陈 玲

（ 重庆三峡学院 传媒学院，重庆 万州 404100 ）

基于国际公共关系视角的国家形象传播研究

陈 玲

（ 重庆三峡学院 传媒学院，重庆 万州 404100 ）

随着经济全球化的发展和信息网络国际化的加强，“国家公关”时代已经来临，每个国家都力图在国际社会中传播良好的国家形象。国家形象并非是与生俱来的，它是可以塑造的，国家形象的成功塑造需要良好的国际公共关系。我国处在新的发展时期，更要积极主动地传播中国形象。对此，有必要对国际公共关系在我国的发展进行概述、对国家形象的内涵和作用给与阐释，同时结合当前现状，对我国国家形象传播的国际公关策略进行深入探讨与思考。

国际公共关系； 国家形象； 国际公关策略

自党的十八大召开以来，中国新一届领导人对国家形象塑造予以高度重视，文明大国、东方大国、负责任大国和社会主义大国构成当代中国最重要的国家形象基础［1］。这对我国开展国家形象对外传播具有重要的指导意义。2014年，在以“新机遇·再出发”为主题的中国国际公共关系大会中，全国政协外事委员会副主任、国务院新闻办公室原副主任王国庆强调“在新的历史起点上展示良好国家形象”。可见，新时期的国家形象传播值得关注和探讨，良好国家形象的塑造，离不开国际公共关系的广泛深入开展。在全球化信息传播时代，世界各国的联系和交往越多，不同文化之间的交流就越多，这直接促进了国际公关业务的不断增长和国际公共关系的发展。……