传统媒体与新媒体如何有效融合思考

2015-02-26陈晓云

新闻研究导刊 2015年15期

关键词：传统媒体融合信息

陈晓云

（闽南日报社，福建漳州 363000）

传统媒体与新媒体如何有效融合思考

陈晓云

（闽南日报社，福建漳州 363000）

媒体传播的目的在于为人们提供更好的服务，为人们传递有价值的信息。在媒体不断发展的今天，传统媒体和新媒体在发展的过程中都需要革新，提高媒体的服务能力。本文通过分析传统媒体和新媒体在融合的过程中存在的问题，并针对问题，提出有效的措施，促进传统媒体和新媒体的融合。

传统媒体；新媒体；融合

数字时代，媒体传播体系已经发生了改变，新兴媒体的产生提高了新闻传播的速度，互动更强。新媒体的兴起，使传统媒体受到空前冲击，也迫使传统媒体转型创新，探索新的发展渠道与模式。

一、传统媒体和新媒体的优势和劣势

（一）传统媒体和新媒体的优势

传统媒体是我国目前使用时间比较长的媒体，在运行中比较稳定，传统媒体的人员都具有较高的文化素质。传统媒体在信息的传播过程中能够遵循新闻发展规律，遵守新闻相关法规法律，使信息的传播更加可靠和真实，在一些重大新闻事件中更能发挥舆论导向作用。

新媒体在传播的过程中，信息传播的途径更加多元化，时效性、互动性更强。新媒体时代，不仅编辑和记者可以发布信息，人人都可以成为新闻的“发言人”，其透明性得到了很大的改善。新媒体在传播信息时能够打破时空的局限性，人们在任何时间、任何地点都可以发布信息，实现信息的共享。

（二）传统媒体和新媒体的劣势

传统媒体在进行信息传播的过程中效率低，时效性差，单方向的传递信息，不能够进行互动，内容比较单一保守。新媒体在信息传播时不能保证一个良好的传播环境，信息来源鱼龙混杂，真假难辨，加上没有相关制度的约束，一些虚假信息给民众造成了不良的影响。

二、新媒体和传统媒体融合的意义

新兴媒体大量兴起，特别是微博、手机APP、微信的出现，使信息传播在内容、形式、方式等方面都产生了巨大变化，信息传播效率高、速度快让传统媒体的劣势凸显，但新媒体因其“草根性”、自发性有存在着虚假报道，舆论导向混乱等问题。因此，在这种背景下，促进媒体融合发展是适应新时期媒体发展的战略选择，通过传统媒体与新媒体有效的融合，让主流媒体能够科学运用先进传播技术，增强信息生产和服务能力，更好地传播主流声音，更好地满足人民群众的信息需求。

现在，互联网技术已经应用到人们生活和生产的各个角落，面对新媒体“汹涌而来”，传统媒体也纷纷因势利导，借助网络等新媒体的力量扩张自己，实现资源互补。传统媒体与新媒体有效融合，既能够借助报纸强大新闻采编资源、广播电视先进的制作传播手段，又可以利用网络及手机终端等新媒体的双向传播，通过跨平台、跨媒体、跨地域的市场化、规模化运作进行跨媒体融合，从而吸引更多的民众关注和参与。传统媒体与新媒体有效融合是新闻行业可持续发展的基础，这种模式才是符合目前新闻形式发展规律的。

三、传统媒体和新媒体融合的方法

强化传统媒体和新媒体融合的理念，改变传统媒体单一的传播模式，使传统媒体的影响力更强，同时，提高新媒体传播信息的真实性，提高新媒体传播信息人员的素质，借助新媒体为民众提供更加多元化的信息接收路径，积极抢占舆论制高点。

（一）应该不断的解放思想

在新媒体和传统媒体融合的阶段，媒体工作者要不断更新自己的观念，解放自己的思想。在运用传统媒体传播信息的基础上，认识到新媒体传播信息的重要性，媒体工作人员要具备创新的思想，能够将原有的思维模式打破，结合新媒体的传播方式，使信息的传播更加地灵活。媒体工作人员要与时俱进，认识到传统媒体与新媒体融合不是简单在原来传统媒体基础上去进行叠加，而是要充分掌握网络传播等特点，在管理机制、传播方式等进行改进创新，对各种媒介资源、生产要素的有效整合，从而实现新闻资讯、技术应用、媒体终端、人才的共享，形成传统媒体和新兴媒体共存共生、良性循环。

（二）应该实现传统媒体和新媒体的互补

在传统媒体和新媒体融合的过程中，应该使两种媒体充分发挥出各自的优势，提高传统媒体在信息传播上的速度。传统媒体要打破单一的传播模式，搭建起包括新闻网站、微博、微信、App等平台在内的全媒体矩阵，顺应用户的阅读习惯，以新媒体的思维，增加用户体验功能，利用新媒体传播快速、互动性强的特点，做出民众喜闻乐见的新闻产品。而新媒体也要借助传统媒体具有理论积淀和人才储备的优势，对网络传闻进行验证，从而对新闻事件进行客观、权威的解读，使受众通过媒体的视角了解更多的新闻真相，在潜移默化中实现舆论引导功能。一些视频节目也可以通过“微视频”等方式通过网络、微信形式播放，实现更广的传播。

（三）要坚持正确的“舆论引导”

今天，人们随时可以拿起自己的手机发布信息，导致了信息的真实性下降。如何从海量的新闻中筛选一些有价值的新闻，这就需要网络编辑具备一定的新闻基本功，要按照新闻规律办事，掌握相关的方针政策。新闻是客观存在的事实，在新媒体“草根”环境下，新闻工作人员也要坚持正确的“舆论导向”，真正做到“内容为王”，确保新闻的客观性、真实性、专业性，提升社会公信力，建立起“权威”，才能实现新闻持续健康发展。所以传统媒体与新媒体融合的过程中，既要充分发挥传统媒体的“权威性”，还要学会利用新媒体的技术将最有价值最权威的信息准确迅速的传播给受众。