李青松

（重庆工商大学，重庆 400067）

新媒体背景下传统期刊的发展

李青松

（重庆工商大学，重庆 400067）

新媒体的迅猛发展冲击了传统期刊业的发展，同时也为其发展提供新的契机。本文结合新媒体的特点，以传统期刊为主要研究对象，对其所处的新媒体背景进行详细剖析，在此基础上对期刊进一步发展提出建议。

新媒体；传统期刊；发展

一、新媒体对大众期刊的双重影响

新媒体技术的快速发展，不但催生了新型媒介，如微博、微信等即时通讯软件，而且改变了受众的阅读习惯，加强了受众与媒体的联系，增强了受众参与度，对传统期刊造成了冲击，但又为传统期刊提供了新的发展路径。

（一）新媒体的来势汹汹

新媒体是在新的技术支撑下，出现的媒体形态，被形象地称为“第五媒体”。［1］新媒体的特点包括信息的即时性、大容量性、搜索的便捷性、传播的交互性和用户的强参与性等。在新媒体上接收信息，读者可以很好地参与其中，可以参与内容的生产、信息的传播和思想的表达，“人人即媒体”、“全民皆记者”正是新媒体为社会带来的巨大变革。

新媒体对传统期刊的冲击体现在读者和广告。对于读者而言，接触媒体就是为了获取信息或者娱乐消遣打发时间，在媒体的选择上当然会倾向于方便快捷效率高的媒体，而这些特点正是新媒体的优点。而对传统期刊业赖以生存的广告收入，新媒体也依靠其独特的方式吸引广告主的注意，进而冲击传统期刊业。

（二）新媒体为传统期刊带来的新契机

新媒体的诞生对传统期刊业的冲击是显而易见的，面对这样的情形，只有探索出传统期刊发展的新路径才能使期刊在未来的传媒市场中占据一席之地。

（1）扩大了传播渠道。在新媒体诞生以前，传统期刊的传播渠道主要是订阅和零售，而互联网的诞生则为传统期刊提供了又一个传播期刊信息和内容的渠道，期刊可以利用新媒体的强大覆盖率到达以前不能传播期刊信息的地方，从而为期刊发展壮大目标读者，挖掘潜在读者。基于互联网的新媒体既具有互联网的到达率广的特点，又具有新媒体自身独特的特点。当然，期刊借助新媒体传递期刊信息，要遵循新媒体的一大特点，即基于读者最大限度的体验。例如，《花花公子》的网站并不是单纯地将期刊的内容照搬到网站上，而是通过设置聊天室、俱乐部、电子商务等新媒体所特有的功能来增强读者的体验，从而扩大期刊的影响力。通过新媒体传播期刊信息这种方式，成本低、方式简单、范围广、周期短是新媒体为期刊业提供的一个良好契机。

（2）增加了互动参与性。“顾客是上帝”在期刊业同样适用，只是此时的“顾客”变成了读者。利用新媒体强大的交互性，期刊可以加强与读者的互动，更加及时深入地了解读者对期刊的想法和意见，甚至还可邀请读者参与到期刊的策划、组稿、采写等核心业务。期刊利用新媒体能储存海量信息的特点，从事新闻事件的多角度报道，模拟新媒体的“相关链接”的形式。在web2.0的时代，期刊的业务模式需要从传统方式向新型模式转变，要了解这个时代的读者能够自己创造、传递和反馈信息，加强读者与期刊的互动性，通过网页和邮箱来向用户传递期刊，不但体现期刊的强互动参与性，同时也降低了运营成本，值得期刊往这个方向发展。

（3）丰富了盈利模式。新媒体带来的盈利模式就是多元化，传统期刊需要适应在新媒体时代读者的阅读习惯，努力开发给予读者更好体验的新媒体产品，增加盈利模式，摆脱传统期刊单纯依靠版面广告来盈利的模式。读者追求的不仅仅是信息的获取，更重要的是要有更好的体验。在期刊界，可以通过特定的定制服务收取相关的服务费用，开发电子商务和读者数据库营销等板块。而一本期刊做好版面，赢得读者的同时，也为广告主提供一个跨平台、跨媒体，与读者联系紧密的渠道，把读者对期刊的好印象移植到相关的广告产品上，让期刊和广告主获得双赢。

二、新媒体背景下国内大众期刊的发展建议

新媒体的发展趋势不可阻挡，传统期刊必须从其新媒体的内在形式和内容上下功夫，结合传统媒体与新媒体的优势，从观念、内容传播方式和盈利等角度出发，建立对期刊和读者双赢的高价值模式。

（一）加强以读者为中心的阅读体验

新媒体对传统期刊业是一个挑战，同时也是一个机遇，最重要的就是做到以读者为中心。传统期刊把自身的目标群体看成读者，将自身的功能定义为文化输出，而不是提供信息的服务。而新媒体则把受众当作用户，想方设法为用户提供需要的信息和体验，这是传统期刊需要借鉴的。在读者与期刊通过新媒体进行交流时，要尽可能地及时与之沟通交流，并反馈其意见想法。

（二）增强信息内容传播方式的创新性

期刊是相对窄众的媒体，编排方式是期刊传播什么，读者就接收什么。而新媒体时代，需要邀请读者参与到内容的创造中来。通过对期刊网站、微博和微信公众号的读者意见的收集，在相关期刊服务账号上围绕期刊制造的话题进行讨论，并让读者在期刊的网站、博客等上面发表文章评论，甚至通过及时的期刊服务号与期刊编辑部的人员进行交流。将读者很好地与期刊联系起来，加强了两者之间的紧密关系，同时也为读者提供了与期刊沟通交流的渠道，读者可以将任何疑问、想法和意见与之进行交流，交流形式包括文字和语音，这也提升了读者的体验。

（三）结合新技术提升期刊品牌价值，丰富期刊的盈利模式

在特定专业领域的深度报道和专题策划是传统期刊的优势，结合新媒体的强互动性，丰富其盈利模式是新媒体时代传统期刊所追求的目标。期刊可以和新媒体合作，提供内容或者自己的官网链接，让读者直接跳转到自己的网站上，扩大期刊的影响力。期刊在盈利模式上与新媒体结合可以创造出独特的方式，包括数据库营销、电子商务和定制营销。数据库营销分两类：一种是把数据库作为一种商品来销售；另一种是把数据库作为一种盈利手段，利用数据库销售产品。［2］而电子商务主要是基于手机终端的以微博和微信为代表的新媒体即时通讯软件，期刊可以利用相关服务号来对读者进行信息的传播，并与之建立沟通互动。定制营销主要是通过读者对期刊的好感从而订阅期刊的每一期内容，方式是通过电子邮箱和邮寄的方式。

［1］ 王烨.新媒体冲击下传统期刊的发展对策研究［J］.网络财富，2010（6）.

［2］ 江怀臣.报业营销学［M］.北京：新华出版社，2004.

G255.2

A

1674-8883（2015）15-0201-01

李青松（1991—），男，重庆人，重庆工商大学文新学院新闻传播专业文学硕士在读，研究方向：文化与传播。