新媒体时代如何提升电视民生新闻的传播力和影响力

2015-02-26翁斌

新闻研究导刊 2015年15期

关键词：影响力民生栏目

翁斌

（商洛广播电视台，陕西商洛 726000）

新媒体时代如何提升电视民生新闻的传播力和影响力

翁斌

（商洛广播电视台，陕西商洛 726000）

现如今随着媒体的发展速度越来越快，媒体传播也变得更加多元化，在当前这种形势之下，也推动了电视民生新闻的进步，但同时民生新闻也受到了很大的挑战，如何提升新闻的传播力和影响力也变得非常重要。本文首先简单介绍了新媒体时代和民生新闻的概念以及民生新闻的现状，然后总结了新媒体时代给电视民生新闻带来的冲击与契机，最后阐述了提升电视民生新闻的传播力和影响力的策略。

新媒体时代；电视民生新闻；传播力；影响力

对于电视民生新闻栏目来讲，传播力和影响力是其存在的价值和意义，随着我国正式步入新媒体时代，民生新闻也面临着更大的机遇。在最近几年，新媒体时代下的民生新闻栏目在不断地创新，二者的结合势在必行。总之，只有民生新闻有效的利用媒体的优势，不断创新新闻的形式，吸引更多受众，才能更好地发展下去，开辟出新的时空。

一、对新媒体和民生新闻的认识以及民生新闻的现状

（一）新媒体的概念

所谓新媒体就是在新技术支撑下产生的媒体形态，常见的新媒体包括手机电视、互联网、数字报等。新媒体的优势在于传播的速度非常快，且具有很强的互动性，覆盖面也非常广，正是新媒体的这些优势，能够极大地推动电视民生新闻实现自身的价值。

（二）电视民生新闻的概念及其现状

顾名思义，电视民生新闻的关注点就是百姓身边所发生的各种事件，民生新闻充分体现出了“民生民情民意”，通过调查、跟踪等多种方式进行采访制作，是一种具有丰富价值的电视新闻。在新闻的内容方面重视百姓的生活，真正以百姓的立场来播报各种新闻和信息，为百姓排忧解难。

在新闻媒体不断进步的过程中，记者从过去的宣传者、助手转变为当前倾听人们心声的角色，人民各个方面的需求都获得了满足，但是存在的问题也是不可避免的。例如，新闻只单纯地反应了事件而没有进行分析，没能体现出民众的观念，没有观众的参与，这些问题还需不断完善。目前民生新闻存在的几点不足如下：其一，节目内容冗杂、重复，过于琐碎和片面。其二，民生新闻过于娱乐化，在阐述新闻时具有较强的娱乐性，对画面的渲染过重，过于重视视觉上带给人们的冲击，过于煽情，缺乏人文性与责任心。三是制作发布环节较多，传播的实效性不够。

二、新媒体时代给传统媒体带来的冲击与契机

（一）新媒体时代给传统媒体带来的冲击

最近几年各种新媒体的发展越来越快，媒体之间的竞争也越来越激烈，对于电视新闻栏目也带来了极大的影响。总体看来，新媒体对传统媒体的冲击主要体现在两个方面：其一，受众分流方面。民生新闻的收视人群为普通群众，具有大众化的特点，而新媒体能够使受众更加细分，每个人可以选择自己所需要的新闻，这点同传统媒体被动的观看有着本质的区别。其二，受众的话语权增加。新媒体的另一大特点在于交互性很强，信息传播的速度非常快，受众能够发表更多的言论，但新媒体中的言论方向是不能控制的，出现意见相反的情况也在所难免。

（二）新媒体时代给传统媒体带来的契机

在过去，新闻栏目只能通过热线电话的方式来接受受众的反馈，渠道较为单一，一方面新闻的来源面比较窄；另一方面在节目播出之后的反馈也不够全面。而在新媒体时代的背景之下，电视民生新闻栏目的推介方式有着极大的改善，另外通过新媒体，民生新闻栏目一方面能够及时追踪受众的反馈；另一方面还能分析栏目的传播力和影响力，对于栏目的优化起到了非常重要的作用。

三、提升电视民生新闻的传播力和影响力的策略

（一）遵守新闻性质、提升媒体公信力

在新媒体时代的背景之下，电视民生新闻要想利于主流的强势地位，获得更高的话语权，一项最重要的任务就是要掌握新闻传播的性质，充分体现出传播的及时、生动性，把重点放在同普通百姓生活有着直接关系的政策和发展上，有效的整合普通百姓和政府二者的声音，不断提高互动性和服务的质量，不断的增强处理问题的能力，使百姓更加的信任电视媒体，使新闻传播的信息更加的可靠，增强电视媒体的公信力。

（二）创新新闻形式、提升市场竞争力

目前电视民生新闻的发展处于一个瓶颈期，内容冗杂、重复、娱乐化等问题比较明显，对此，电视民生新闻栏目必须要创新新闻形式，立足本土资源，加强对百姓喜闻乐见的人、事、物的重视，不断提高亲和力，更好地满足受众的需求，创新电视民生新闻可以从以下三个方面着手：其一，创新节目的形式，虽然在新媒体时代下，信息的传播速度更快，但是其传播的信息通常是片面的。其二，提高思想性，在新媒体时代下，电视民生新闻必须要具有传播力和影响力，最为重要的就是要加强对影响力大、意义深刻题材的重视，不能只报道一般的新闻，总而言之，民生新闻栏目必须要传播正能量，不断提高思想和深度，符合当前的社会价值。其三，体现出民本取向，要把国家政治、经济等题材通过处理实现平民化，从低视角来开辟人们思考的空间，把人文关怀充分地体现出来。特别要重视人们所关注的医保、就业、住房等问题，这些都是同百姓的生活有着直接联系的，百姓的兴趣会大大提高，另外还要对国家出台的新政策，法律、法规等进行探讨、解读。

（三）加强互联网思维、提升新闻的影响力

在当前新媒体时代不断深入的形式之下，各个民生新闻栏目也开始加强同新媒体的结合，如开设官网、官方微信等，不断提升自身的市场竞争力，积极构建社会同百姓之间的桥梁。但是整体看来，电视民生新闻栏目在新媒体的影响下，真正发挥出传播力和影响力的比较少。民生新闻栏目要想充分的利用资源提高影响力就必须做好以下三个方面的工作：

第一，传播形态要融合。电视民生新闻栏目在新媒体的影响之下，不仅新闻的传播形态发生了极大的变化，而且节目的形态也发生了极大的创新。例如，新闻栏目利用网络弥补了新闻的滞后性，当出现新闻之后能够及时地播报；利用官网实现了视频和文字的同步；利用各种社交软件实现了同百姓的互动；利用弹幕提高了新闻节目同观众之间的互动性；利用网络链接对新闻进行拓展，极大地增强了新闻的传播力和影响力。

第二，媒体资源要融合。在新媒体时代中，电视民生新闻栏目从新闻的采集开始，包括传播、评论、推广等一系列的工作都要分享思维，在分享的过程中进行提升，电视新闻栏目要积极同新媒体结合，高效地整合资源，把没有在电视中播出的信息体现到网络中，使新闻的报道更加全面、立体，只有扩大新闻的各种资料，才能有效拓宽群众的关注，才能提高电视民生新闻的传播力和影响力。

第三，思维方式要融合。目前电视台的层级区别非常明显，主要包括国家、省、市、县，但是在网络中关于电视节目是没有层级的。因此，民生新闻的开展要从互联互通的方向加强研究。这一方向深圳广电已经做了很多工作，黄冈不少电视台也都在大力开展手机客户端，使新媒体同传统媒体进行了非常有意义的集合，百姓之间的互动也极大地增强，总之思维方式是必须要融合到一起的，其发展前景非常乐观。在新媒体时代下，电视民生新闻栏目要想提高栏目的传播力和影响力，必须要不断创新，遵守新闻的性质，积极同新媒体相结合，只有这样才能有效拓宽民生新闻栏目的发展空间。