王 娜

（《中国公路》杂志社，北京 100029）

行业期刊如何办出特色

王 娜

（《中国公路》杂志社，北京 100029）

本文以行业期刊如何办出特色为出发点，从组建编委会、组建理事会、建立高水平审读队伍、准确定位期刊受众、内容策划要突出编辑理念创新、合理延伸期刊品牌产业链六个方面进行了分析。

行业期刊特色

什么是特色？笔者认为，特色即个性，是其所属事物独有的，你无我有、你有我优，是一个事物显著区别于其他事物的形式、风格。在期刊行业，以特色取胜应是竞争的关键。从期刊工作来讲，市场竞争日趋激烈，办刊形式多种多样，期刊在发行过程中能否收到预期的效果都是未知数，存在一定的风险。但恰恰是由于这种未知，行业经济期刊应不断突破自己，办出自己的特色。笔者结合公路行业经济期刊编辑工作经验，就行业期刊如何办出自身特色，谈几点浅显的认识。

一、组建编委会

对于行业期刊来说，编委会的作用不容小视，它担负着办好特色栏目和创建期刊品牌的作用。编委会成员对本学科热点、难点及发展趋势有着权威且超前的判断，有着更深层次的理解和体会，它可以使期刊在更广泛的领域里健康发展。

《中国公路》杂志自1994年创刊起，就在全国范围内聘请了交通主管部门、企事业单位等的领导、专家、学者近50人担任编委会的委员和顾问。这些人基本都具有较高的职务和职称，涉及道路工程、桥梁工程、交通工程及隧道、通信等学科领域的科研设计、管理、工程建设等部门，在行业内有着很高的知名度。在《中国公路》杂志蓬勃发展的20年里，为了使杂志切实地服务于公路交通的发展，根据国家交通建设规划，《中国公路》杂志编辑部通过各编委，组织该省公路建设的系列文章，出版了多期专版专刊和专题。对于这些宣传版面，除了设专栏外，为了增强报道效果，形成视觉冲击，配彩色四封强化报道，与文章内容互为补充。

为了加强与各位编委的联系，编辑部每年都要召开编委会，不仅向各位编辑汇报杂志一年来的工作开展情况、下一步的工作计划，还要认真倾听编委们对杂志发展的建议和意见。实践证明，编委是杂志质量的重要把关人，有了一支这样高度负责的编委队伍对杂志的关心、支持和指导，对于促进《中国公路》杂志在交通行业的品牌树立极其必要。

二、组建理事会

杂志理事会是依据自愿、互助互利、共同发展的原则，由行业内组成的优质经营单位共同组成的。理事会以服务于广大理事单位成员为宗旨，为理事会成员提供信息交流和业务协作的服务。杂志理事会的主要任务为：将杂志办成一份国内外知名的行业内专业期刊，加大开发新闻资源、信息资源、政府公共关系资源、科技资源、商业资源等，研讨行业企事业单位的生存现状、发展趋势，为理事成员单位的经营提供有利的服务。开发国内外的商业资源和信息资源，促进协调国内外的行业交流与合作，为理事单位建立一个更大的交流、互动、发展平台。

以各公路行业经济期刊而言，为了满足行业工作者的需求，更好地服务于公路交通领域，除了期刊主办单位自身的努力外，还必须争取多方面支持，这种支持有时也可以是本行业外的支持。因此，应进一步主动与全国交通行业主管单位、有代表性的企事业单位等加强联系，引入适应市场的理事会体制，下设常务理事及理事。

一般情况下，常务理事及理事主要由理事单位的领导、专家担任，这些单位是公路行业的管理部门、企事业单位，在行业内有良好的口碑，很具代表性。通过理事会，搭建起了一个供公路经济期刊与行业内相关单位沟通的桥梁。通过与理事会开展的各种活动，获得促进期刊发展的有效信息，深入了解行业的科学技术需求热点，促进期刊与相关单位的密切合作。理事会与编委会互为补充，相得益彰，通过二者的双重作用，可有效地指导期刊更好地为行业的发展服务。

三、建立高水平的审读队伍

审读员是特殊的读者。行业期刊的正常运营，需要有一支稳定的、高素质的作者和审读队伍。各行业期刊应该致力于选拔、组建和培养一支专业齐全、学风正、责任心强的高素质的作者和审读队伍。在坚持正确的办刊方向前提下，对具有显著社会效益和经济效益的技术经验、研究成果优先发表，努力发挥期刊促进经济建设和科技进步的作用。

审读队伍要严把来稿质量关，在稿件的送审上，要专业对口、三审定稿。审读包括印前、印后和内外审读，印前审读安排在交付印刷前，印后审读安排在期刊出版后。通过审读制，期刊的稿件质量可以有较大程度的提高，为期刊创立品牌、抵御风险奠定了坚实的基础。

四、准确的期刊受众定位

期刊进行受众定位，也就是确定目标受众，立足于对行业领域的分析，准确预测期刊产品的市场占有率。换句话说，期刊的受众定位，实际就是要发现在某专业领域市场中，哪些受众提出的信息需求未得到满足，然后把有该市场需求的受众群体锁定，并针对这种需求提供相应的产品服务，最终实现期刊经济效益和社会效益双赢。

受众定位首先要找准受众的市场需要，即了解消费者的需要，从而把自己的期刊定位于有着特定市场需求的特定受众群。成功的期刊编辑总是细致地研究目标受众的需要，根据受众的工作特性与习惯特征，定位期刊内容。这些特征包括年龄、性别、教育程度、职业、收入、地理分布等方面的数据。心理特征是指价值观、态度和信仰等属性。

以人为本是各行业都要遵循的办刊思想，行业期刊应非常注意选取适合本刊的最佳的角度和形式，反映行业热点问题，不能以编辑的喜好决定办刊的内容，而要以受众的兴奋点决定期刊的价值取向。期刊编辑要发动全体采编人员根据媒体的定位，紧紧把握行业发展脉搏，制定明确的增强报道深度的目标。特别是对于行业主管部门的行业政策和重大的技术问题，要改变过去一般化的报道风格，而要善于从更多的侧面做文章。还要进一步注意团结和联系重点作者和专家学者，密切与主管部门及相关部门的关系。

此外，要有主动去找新闻的意识，使期刊对行业读者有一定的引导作用。要在权威性上下功夫，专业媒体的权威性仅靠权威的新闻资源是不够的，更重要的是要有自己的独家视角、独家观点、独到的述评和权威的分析，要对专业问题理解透彻，尤其不能说外行话。只有这样，才能得到受众的认可。

五、内容策划要突出理念创新

理念通常用来指想法和思想。编辑理念是对编辑活动规律的认知的升华，是指在对稿件进行加工制作的同时，通过对社会的政治、经济、意识形态等要素的总体把握，形成的关于媒体的主导意识和文化创新思维。

以选题为例，行业期刊选题策划既体现了编辑的知识水平，又体现了编辑的办刊风格和办刊理念，是编辑主体性的体现。一本期刊质量的好坏完全可以从选题上分出高低，选题通过栏目内容得以实现，选题策划的整体构思体现在对各个栏目的设定上。因此，真正构成期刊框架、体现期刊质量的就是各栏目。行业期刊在策划选题时要特别注意，选题内容要与期刊风格一致，栏目归类明确，使刊物既具有自身独特的内容定位，又具有整体连贯性。创新也是在选题策划中要特别注意的问题，要关注和发掘行业热点、难点、焦点问题以及最新的科学研究动态，尽可能最迅速地反映，不仅仅满足读者今日的需求，还有将来的需求。

我们从选题策划很容易地看出一部期刊的质量好坏，编辑的选题策划应随着时代变迁、社会发展和读者兴趣的转移不断进行调整，不断改进报道，加强言论的写作，特别是针对行业带有全局性的焦点问题，加强选题策划，做精做透。可以自己的记者去采访，获取第一手资料，也可以邀请行业有关专家、学者撰写文章。总之，在互联网环境下，信息的丰富性和文化的多样性，使行业期刊生产的各环节都需要编辑创新性理念的指导。一部优秀的行业期刊，是编辑的文化素质、精准的判断力、敏锐的观察力和科学的策划力协同实现的，编辑理念体现在编辑工作中的每一个细节。

G237.5

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1674-8883（2015）15-0136-01