融合发展的主平台，《南方日报》同时利用优势资源直接运营南方网地方频道和行业频道，实现了平台渠道、体制机制和人才资源的初步融合。

南方网与《南方日报》深度融合的经验还促进了集团其他报刊网的融合。整合前，南方报业共开设网站40个，其中独立域名网站36个，各自为战，影响力分散。整合后，剩下南方网、奥一网、大粤网、凯迪网4家重点网站。

当天下午的启动仪式上，南方网宣布推出移动版，用户可以在手机上更自如地使用南方网。同时，南方网英文版也改版上线，意味着在国际传播上将进一步发力。

以舆情项目系列合作签约为动力，做强舆情数据服务。据介绍，南方舆情数据项目的运作方式比较特别，没有增加一位员工，而是集中发挥南方报业内各媒体专业优势，跨部门组织专、兼职结合团队，为重点用户提供舆情监测、数据分析和舆情解决方案，2014年推出当年即基本实现对全省党政用户的全面覆盖，产生良好的社会和经济效益。下一步，将向企业界拓展。

以289艺术园区合作拓展为示范，做强文化产业。按南方报业的计划，289艺术园区立足集团文化传播优势，通过艺术园区、艺术杂志和 艺术电商三位一体，探索“互联网＋艺术”、“媒体+艺术”，打造新型文化业态，实现从文化传播向文化综合运营转型。就在纪念活动前两天，289园区还与东莞水乡签订合作协议，显示出该园区新型文化产业运营模式的辐射效应，和社会资本的兴趣。

以南方报业与重点企业签订战略合作协议为基础，做强资本和技术支撑。10月23日下午的签约仪式上，南方报业牵手浪潮公司，将合作提升技术研发水平；发行公司牵手京东，拓展物流电商业务；《南方农村报》参股农财大数据等。这些重点项目，将进一步拓宽南方报业对外合作领域，丰富产品形态和新型业态，为创新发展提供强有力的资本驱动和技术支撑。

传统媒体现在好比逆水行舟，每一步前进都不容易。但主流媒体多年积累的各种资源还在，各级党委和政府支持的力度也大，只要自己想转型、敢转型，办法总会比困难多。从对南方报业的观察看，他们依然有领改革风气之先的精气神，这是最珍贵的。