财经垂直搜索引擎对比分析研究

王海波1， 龙舟艺2， 张雷2

(1 湖北工业大学区域产业生态发展协同创新中心， 湖北 武汉 430068；

2 湖北工业大学经济与管理学院， 湖北 武汉 430068)

[摘要]针对用户在使用搜索引擎检索财经相关资料时遇到的问题，从界面特点、功能特点和检准率三个方面对财经垂直搜索引擎“和讯网”与通用搜索引擎“百度”进行对比研究。发现百度在财经专业知识以及新闻方面的检索更有优势，新闻更新更加及时，来源更广；而“和讯网”在数据方面的检索具有优势，数据更加直观全面。建议财经垂直搜索引擎应该加强各财经网站之间的联系，让用户更加有效率地使用搜索引擎，获得更为快速可信的金融财经信息。

[关键词]财经； 搜索引擎； 金融信息； 对比分析法

人们一般通过百度等大型搜索引擎查询金融信息[1]，但是容易遇到金融数据不全甚至难以搜到金融数据的问题，如果需要进行更加全面和专业的信息检索则只有求助于垂直搜索引擎[2]。专业人员习惯使用财经垂直搜索引擎，财经垂直搜索引擎的金融数据直观齐全，但是受财经垂直搜索引擎专业性的限制，其信息虽有深度但并不广泛，新闻资讯来源较窄，时效性与广泛性不如通用搜索引擎。本文针对上述问题，对通用搜索引擎和专业垂直搜索引擎进行对比分析研究，并给出改进建议，期望能让用户更方便、更高效检索到所需要的财经信息。

1搜索引擎对比研究的理论基础

搜索引擎评价指标体系是我们了解、选择搜索引擎的学术标准，其发展是一个指标内容逐渐丰富、指标性质逐渐商业化的过程[3]。最主要的评价要素有数据库规模、用户界面、更新速度、检准率、检索界面友好性、与其他搜索引擎的友情链接等。用户界面、检索界面以及功能特点可以体现用户对搜索引擎最直观的感受，检准率体现搜索引擎的效率。本文将就界面友好性、检准率和功能特点进行实验研究。

在搜索引擎的分析方法中，常用的有模糊综合评价法、层次分析法和对比分析法。模型测试法中常见的有用户满意度理论模型法，其优点是可以从用户的角度对分析对象进行满意度评分，以此来比较分析研究对象。但是该方法需要大量的数据调查，分析时间较长且在数据量化的过程中可能会出现误差[4]。层次分析法所需的定量数据信息较少但是定性成分多，不易令人信服。对比分析法通常是把两个相互联系的指标数据进行比较，从数量上说明研究对象在各项比较指标上的差异[5]，数据收集方便简洁，不需要再进行数据信息量化。本文采用对比分析法对两种搜索引擎进行分析。

2对比研究与实验

2.1　对比研究对象

目前通用搜索引擎的种类繁多，功效也不尽相同。百度作为全球最大的中文搜索引擎，致力于向用户提供“简单、可依赖”的信息获取方式。经过多年不懈的努力，百度现已成为全球最优秀的中文信息检索与传递技术供应商[6]。

在财经资讯垂直搜索方面，和讯网是中国第一个财经资讯垂直网站，在业内是财经互联网专业、高端及品质的代表。中国互联网信息中心数据显示，和讯网用户中高收入人群高达72%，是互联网平均水平的4倍。

本文将百度与和讯网进行对比分析研究。分别用这两个搜索引擎对专业知识类、新闻资讯类以及数据分析类3组关键字进行检索，具体检索的关键词见表1。

表1　检索关键词

2.2　指标检索对比实验

2.2.1对比分析取样数量依据所选取的关键词，在百度与和讯网上进行检索，选取前50个网页进行分析。提炼出50个网页中相关性较高的网页数量进行数据收集整理分析。同时对两个搜索引擎的界面进行对比。

2.2.2检准率对比检索结果的相关性、基于相关性评价的查准率和查全率是传统信息检索效果评价的主要指标,对搜索引擎检索效果的评价有一定的借鉴价值[7]。检准率是衡量一个搜索引擎检索功能的主要方面，一个搜索引擎检准率的高低直接影响用户对该搜索引擎评价，也决定着它在激烈的市场竞争中能否生存下来[8]。搜索引擎的数据库无疑是十分庞大的。因此对相对检准率的计算公式进行简化：相对检准率=相关网页数量/网页总数量×100%[8]。

实验数据见表2和表3，统计数据见图1。

表2　百度检索检准率

表3　和讯网检索检准率

图 1　百度、和讯网平均检准率

通过统计，对于专业知识类和新闻资讯类的关键词检索，百度的检准率高于和讯网，而数据分析类和讯网的检准率则高于百度，但百度在数据分析类的检准率都高于50%，而和讯网在专业知识类和新闻资讯类的检准率却低于50%。

2.2.3界面友好性对比百度的检索框上方有新闻、网页、贴吧、知道、音乐、文库等10个选项，可以让用户更加便捷的选择需要的检索项，让人一目了然。同时下方有供用户自行选择的兴趣模板，更加人性化的设置。但是针对想要了解财经信息的用户则要明确自己的搜索关键词才能找到相关的信息。和讯网的检索框只有5个选项，但是首页有26个频道供用户进行浏览选择。用户可以根据自己的需求选择自己想要获得的财经信息。两个搜索引擎的界面对比见图2。

图 2　百度、和讯网界面对比图

2.2.4功能特点对比百度具有很好的专业文档搜索功能，专门的百度文库资源充足，且下载方便。同时百度有许多网站的链接，更大的链接广度能提高网站对用户的友好性[9]。对于一些专业性的信息，百度同时也有股票信息查询功能，输入股票代码就能直接获得相关股票信息[10]。百度也有供用户聚集讨论的金融类贴吧。

和讯网作为专业搜索引擎，在设置股票、基金、新闻等检索项的同时设有微博与博客，以及论坛和股吧，供用户发表自己对财经信息的见解。虽然没有与其他财经类网站进行链接，但是和讯网有股票所属公司的具体情况以及金融数据，例如财务数据、分红融资等。财经数据齐全、精准，但是却无法下载。

3实验结果分析

对于专业知识和新闻资讯的关键词检索，百度的检准率均高于和讯网；而对于数据分析类的检准率，百度与和讯网都比较高，但和讯网的检索更有效率。和讯网的界面对于大众来说，检索财经信息更加友好，在其功能方面，和讯网更加专业，数据更齐全，但无法下载。产生这种结果的原因有以下三个方面。

3.1　数据库的规模以及与其他网站链接原因

百度拥有庞大的数据库并且与许多网站都有相关链接，同时还拥有自己的百度文库以及百度百科，数据来源更广泛，这些都有助于提高百度在专业知识以及新闻资讯类检索的检准率。

和讯网作为一家财经资讯垂直网站更多关注的是动态财经资讯、金融产品等，缺乏对专业知识及政策的关注，其资源都来自自身的数据库，受专业性的限制导致范围小且没有与其他相关性网站进行连接，因此其专业知识的检准率比较低，但和讯网数据来源齐全，包括全球股指、行情中心、资金流向、财经人物、宏观数据，在财经方面的检索结果更具有权威性，在数据类检索上比百度有优势。

3.2　个性原因

百度作为一个通用搜索引擎，使用独特的中文语言处理技术极大地提高了搜索的准确性和查全率[11]；采用超链分析技术，在大数量的网站链接基础上，客观分析网页所包含的信息,从而最大限度保证了检索结果相关性[12]，且是对关键词最直接的检索，在检索数据类信息的时，最直观地把数据反馈给用户。直接从大量网页中检索出最直接相关的网页，像财务报表这类较特殊的数据则提供相关网页的链接给用户。

和讯网作为一个财经垂直网站，其目的是为用户提供各类最新的财经信息，例如上证指数这类具体的金融数据有专门的模块进行展示，同样的，财务报表也有具体的模块供用户使用，所以在搜索这方面没有提供具体的数据，但有对数据进行分析的相关网页。

3.3　专业原因

百度在模块设置上较为简洁，综合性较强，没有将用户所有的需求都设计在网页上，具有通用性，用户只能根据自己的兴趣爱好或者需求以关键字进行检索。这是因为其作为通用搜索引擎，搜索范围广，不可能针对用户所有的兴趣设置模块，而且通用搜索引擎检索方式多样,检索功能强大[13]。在检索方面,检出结果较少,但是检出结果重复数较小,检出结果的相关性较强。

和讯网因专业搜索引擎的专业性，搜素范围较小，设置众多模块是方便可行的。依托中国最专业的采编队伍，致力于为读者提供实时专业全方位的财经金融新闻资讯、事件报道及财经深度分析，拥有新闻、股票、基金、房产、创业板、期货、理财、港股、外汇、视频、数据、读书、微博、博客、股吧等50多个频道，以图文、音视频、手机、论坛、微博、博客、访谈等多种传播手段，形成全方位多角度的事例传播模式，以“让财经新闻更快更可读”为宗旨。因此专业性搜索引擎适合于满足较具体的、针对性强的检索要求[13]。

4结论与建议

对于专业性的财经知识与政策，百度的用户满意度更高，用户可以更直接地了解这些知识；对于财经新闻资讯，由于二者的资源来源的不同，百度拥有更加广阔的信息来源，其信息更加全面，搜索也更加方便；对于数据类信息的搜索，和讯网的数据更加全面直观，用户可以在其网站内找到所要的金融数据，百度则需要用户明确搜索关键词。

因此财经垂直搜索引擎还有很大的改进空间，并不是每个关注财经信息的用户都很专业，对比百度优势，建议财经垂直搜索引擎建立自己的专业知识数据库，包含专业知识以及财经政策法规，同时加强与其他财经网站和数据库的联系，设置专门的数据下载模块，专门供用户进行直接的数据收集与下载，满足普通用户的财经信息检索需求。

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[13] 张桂玲.搜索引擎中中文金融证券信息检索测试与评价[J].现代图书情报技术，2013(01):72-75.

[责任编校： 张众]

Comparative Analysis on Vertical Search Engines

of Finance and Economics

WANG Haibo1,2,LONG Zhouyi1,2, ZHANG Lei2

(1CollaborativeInnovationCenterforRegionalIndustrialEcosystemDevelopment，

HubeiUniv.ofTech.，Wuhan430068,China；

2SchoolofEconomicsandManagement，HubeiUniv.ofTech.，Wuhan430068,China)

Abstract：To solve the problems facing users when they use the search engines to retrieve financial data,based on the analysis of features of interface,function characteristics and detection accuracy,the paper compared the vertical search engine of finance and economics“HeXunWang” with the general search engine “Baidu”.It found that “Baidu”whose news update fast and source of information more widely is better in searching news and professional knowledge of finance and economics ,while “HeXunWang”has more advantages on the retrieval of financial data which is more intuitive and comprehensive.The paper suggestions that strengthening the connection between the various financial websites can help users get the most credible financial financial information efficiently.

Keywords：finance, search engines, financial information, comparative analysis

[中图分类号]G354

[文献标识码]：A

[文章编号]1003-4684(2015)06-0049-04

[作者简介]罗菲(1989-)， 女，湖北襄阳人，湖北工业大学硕士研究生，研究方向为农村治理 王海波(1980-)， 男， 湖北武汉人，工学博士，湖北工业大学讲师，研究方向为GIS与3S服务

[基金项目]国家自然科学基金资助项目(13CRK013)

[收稿日期]2015-09-0201 2015-10-12