刘建伟

（延安广播电视台，陕西 延安 716000）

地方电视媒体的新媒体思维

刘建伟

（延安广播电视台，陕西 延安 716000）

随着新媒体的出现，媒体发展道路发生了较大的变化，新媒体的出现不但给传统媒体提出了新的要求，同时也使传统媒体在发展过程中遇到了新的机遇和挑战。在这一形势面前，地方电视媒体要想保证发展质量，就要加深对新媒体的认识，并积极转换发展思路和建立新媒体思维，正确理解新媒体的特点及内容，并分析新媒体对地方电视媒体的影响，做到了解新媒体并掌握新媒体特点，在实际发展中认真贯彻新媒体思维，提高地方电视媒体的发展质量，满足地方电视媒体的发展需要。

地方电视媒体；新媒体思维；机遇和挑战

一、前言

新媒体的出现，是媒体发展的必然。新媒体的出现，给了传统电视媒体以新的发展契机，只有正确理解新媒体内容及新媒体思维，才能提高电视媒体的发展质量，保证地方电视媒体快速有效发展。基于这一认识，我们应加深对新媒体思维的理解，并结合地方电视媒体的实际需要，正确理解新媒体思维的特点并做到正确利用新媒体思维，推动地方电视媒体创新，保证地方电视媒体能够在发展过程中取得积极效果，提升地方电视媒体的发展质量，满足地方电视媒体的发展需求。

二、新媒体思维对地方电视媒体的重要影响

新媒体是一种利用电视、广播、电脑和手机为载体，通过网络化手段，集综合信息服务和技术应用为一体的区域性强势媒体，能够实现多角度、多途径、跨平台的区域信息推广，为当地对内对外宣传的重要窗口。内容涵盖新闻资讯、音视频、民生、房产、汽车、健康、教育、财经、法律、旅游、美食、互动社区、游戏娱乐、文化生活、信息服务、技术应用、电子商务等社会经济生活各个方面，是当地具备互联网新闻发布资质，最具权威、最全面的新闻资讯平台。基于这一认识，新媒体与传统电视媒体有一定区别，新媒体思维也比传统的电视媒体思维要先进，其对地方电视媒体将会产生较大影响，具体表现在以下几个方面：

（1）新媒体思维改变了地方电视媒体的发展理念。新媒体的出现，使媒体的发展以一种全新的形式存在，对传统媒体的冲击是显而易见的。其中新媒体思维的诞生，是新媒体概念的总结，对改变地方电视媒体的发展理念起到了重要作用。

（2）新媒体思维加深了地方电视媒体对新媒体的认识。新媒体思维的出现，使地方电视媒体认识到了一种新的媒体发展方式，对地方电视媒体的影响是比较深远的，也客观上影响了地方电视媒体的发展路径。

（3）新媒体思维弥补了地方电视媒体思维上的不足。地方电视媒体在发展中由于发展理念问题必然受到一定的局限，新媒体思维的出现，有效弥补了地方电视媒体思维上的不足，对地方电视媒体发展具有重要作用。

三、地方电视媒体如何正确理解新媒体思维的特点

新媒体思维的出现，对地方电视媒体影响很深，地方电视媒体要想正确利用新媒体思维，就要从正确理解新媒体思维的特点入手。结合目前对新媒体思维的了解，新媒体思维的特点主要表现在以下几个方面：

（1）新媒体思维强调原创性。新媒体之所以称之为新，就新在这里。应该具备基本的原创性。这里的原创性，区别于一般意义上个人或个别团体单独得原创性，应该一段特定的时间内时代所赋予的新的内容的创造，一种区别于前面时代所具备的内容上形式上理念上的更革新的一种创新。

（2）新媒体思维关注媒体的整体效应。效应是在一定环境下，因素和结果而形成的一种因果现象。新媒体必须具备形成特定效应的特性。或者说新媒体必须具备形成一种更新的效应的特性。因此，新媒体思维与传统媒体的区别在于更加关注媒体的整体效应，对媒体的发展结果和发展过程更加关注。

（3）新媒体思维注重媒体的长期发展。新媒体作为媒体而存在，必须有一定生命力。或长或短必须有其存在期间的价值体现，而这个价值体现的长短，就是生命周期。对于新媒体思维而言，新媒体思维注重媒体的长期发展，并将长期发展效益作为衡量新媒体发展质量的关键。由此可见，新媒体思维与传统媒体思维不同。

四、地方电视媒体如何利用新媒体思维

基于新媒体思维特点及优势，新媒体思维对地方电视媒体的发展有着重要的促进作用。地方电视媒体要想取得快速发展并适应新媒体发展需要，就要学会正确利用新媒体思维，具体应从以下几个方面入手：

（1）地方电视媒体应积极转变发展观念。对于地方电视媒体而言，新媒体思维的出现代表了一种全新的媒体发展思路，对地方电视媒体的发展有着重要的促进作用。基于新媒体思维的优点，地方电视媒体只有积极转变发展观念，才能在未来的发展中取得积极效果，进而满足地方电视媒体发展需要。

（2）地方电视媒体应加深对新媒体思维的理解。地方电视媒体在利用新媒体思维的过程中，只有加深对新媒体思维的理解，并掌握新媒体思维的特征，才能在具体的发展中更好地吸收新媒体思维的优点，并做到活学活用，提高地方电视媒体的发展质量。因此，加深对新媒体思维的理解，对地方电视媒体发展意义重大。

（3）地方电视媒体应把握新媒体发展原则。地方电视媒体在发展过程中，不但要重视新媒体思维的特点，同时还要把握新媒体发展原则，注重电视媒体的全面性、实效性和针对性，使地方电视媒体在具体发展过程中能够在思维和观念上领先一步，达到提升地方电视媒体发展质量的目的，促进地方电视媒体健康发展。

五、结论

通过本文的分析可知，新媒体的出现，给了传统电视媒体以新的发展契机，只有正确理解新媒体内容及新媒体思维，才能提高电视媒体的发展质量，保证地方电视媒体快速有效发展。基于这一认识，我们应加深对新媒体思维的理解，并结合地方电视媒体的实际需要，正确理解新媒体思维的特点并做到正确利用新媒体思维，推动地方电视媒体创新，保证地方电视媒体能够在发展过程中取得积极效果，提升地方电视媒体的发展质量，满足地方电视媒体的发展需求。

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