周 韵

（新余市网信办，江西 新余 338000）

浅谈新媒体时代如何推动媒体融合发展

周 韵

（新余市网信办，江西 新余 338000）

新媒体的快速发展，给传统媒体的存在和发展带来了巨大的冲击，影响了媒介舆论生态环境的构成，同时也推动了媒介融合发展的趋势。整合新闻媒体资源，促进新媒体和传统媒体的融合发展，创造更多形态多样的新型主流媒体，是当今媒介舆论生态环境的客观要求。在新的媒介生态环境下，媒体人要抓住时机，不断推动媒介创新发展，寻求媒体融合发展多样化道路，构建生态和谐的媒介舆论环境，牢牢把握好舆论宣传的主动权。本文分析了新媒体时代媒体融合发展的必要性，探索了新媒体时代媒体融合发展的具体途径，希望能够为媒介融合发展提供借鉴作用。

新媒体；媒体融合发展；途径

新媒体的发展，已经从多个方面对现有的媒介舆论生态环境产生了冲击，同时也推动了媒介融合发展的趋势。整合新闻媒体资源，促进新媒体和传统媒体的融合发展，创造更多形态多样的新型主流媒体，是当今媒介舆论生态环境的客观要求。在新的媒介生态环境下，媒体人要抓住时机，不断推动媒介创新发展，寻求媒体融合发展多样化道路，构建生态和谐的媒介舆论环境，牢牢把握好舆论宣传的主动权。

一、新媒体时代媒体融合发展的意义

在发展迅速的新媒体时代，多种多样的新技术带来的多种媒体形态给媒体发展带来了无限可能，尤其是随着数字技术和网络技术的发展，互联网和无线通讯网等渠道在媒体发展进程中发挥着越来越重要的作用，数字电视和移动手机终端在受众中越来越得到广泛应用。新媒体时代，新闻信息的内容和生产方式发生了很多变化，不断催生出文字、图片、音频和视频等多种形式混合的信息内容，传播形式越来越多样化，信息发布的速度越来越快，传播内容越来越具有个性化特点，不断增加了受众对信息内容和接受方式的选择多样性。随着移动互联网技术的快速应用和推广，将会有越来越多的受众选择新媒体作为接受信息接受的最佳方式，这就给新媒体时代思考媒体融合发展带来了众多启发和思考意义。

随着新媒体的快速广泛发展，我国公共舆论生态格局也发挥了很大的变化，新媒体以自己的方式影响着舆论的议程设置和舆论能力，对传统媒体的舆论引导功能发起了挑战。依托互联网产生并发展的新媒体，在意识形态领域中，逐渐发展成为媒介舆论产生和兴起的主战场，对我国的意识形态安全产生着不可忽视的影响。我国社会处于社会转型的时期，面临着社会思潮变化多、人们思想多样化、社会矛盾日益尖锐等问题，这就需要传统媒体积极融合新媒体的发展，构建媒介融合的发展形势，为维护社会稳定和舆论安全环境创作条件。在新媒体时代下，传统媒体和新媒体可以优势互补，分别借助各自的优势，在媒介融合发展态势中，实现比翼气氛、利益共享，最终实现媒介融合的共同发展，发挥好媒介在舆论引导方面的功能和作用。对于媒体人来说，在新媒体时代更要从较高的角度和全面的观点，来看待新媒体和传统媒体之间的关系，认识到传统媒体和新媒体之间的各自优势，从而使新媒体和传统媒体之间相互促进，共同获益。

二、媒体融合策略分析

（一）发挥传统媒体和新媒体各自优势

在新媒体时代寻求媒介融合发展道路，不能一味单纯地发展新媒体，而完全忽视传统媒体的客观存在价值，而是要合理发挥传统媒体和新媒体各自的优势，充分借助传统媒体在长时间内形成的优势力量，实现传统媒体和新媒体共同融合发展的道路。虽然近些年来，新媒体的发展态势很猛，但是必须承认新媒体发展确实存在着诸多不足之处，如新媒体的可信度差、权威性不够、内容趋同化、整体公信力不及传统媒体发展等。在现有的传播环境下，新媒体还没有能力做到完全依靠其自身的发展，去维护社会整个社会的舆论生态环境健康持续发展。传统媒体虽然面临着新媒体的冲击，但是它所具有的独特优势在一定时间内是不会消失的，如传统媒体的内容生产力和公信力。新媒体的信息来源大多数都来自传统媒体，甚至有些信息直接复制粘贴于传统媒体，从某种程度上来说，新媒体的内容生产对传统媒体有着很强的依附性。传统媒体采写新闻依靠的是专业化的新闻传播工作者，他们有着专业的媒体信息生产知识和实践经验，具有专业的新闻采编队伍，在受众当中积累了较高的知名度，这是新媒体时代媒介融合发展中不可忽视的方面。传统媒体经过长时间的发展，已经在受众当中积攒了较高的知名度和公信力，具有很好的品牌形象，这都是新媒体在媒体融合发展中无法比拟的，再加上传统媒体专业化的新闻传播理念和思想，与社会各界积累了广泛的人脉资源，所以新媒体时代寻求媒介融合发展途径，不能忽视传统媒体的优势所在。

（二）运用新技术，打开新思维

传统媒体和新媒体之间的融合已是必然的发展趋势，传统媒体面对新媒体的挑战，不应只是逃避和焦虑，而是要以积极的心态去寻求改变，积极拥抱新技术，运用创新的开放思维，不断转变观念，用创新的思路坚守好舆论阵地，实现传统媒体和新媒体之间的良性互动。在积极寻求创新发展的过程中，始终不能忽视人才的培养，媒体人要培养起能够符合媒介融合发展的综合素质，不断提高自身的媒介素养。在移动互联网时代，受众对媒介内容更是提出了更高的要求，对文字内容的简洁性和概括性要求甚高，阅读和收看的主动权大部分都掌握在受众手中。这对媒体人而言，就需要媒体人不仅要有扎实的文字功底，更要很好地掌握图片和视频编辑技术，培养自身的大数据意识，不断增强自身对新媒体信息的解读能力。对于媒体管理者来说，更是要增强自身的管理能力，能够在复杂的媒介发展环境中，敢于决断和承担风险，寻求媒介融合发展的新路径，在媒介融合发展的道路上实现新的突破。

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G206.2

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1674-8883（2015）15-0122-01

周韵（1984—），女，江西吉安人，公共管理硕士，新余市网信办。