樊爱玲

（太原理工大学,山西太原030024）

浅谈社区媒体的互联网化变革方向

樊爱玲

（太原理工大学,山西太原030024）

社区媒体作为传统媒体的分支，迅速成为市场认可的新媒体形式，但由于其生存的特殊性，发展遇到很大瓶颈，无序化的市场竞争让这个明星媒体跌入低谷，而如何能够摆脱困境，创新思路，借互联网顺风，发扬优势创造出新的商业模式，是未来社区媒体突破的道路和方向。

社区媒体；互联网；商业模式；细分市场

一、社区媒体的定义

社区媒体是传统媒体行业的一个分支，主要指在人们现实生活的小区、社区内，通过网络化、区域化进行布局的媒体形式。社区媒体是以社区为广告载体的新型广告媒体，它与中国广告环境现状和现代人生活形态的变化有很大关系。

二、社区媒体现状

在生活中，人们每天会接触各种无孔不入的媒体和广告形式，导致人们对传统的广告媒体越来越“视而不见”。如何拓展新的媒体形式，发掘可以再次提高关注度的媒体，是广告客户与广告公司所面临的非常严峻的问题。

从受众方面，社区媒体能够更精准地锁定用户，并且提供其他媒体所不能提供的到达率。按照社区规模、社区层次、社区业态及业主情况的不同，能够比较精确地划分出各个层次的受众用户。只有更细分用户，才能更精准投放，这是广告界认同的观点。从价格方面，相同地域，社区媒体的投放价格一般是传统媒体的一半甚至更低。因此，社区媒体变成了媒体行业的领头羊。……