杨 波

（ 贵州大学 马克思主义学院，贵州 贵阳 550025 ）

试论公关广告中的人文哲学精神

杨 波

（ 贵州大学 马克思主义学院，贵州 贵阳 550025 ）

在当今融渗着“以人为本”、“人文关怀”理念氛围的社会生活中，广告不再是一种单纯的“广而告之”的活动了，它被赋予了新的时代特征。于是，伴随着人类文明进化的具有行为主义的“公众沟通”形象的公关广告应运而生了。如今，站在人文哲学的高度审视和研究公关广告的意蕴也正顺应了这一时代潮流。

公共关系； 广告； 人文精神； 哲学内涵

“以人为本”是儒家人文哲学思想的精髓。如今，“以人为本”的科学发展观更是渗透到我们生活的方方面面。其中，又以要在广大人民群众中树立良好形象、提高社会组织的知名度和美誉度、寻求社会对组织的好评、争取消费者及社会的好感的公共关系广告中的人文精神的发展尤为突出。

在各种各样的公共关系广告中，强调公众第一的现代公关思想与儒家以人为本的哲学精髓达到了统一，都主张要把公众的利益放在首位，深刻体现公共关系广告中浓郁的人文情怀。本文拟据此对当今各种公共关系广告中蕴含的人文哲学精神作一个粗浅的探析。

一、北京奥运公关广告中的人文哲学精神

2008年在北京举办的第29届奥运会，不仅是一场专业运动员参与的体育盛会，更是一场世界公众广泛交流、展现我国政府和国民形象的国际公关壮举。国际奥委会主席罗格（Jacques Rogge）除了对北京奥运会会徽爱不释手外，对可爱的五福娃吉祥物也是发自内心地称赞，他亲自来信祝贺说：“福娃是经过北京奥组委悉心挑选的、代表全中国的一个棒极了的小家庭，它们把友谊带给世界各个角落的儿童。……