王卉蕾

（吉林日报社，吉林 长春 130000）

受众资源开发与新闻报道创新研究

王卉蕾

（吉林日报社，吉林 长春 130000）

互联网的发展不仅促进了新闻传播的发展，同时也给了受众参与新闻报道的机会，涌现出越来越多的群主、博主等，影响舆论。受众资源是新闻创新关键点，积极开发受众资源可以实现新闻报道创新，使得新闻报道的范围扩大、形式丰富，使得新闻更加贴近百姓生活、吸引受众，并反过来刺激更多的受众参与新闻报道。本文主要研究受众资源开发与新闻报道创新的关系，阐述了受众资源开发对新闻报道创新的影响，并结合具体事例，分析促进新闻报道创新的方法。

受众资源；资源开发；新闻报道；创新

Web2.0技术的诞生，加快了互联网的发展，尤其是在2013年进入大数据时期以后，网络的迅速发展也为新闻传播带来了诸多机遇和挑战。在新时期的背景下，新闻传播要想得到发展，必须要走创新之路，在发展中，新闻人必须要认识到受众资源开发和新闻报道创新的重要性。随着互联网的发展，新闻传播的受众已经不是传统意义上的“受者”，而是参与新闻传播反馈过程的有效资源。由此，研究受众资源开发与新闻报道创新对于发展新闻来讲意义重大。

一、受众资源开发对新闻报道创新的影响

在各大门户网站、电视台、纸媒等竞争极为激烈的今天，新闻人都知道争夺受众才是媒体发展的硬道理。因此，受众的角色已经从传统意义上是“受者”变成了传、受者，甚至受众可以通过网络发布新闻。基于这样的背景，新闻报道的创新与受众资源的开发有着千丝万缕的联系，受众对于新闻报道的创新也有着重要影响。

（一）积极影响

一方面，从新闻整体的情况来看，新闻线人、记者和编辑的能力是有限的，他们能够挖掘的新闻仅是一天当中发生的新闻事实的一部分，而随着受众角色的转变，受众资源也逐步变成了新闻资源，可以通过开发受众资源来扩大新闻影响，从而报道方式得到发展、报道范围得到扩大、报道的时间也是全天候“滚动播报”，由此，积极开发受众资源对于新闻报道的创新有着积极意义；另一方面，将受众资源变为新闻源本身就是一种新闻报道的创新模式，从而推动新闻报道变革，因为受众的参与使得新闻报道不仅有了更多的形式和线索，还打破了原有的议程设置，将“把关人”的影响控制到最低，让广大民众获取最原始的新闻事实。

（二）消极影响

新闻传播中“把关人”的作用主要是净化新闻，使新闻对社会的正能量传播产生积极意义。但是，随着受众越来越多地涌现到新闻报道中，使得新闻的质量无法得到控制，信息的真实客观程度也无法控制，给新闻传播的创新带来了诸多困难。一方面，一些受众发布虚假信息，轻者影响周围人的判断，重者则会引起社会恐慌。例如，新浪博主“秦火火”，粉丝众多，但却在微博上发布虚假信息，尤其是动车事件，引起了极大的不良影响；另一方面，新闻传播的环境难以净化，新闻报道除了让受众获取新闻外，还可以通过专业记者、编辑的采编，让新闻作品具有欣赏性和感染力，长此以往可以提升整个社会的文明水平，但是受众参与报道后，新闻质量大大降低。

二、受众资源开发促进新闻报道创新的方法

虽然开发受众资源对于新闻报道创新有一些不良的影响，但是其积极意义不容忽视，在新闻报道创新的道路上，应该广泛开发受众资源，鼓励全民参与。

（一）引导受众理性报道

受众广泛参与新闻报道离不开新闻媒体的传播和鼓励。因此，新闻工作者也可以引导受众理性地报道身边的新闻。一方面，引导受众在报道时注意遣词造句，保证新闻质量，以免贻笑大方，让受众能够逐渐提高其专业性，报道真实的新闻，而不是不顾质量地随意发送；另一方面，严禁受众传播、转发假消息，虚假新闻对于社会舆论的负面影响非常严重，需要受众理性对待，有一些虚假新闻不仅是不道德的，甚至是违法的，必须要做好受众的教育和引导工作，让受众能够理性地报道新闻。此外，图片新闻的质量也要提高，要教会受众正确的拍照方式，不仅要保证像素，还要在发布的照片上找到新闻点，同时注意照片内涉及人员的隐私。

（二）打造受众报道平台

要做到新闻报道创新，需要为受众打造一个报道新闻的平台，以此来丰富新闻报道形式、规范新闻报道内容。在新媒体的推动下，受众能够报道新闻的平台比较多，如微博、微信、MSN、人人网、天涯社区、豆瓣论坛、百度贴吧等，这些平台都是各大新闻媒体为受众打造的，积极鼓励受众在平台上交流、沟通、发布新闻，但是要想进一步实现创新，需要扩大平台，并继续打造优质新闻平台，给受众报道、转发的机会，同时，通过这些新闻平台接收新闻的人数也在逐渐增加，其影响力可见一斑。但是需要注意的是，通过网络，受众积极参与新闻报道，但是网络管理员需要认真核实新闻、检查新闻，让虚假、劣质新闻不能上传到平台上，以免污染受众试听。

（三）创新受众参与机制

从电视台的各种新闻类节目可以看出，目前的新闻报道越来越贴近百姓、贴近生活，很多“民间”新闻的报道都是普通受众的功劳，当然这也为更多的受众参与新闻报道提供了机会，同时，也促进了新闻报道的创新。因此，创新受众的参与机制其实就是在创新新闻报道，通过提高受众的参与度，让新闻报道的面积逐渐扩大，新闻也更加民生化，从而吸引受众收看、传播，这种形式的传播机制实现了传者和受者的双赢，使受者在某种意义上也成了传者，提高了媒体的工作效率和新闻报道质量。

三、结语

在新时期，受众通过新闻报道来获取新闻信息，而受众的角色也从绝对“受者”转变成了兼具传、受的两种角色。受众越来越广泛地参与了新闻报道，虽然也给新闻传播带来了一些负面影响，但是其积极意义是不容忽视的，而且通过开发受众资源更能创新新闻报道，让新闻报道贴近人民、贴近生活。本文依据具体事例，不仅分析了受众资源开发对新闻报道创新的利、弊两种影响，还提出具体建议避免负面影响、扩大积极影响，促进受众资源的开发，从而加强新闻报道创新。

［1］ 罗春梅.受众资源开发与新闻报道创新［J］.西部广播电视，2015（06）：37，60.

［2］ 于中涛.媒介融合下的新闻报道方式创新［D］.吉林大学，2011.

G216.2

A

1674-8883（2015）15-0135-01

王卉蕾（1981—），女，吉林长春人，本科，中级，研究方向：新闻报道。