胡嘉瑞

（重庆大学 美视电影学院，重庆 400020）

一、引言

随着社会现代化水平的飞速发展，人们对文化生活的要求越来越高，电视娱乐行业的发展也随之日新月异。在我国电视台是按行政区划来划分的，各电视台的实力不一，制作出来的节目层次也有所差别。电视综艺节目属于文化产业，某些电视台处于种种考虑，会采用复制或模仿其他电视台优秀节目的方式来制作本单位电视综艺节目，使很多节目具有了相同的影子，这就是同质化的表现。

二、我国电视综艺节目同质化的现状

何谓“同质化”，百度百科给出的解释是：同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿，以至逐渐趋同的现象。

笔者认为，电视综艺节目同质化则指的是由于电视综艺节目对国内外成功节目的模仿，使得电视综艺节目的类型、制作方式、制作过程、传递的信息等信息大致相同，存在命意老套，题材趋同，风格单一对的现象，从而导致电视综艺节目领域出现同质化竞争。

我国电视人创作了不少题材的优秀综艺节目，如湖南卫视的大型国防教育特别节目《真正男子汉》，不仅从侧面展示出了我国军队现代化、正规化建设的新气象和面貌，更将当代军人阳刚、敬业、健康、温暖的形象真实传递给了广大观众，对于普及全民国防教育、传递着社会正能量，产生了许多积极影响，令广大电视观众耳目一新，好评如潮。但是我们也不能否认，电视娱乐行业存在的怪圈现象，一旦某个节目冒出新鲜火花，用不了多久，观众手中的遥控器就会发现许多同一个类型的节目在电视银屏当中遍地开花。例如，湖南电视台《爸爸去哪儿》获得了很高的收视率和社会关注度，仅第五期节目收视率就达到3.8，［1］走红不久，类似的节目《爸爸回来了》《人生第一次》《爸爸你好吗》等纷纷吹响明星亲子类节目的冲锋号角。从《快乐大本营》带来的“快乐”，到《开心辞典》《幸运52》引发的益智竞赛的新潮，再到湖南卫视《超级女声》等同类真人秀节目火遍全国；从湖南卫视的《我们约会吧》到遍地开花的电视“红娘”，不仅名称大同小异，而且内容甚至情节设置也基本相似，如一人更数名一般，是典型的换汤不换药，不管是浓汤还是淡水，只要收视率高就是好的，同质化已经成为我国电视娱乐市场的普遍现象。

三、电视综艺节目同质化产生的原因

现代科技发达的社会，文化生活本应色彩纷呈，百花齐放，电视作品也应形式多样，丰富多彩，为何在我国享有亿万收视大众的电视行业会出现综艺节目的同质化现象？笔者究其原因如下。

（一）市场竞争下的收视率之争

电视节目同质化现象产生最初是为了应对电视节目之间日益残酷的竞争，赢得观众收视率和经济效益，能够在电视媒体的平台上生存下去，电视节目制作人被迫去效仿一些成功的节目，借鉴成功电视节目的经验，希望也获得类似的成功。某些电视节目制作人为了缩短制作时间，节省制作成本，急功近利，大胆地玩起了“克隆”，节目策划基本一致，从主体到环节，毫无新意的照搬。

在我国电视节目拥有十分重要的地位，它承载着歌唱祖国、赞美社会主流价值观的重大责任，也是我国亿万群众喜闻乐见的文化生活方式之一，当然文化产业中不能亏本运作。近年来，我国传媒的内在改革的不断加大，电视台逐步走向商业化，收视率是决定电视节目生死的关键性因素，也是导致电视节目出现同质化的根本原因。首先，制作者一般都会有基于经济上的考虑，节目的收视率就是决定一个节目存亡的关键。其次，创作出一档成功的节目不仅需要耗费人力财力，需要技术上不断更新和投入，而且后期投入市场也需要承担一定的风险，节目的同质化可以在激烈的竞争中避免这种风险，从而达到缓和电视台生存压力的作用，复制在电视圈普遍认为是一种快、好、省的创作途径。一些实力不强的电视台为了规避风险，往往会选择复制成功电视台制作出来的成功节目，来降低失败率。再则，在同一文化背景下，观众对电视节目的欣赏和好感度具有一定的稳定性与趋同性，电视制作人为了迎合大众口味，增加观众，个别节目就模仿其他节目，以便求生存谋发展。第四，是广告收入，只有节目做得好，有收视率，才会吸引更多更好的广告投资，才会带来一定的经济效益。故在激烈的市场竞争下，为了获得收视率而迎合，为了广告收益而模仿，从节目形态上看，电视综艺节目一直遭到诟病的跟风、模仿现象，同质化现象日趋严重。

（二）创新管理机制不健全

电视行业每时每刻都需要新鲜的思路和新颖的点子来支撑其发展。尽管近几年我国电视行业不断地尝试创新，但由于许多电视台内部的创新机制不是很健全，对原创节目产生消极影响。譬如不少电视台机构的设置还是实行原来行政单位的老办法，没有按产业规律、产业思想设置专门的人员与机构去进行电视节目的开发和研究。对于节目的创新更无政策与资金上的激励与支持，导致很多节目的档次上不去，有些电视台为了能够快速到达收视巅峰或者在电视圈子里站稳脚跟，还是会选择生搬硬套别的优秀节目，不着力甚至放弃新节目的研制和开发，节目同质化现象严重。

（三）文化全球化对电视的影响

现在世界不但政治、经济经历着全球化，文化也同样经历着全球化。在现代社会海量信息互相交流和碰撞的过程中，媒体文化比以往任何时代文化都更具有包容性。［2］电视综艺节目的同质化发生在媒体文化全球化，国内外同质化现象都普遍存在，即使是好莱坞也不例外，它融合世界的各种文化，不仅仅是美国的本土文化，拍一部电影可能用的是日本的导演，法国的演员，印度的编剧，中国的题材。20世纪90年代以来，伴随经济增长、传媒进步和生活方式的改变，我国电视综艺节目进入了快速发展期。先是学习港台，继而是日韩，现在是欧美，空间地域逐渐扩展，文化跨度越来越大，于是形成了当下的模式、产品的引进甚至模仿状态。尤其是国外电视综艺节目模式的引进，无论从节目制作模式还是市场运作方式上，都套用成熟的模式，取得了较大成功，久而久之几乎常态化，形成电视综艺节目同质化。

四、同质化对于电视综艺节目的影响

（一）同质化的合理性

（1）文化是需要交流的。电视节目同质化，从产品经济学角度来看是成功的，有学者认为电视节目同质化是电视节目制作走向成功的必经之路，就像鲁迅先生所说的拿来主义，在于“送去”之外，还得“拿来”。可见“拿来”与“送去”是相对而言的，不是说只拿来不送去，而是说既要送去，也要拿来，是双向交流，是中国与外国经济、技术、文化的交流。“拿来主义”的具体含义，是对文化遗产和外国的东西，“占有”、“挑选”和创新。电视综艺节目也是如此。

（2）节省开支。当前我国电视行业竞争越来越激烈，节目制作的相对成本越来越高。为了使节目在花少量的资金外创作出有看头的节目，从而对热点节目进行模仿和克隆就成为其降低制作成本的最佳选择。对于实力相对逊色的电视台来说，同质化是他们与实力强大的电视台，缩小差距的快捷方式。同时，电视是一种“注意力”经济，创新的电视节目必须寻求观众的认同。观众对新鲜的电视节目的感兴趣程度很难判断，这使得电视节目的创新有很大的市场风险性。但是与创新相比，模仿和复制具有低成本、低风险、短期收益高的优势。

（3）模仿是创新的基础。我国电视业市场化的时间并不长，对电视综艺节目进行全面创新的条件还不是很成熟，电视综艺节目制作方面的经验也需要进一步学习和积累，因此必然会有一个模仿阶段出现。模仿导致的同质化是创新的基础，同质化促使各电视综艺节目进行改良，不断加入新的元素来维持观众的收看兴致。因此同质化现象可以看成是一个由模仿到创新的积累过程，一个由创新到被模仿再到创新的循环往复过程。在良性同质竞争的情况下，媒体与媒体互相创造性模仿、互相提高、共同发展是良性同质竞争的主要表现形式。［3］

（二）同质化的缺点

（1）观众群的丢失。电视台之间最大的竞争是大范围的收视群，即大众收视，小众收视只是作为一个电视台里最为特色的收视目标的存在。现在许多电视台为了追求大众收视和广告商的青睐，开始模仿其他已经成功的电视节目来获得收视，而放弃了小众收视，使电视台原本所拥有的特色丧失。例如，湖南卫视推出相亲节目《我们约会吧》之后，不少电视台都相继推出许多档类似的相亲节目，以致后来广电总局直接叫停所有的相亲节目，看不到所谓的“繁荣市场”和良性竞争。同质化的结果是产品样式呈现出单一模式，使观众的需求得不到充分满足，同时削弱了综艺节目的收视价值，降低观众对节目的收视热情。

（2）广泛的电视资源被浪费。电视节目的同质化往往会引起电视台之间的相互攻击，从而忽视新的电视综艺节目领域开发和观众对新综艺节目取向的研究。使得另外吸引眼球的领域被其他媒体占有，从而错失拓展收视市场良机。电视台的总资源是有限的，雷同的节目太多，即使相同模式下有创新之处也无法在观众的目光里体现出来，使观众以为看到的都是千篇一律的电视综艺节目，造成资源的浪费。

（3）电视产业发展受缚。现在我国电视媒体整体上处于一个同质化竞争为主的阶段，各大卫视基本走综合频道的模式，对娱乐节目的兴趣浓厚，但是却存在节目研发和创新不足的问题。在电视业发展的过程中，适度的模仿是不可避免的，但过度的模仿是一种恶性循环，导致同类节目的生命周期越来越短，使电视产业的发展受阻或停滞不前。

五、电视综艺节目同质化的解决方法

（一）树立差异化的思想

电视综艺节目同质化的产生是因为缺乏自己的思想，只是一味地抄袭。因此，要推行创新，创造出具有自己特色的属于自己的新节目。一档好的综艺节目，是将自己的想法与当地的风土民情相结合，艺术上有所创新，凸显自己的风格与个性，拥有差异化的节目。

（二）建立完善的知识产权保护体系

同质化是电视媒体行业创新路上的一个必经点，但点过长会导致电视行业缺乏动力。因此，应进一步完善国内相关的法律法规，明确电视节目版权的确权范围、保护方法。特别是对电视综艺节目的节目定位、节目规则、表达元素、节目文稿、运营策划等关键因素，赋予其知识产权保护的地位和范围，从法律层面上阻止其他电视媒体的跟风模仿。同时通过版权保护，鼓励更多的电视人发扬创新精神，使其从创新中得到更大的收益。［4］

（三）树立正确的模仿意识

对电视综艺节目制作人而言，模仿活动本身无可厚非，但应当树立正确的模仿意识，做到有取有舍。一方面，应当对原节目进行全面的分析，挖掘其内在的价值，分析其之所以能吸引观众的核心因素，从而为模仿活动提供方向；另一方面，对原节目一些不合时宜、不“接地气”的内容进行剥离，并融入自己的特色，形成更具有价值的综艺节目。只有如此，才能实现模仿与创新的相辅相成，推动电视产业的良性发展。［5］

（四）走创新之路

我国对同质化的电视综艺节目已有改造、创新成功的例子，如由日本娱乐节目《好运，宝物大鉴定》改造并且创新而来的《鉴宝》节目，不仅仅淡化了娱乐因子，同时还融入了中国普通民众对亲情的渴望、友谊的渴望，崇尚知识、崇尚理性，追求真善美的审美需求。再比如美国的《学徒》是一个带有竞技性质、找工作的综艺节目，被改造并创新成《赢在中国》，不仅强调了竞技，还强调了商业，是我国第一个电视综艺真人秀节目。这些都是拒绝同质化最为成功的典范。在电视娱乐节目的制作中，多一些想象力、把想象力付出实际行动，坚持创新，用法律武器进行知识产权的保护，从根本上减少同质化现象。

［1］ 24档亲子节目扎堆2014《爸爸》《宝宝》先胜出［DB/OL］.腾讯娱乐，http：//ent.qq.com/a/20131115/014594.htm.

［2］ 付国新.曹爽.浅谈电视节目同质化的原因及应对措施［J］.北方文学，2009（3）.

［3］ 陈国权.为同质竞争辩护——《华西都市报》和《成都商报》双赢［J］.青年记者，2004（3）.

［4］ 马洪涛.电视同题报道的差异化处理［J］.现代传播，2007（1）.

［5］ 王雯.关于电视节目同质化竞争的思考视听［J］. SHI TING，2014（6）.