陈 洁（作者单位：广州大学新闻与传播学院）



生活服务类节目娱乐化解读及创新路径探讨

陈 洁
（作者单位：广州大学新闻与传播学院）

摘 要：随着广大群众在娱乐方面需求的多样化，各种以供娱乐的节目应运而生，并且广受群众的喜爱。其中生活服务类节目数不胜数，它在给人们的生活带来极大便利和参考作用的同时，其娱乐化也不可避免地存在很大的问题。本文将从生活服务类节目娱乐化产生的原因入手，然后着重分析生活服务类节目娱乐化存在的问题，最后探讨创新的途径，旨在为生活服务类节目的发展提供一些可行性的建议。

关键词：生活服务类节目；娱乐化；存在问题；创新途径

生活服务类节目与观众的生活密切相关，它在为人们提供各种生活上的帮助和便利的同时，也为人们提供了娱乐性的服务。随着我国经济的不断发展，人民的生活水平不断提高，于是他们对自己的衣食住行要求更高，生活品味也有所提升。于是，生活服务类的节目在这样的环境下产生，并逐渐发展起来。形式多样，内容丰富的生活服务类节目在开拓人们视野的同时，也为人们带来了娱乐性的服务。

1　生活服务类节目娱乐化产生的原因

大众传媒的基本功能中占有重要位置的就是提供娱乐性的服务，特别是像电视类节目中，娱乐性的内容占到了一大部分。在网络媒体不断发展的今天，其出现在很大程度上代替了电视的某些功能。在电视众多的节目中，生活服务类的节目在为人们介绍一些生活常识的时候，也不断地打上了娱乐化的烙印，其中的娱乐元素屡见不鲜，娱乐化的目的也逐渐占主导地位。探究其中的原因，这是由于在电视节目丰富多彩的情况下，竞争也更加激烈了，为了在市场上扩大自己的份额，同时获取较大的商业价值，他们会更加关注观众的需求和喜好。观众在观看生活服务类节目的时候，不仅要能够帮助自己的生活，同时还要获得在视觉和感官上的满足感。因此，在当前情况下的生活服务类节目，绝大部分都融入了游戏、竞技、表演等娱乐性的元素，在给人们提供生活小常识的同时，将人们置于一种轻松愉悦的氛围之下，从而在心理上引起大众的认同感。生活服务类节目在大量融入娱乐元素的情况下，一方面满足了观众的需求，另一方面自身也获得了更高的收视率，从而达到了获取商业价值的目的。总而言之，生活服务类节目娱乐化的产生的根本原因就在于电视节目的市场化。

2　生活服务类节目娱乐化存在的问题

马克思曾经说过：“任何精神生产在生产自身的同时，也在生产自身的消费对象。”生活服务类节目在给人们的生活带来便利和放松人们心情的同时，不可避免地也存在着负面的因素，从而给人们的生活带来了负面影响。这体现在为了利用娱乐性的元素占得更大的市场空间，获得更大的市场价值，进而过度融入娱乐性的因素，忽略了其本质的特点和根本性的实用功能。这是问题之一，另外，还包括一些生活服务类的节目为满足一些群众的心理，其娱乐偏向庸俗化；还出现了频繁性的广告元素对这类节目的功能造成的破坏；同时，缺乏文化内涵也是娱乐化中普遍存在的问题之一。

2.1 过度娱乐化

生活服务类节目的娱乐化现象是随着电视媒体市场化现象的产生而产生的，将其娱乐化元素保持在一定的范围内，将能够使这类节目的功能最大化，同时也满足了商业化的需求。作为指导生活、提供服务的生活服务类节目一定要把握好其服务和娱乐内容之间的界限，不能顾此失彼，使其失去自身存在的意义和价值，这是毫无意义的。最适度的范围就是在向人们传达实用信息的同时，融入娱乐化的因素。

2.2 娱乐庸俗化

生活服务类节目在追求收视率和商业价值的双重目的下，会从庸俗的节目入手，满足人们的娱乐消遣的心理，从而导致娱乐庸俗化现象的出现。这与生活服务类节目存在的宗旨是背离的。生活服务类节目的娱乐化允许娱乐元素的存在，这也是其功能之一，但是并不允许纯粹的娱乐化，这将会淡化这类节目的功能和本质。对此，电视台有责任保证节目的品味和正面影响，而不是不顾一切地追求收视率。

2.3 频繁的软性广告植入

在追求商业利益的驱使下，电视服务类节目时常会穿插着各种省会商品的宣传广告，而且越来越频繁，目的是为了起到强制性的收视效果，这给人们的观看造成了很大的困扰。另外，这类广告一般以单一的形式出现，而且过于直白，最终将会引起观众的反感，同时还会对观众的消费观产生误导。

2.4 文化内涵的缺失

生活服务类节目在通过娱乐化的特性以提高自身收视率和经济效益的同时，更重要的是以自身的影响力提高观众的文化品位以及发挥自身对提高受众的审美的价值。生活服务类节目的宗旨是为群众的生活服务的，因此其在提供一些不为人所熟知的生活常识的同时，更应该关注群众在精神生活上的需求。据此，生活服务类节目在将人民的衣、食、住、行作为切入点的同时，更应该融入文化品位和精神生活和审美意识，与此同时，以正确的价值观和生活态度感染群众，节目需要以极大的热情做到这几点，而非一味消极地迎合，这样只会造成该类节目文化内涵的缺失。

3　生活服务类节目娱乐化创新的途径

3.1 实现“内容为王”与“受众为王”的共同发展

在传统的生活服务类节目中，为了获得更高的收视率，节目一般以“内容为王”为中心，其与“受众为王”两者是不同的概念。在很长一段时期内，“内容为王”是电视节目制作的最高准则，尤其是像生活服务类的节目，一定要具备实质性的内容以赢得观众的喜爱，这是因为内容才是承载着重要信息资源的载体，它是吸引观众的根本。因此说，以内容为中心是创新生活服务类节目娱乐化的根本着眼点。另外，由于电视节目服务的对象是观众，只有受到观众的肯定和喜爱，才能实现节目的可持续发展。因此，“受众为王”也是创新的重要依据，生活服务类节目娱乐化需要紧紧围绕这二者来进行电视节目的编排，从而实现其创新发展。

3.2 努力平衡好节目的“娱乐性”和“实用性”

在重娱乐倾向的引导下，生活服务类节目不可避免地带有娱乐性的倾向，它承担着引领风尚和宣传娱乐等重要职责，因此这类节目的娱乐性就更加突出。实践证明，娱乐化的发展道路不失为生活服务类节目的一条可持续发展道路。另外，作为本质功能为生活服务的一类节目，其“实用性”才是最重要的特质。就目前的这类节目看来，为了追求收视率，很多存在着重娱乐轻实用的倾向，因而导致过度娱乐化、娱乐庸俗化等现象的出现；若重实用轻娱乐又会导致观赏性和趣味性的缺失。因此，生活服务类节目的娱乐化为了实现自身的创新，必须努力协调好“娱乐性”和“实用性”二者的关系，走寓教于乐创新发展之路。

4　结语

生活服务类节目作为人们生活中不可缺失的一部分，在市场上占有很大的份额。然而在其发展过程中，存在着诸多方面的问题，为了解决好这些问题，实现节目的发展，必须协调好各方面的关系，从而在同类节目中取得优势地位，赢取观众的青睐。

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[3]王玉.分众化时代生活服务类电视节目发展策略[J].电影评介,2011（5）.

3.1 更加注重创意。广告的生命力在于创意，广告的效果也在一定程度上取决于创意。在电视广告生存空间日益狭小的时代，我们更应该回归广告的本质。虽然广告的口碑一直被人诟病，但毫无疑问，作为“用户”的消费者还是比较欣赏优秀的广告作品的。因此，作为广告从业者，更应该回归广告本身，去寻求更有表现力，更有沟通力，更有传播力的广告创意方式，这也是未来电视广告发展的一个主要方向。优秀的广告创意作品能通过简洁、明确、感人的视觉形象吸引用户日渐挑剔的目光和耳朵，激发起人们的购买欲望，最终促成消费者的购买行为。只有这样，广告作品才能在激发人们审美动机的同时，实现广告传播的目的。

3.2 加强多屏融合。传统的电视广告通过线性的传播方式强迫受众接受广告信息的传播模式将一去不返，新媒体技术的发展使得电视屏、手机屏、电脑屏实现了融合和互动，基于这样的传播手段，未来的电视广告的播出媒体将不再局限在“客厅”，它已走向“户外”，移动端将成为电视广告主要的播出方式。虽然电视媒体的地位受到了挑战，但多屏融合给电视广告带来了发展的机遇，电视广告，或者准确地说是“视频广告”的生存空间在慢慢变大。

3.3 深刻挖掘电视媒体潜力。虽然面对新媒体的步步紧逼，电视媒体的发展日益捉襟见肘，但不可否认的是，电视媒体的生命力依旧旺盛。这主要依赖其自身的独特优势，一方面是牌照优势，一方面是内容优势，电视媒体拥有的这些优势是电视媒体赖以生存的根本。毫无疑问，深刻挖掘这些优势的潜力，是电视媒体未来的主要工作，也是电视广告未来的发展目标。

总而言之，只要电视广告行业从业者齐心协力，就一定能做出让用户喜欢的电视广告。未来的时代是一个全新的时代、充满变革的时代，这更需要我们在实际中不断探索，进行总结，紧跟时代的脚步，创造出新一轮的辉煌广告时代。

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作者简介：陈洁（1993-），女，甘肃张掖人，本科。研究方向：播音与主持艺术（广播电视编导）。形式。如何实现电视广告资源的开发利用，对未来电视广告的走向和发展有举足轻重的影响，这也正是众多电视广告从业者亟待解决的。具体说来，电视广告未来可以从以下几个方向来发展。