浅论地级市电视台新闻节目的存在问题和突破

2015-02-26王彗洁

新闻研究导刊 2015年15期

关键词：九江新闻节目卫视

王彗洁柯宇

（九江广播电视台，江西九江 332000）

浅论地级市电视台新闻节目的存在问题和突破

王彗洁柯宇

（九江广播电视台，江西九江 332000）

地级市电视台由于同时面临同质化竞争的压力和物质基础薄弱的困境，长期以来难以取得较理想的收视率。本文介绍了地级市电视台新闻节目存在的问题，并就突破现有问题的举措提出了见解与建议，以期为电视新闻节目工作者提供参考。

电视台；新闻节目；问题；突破

地级市电视台的概念最早出现于1983全国第11届广播电视工作会议，是继中央和省级电视台后的第三级电视制作单位。地级市电视台在全国各级电视台中数量最多、分布最广、最接近当地普通民众生活。

一、地级市电视台新闻节目存在的问题

（一）严重的同质化竞争

作为最末一级电视台，地级市电视台的新闻节目面临着央视新闻和省级卫视新闻严重的同质化竞争。普通人提到新闻节目第一反应往往是央视的《新闻联播》，原因无它，权威性和品牌效应是央视在新闻节目播出中独占鳌头的根本原因；省级卫视的新闻节目由于可以覆盖整个省范围，其新闻内容基本遵循“以点带面”的原则全方位展开。例如，刚刚过去的台风“灿鸿”在浙江省登陆时，浙江卫视就在台风最强劲的当晚用了全部黄金时间逐一播出全省各主要受影响城市抗击台风的全过程。被央视和省卫视强势“夹击”下的地级市电视台面临着巨大压力，收视率一直呈下降趋势，长此以往，地级市电视台新闻节目的生存与发展堪忧。

（二）本地新闻的困局

为了抗衡央视和省卫视的压力，地级市电视台新闻节目只能将重点放在本地新闻的挖掘和采集上。然而一个地级市电视台下往往有若干不同的新闻频道的现状又使这些频道之间展开了争夺本地新闻的竞争，为了争夺当地有限的收视率，不同新闻频道不惜采取“标题党”或将新闻内容低俗化的策略“博眼球”，不仅降低了新闻质量，还损害了新闻道德，违背了新闻应当兼具教化大众的根本原则。

（三）物质基础匮乏难以提高质量

作为地级市电视台，有限的影响力和收视率在吸引投资和专业人才两方面都不具备先天的优势。缺乏资金和人才的直接后果就是新闻制作与播出质量难上档次，新闻质量低下。例如，最典型问题之一的画面质量不过关就是相当突出的表现，很多地级市电视台新闻画面达不到“稳、平、匀、准”的基本要求，镜头摇摆不定，既影响受众观感，又凸现了制作人员缺乏专业技能的缺点，使新闻节目质量饱受质疑。

二、突破现有问题的举措

虽然地级市电视台没有央视的权威和省卫视的广覆盖，但深入当地百姓生活的优势是央视和省卫视无法比拟的，地级市电视台新闻节目寻求突破的重点应当放在深入挖掘本地新闻、贴近群众生活和从小事着手、以小见大等内容上。

（一）深挖本地新闻

对于九江电视台而言，由于旗下有《九江新闻》《直播九江》《政法直播间》《九江零距离》四个新闻频道，为避免频道之间出现抢新闻的矛盾，四个频道新闻内容应当各有侧重。例如，《九江新闻》在整点新闻期间可以将南昌的重点新闻与九江本地内容相结合共同播出，其新闻采集的着眼点可以紧跟时事，如当前正值抗战七十周年之际，央视有一档连播节目“不能忘却的记忆”，九江电视台可以制作自己的“为了忘却的纪念之九江篇”或“重走九江抗战路”或“194X年的九江”等等连播节目，通过挖掘九江本地抗战期间的人、事、物突出九江人在战争年代争取自由解放的英勇历史。

《政法直播间》则重点在法制新闻节目内容，既可以深入本地法庭采集最近开庭审理的刑事或民事案件中比较有代表性的内容播出，也可以制作普法类“九江普法”作为相对固定的栏目在节目中插播，还可以请律师或法律专家进行案件评论类专题新闻节目“九江面对面”等。普法类和评论类节目可以采用方言以最通俗易懂且幽默诙谐的基调制作。

《九江零距离》侧重旅游新闻，现在正值雨季可以制作类似“雨中九江”栏目，采集九江各旅游景点受降雨影响的新闻，或大雨给景点带来的另类风景等；冬季候鸟迁徙到九江时，又可以制作“第二长城”或“冬季到九江来观鸟”；还可以去采访九江当地野生动物保护专家了解本地候鸟迁徙的历史变化。遇大小长假景点游客集中期间，电视台则应联系当地交通部制作景点、交通拥堵的新闻滚动播出，并推出合理的旅游路线或方案，使新闻节目兼具交通引导的功效。

以上三个频道较专业的新闻内容，《直播九江》可以将新闻制作重心放在本地经济、金融、农业内容上。例如，制作“九江的创客空间”、“孵化器中的九江”等节目，可以到高新创业园中采访大学生创业、高新企业创业经历，或者深入农村采访暑假期间留守儿童的生活和他们仍然在城市打工的父母的情况等，这个频道可以更多贴近底层打工群体的生活。例如，拍摄普通打工者的一天，可以采取有奖新闻线索的方式从群众推荐入手，像“XX特色街的小老板”、“XX（地点）的农民体育健身房的教练”、“庐山云雾茶的茶师”、“九江茶饼的制作者”等。

（二）以明星主持人带动频道收视率

采取“新闻内容+趣味评论”的方式创新新闻节目模式。就纯粹新闻内容的节目而言，地级市电视台很难抗衡央视和省卫视。因此，必须在新闻内容中加入具有自身特点的新闻评论方能显出与众不同，进而维持一定数量的本地观众观看。这种新闻节目的主持人应当熟练掌握普通话和本地方言。例如，九江当地有江淮官话、赣语、客家语几种方言，主持人应当熟悉其中一二种，在播出新闻内容时，主持人使用普通话，而开始评论时则采用方言。评论部分应以轻松幽默的内容为主，适当加入反讽，但节目整体基调应是轻松愉悦的，使观众在了解新闻的同时也能开怀一笑，缓解纯粹收看新闻容易出现过于严肃和疲乏的感觉。电视台应着力挑选口齿伶俐、反应迅速、具备一定“脱口秀”才能的播音主持人担纲这类新闻节目，并着力将其打造成明星主持人，而其主持节目时可不拘于坐或站，改变惯常新闻播音员端坐于屏幕前的刻板形象，使节目更加活跃、生动。