马 帅

（中国石油大学（北京）化学工程学院,北京 102249）

一、背景分析及现状

根据CNNIC2015年发布的第35次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，其中手机网民达5.57亿，占85.8%。这代表着我国已正式进入移动互联网时代，移动端上网已经超过PC端成为人们最普遍的上网方式。而网络的发展也进入了以“碎片化沟通互动”为典型特征的web3.0时代。在这种背景下，微营销作为一种新兴的商业模式，已经在移动互联网中逐渐风靡开来。

微商，根据百度百科的定义，一般是指“以‘个人’为单位的、利用web3.0时代所衍生的载体渠道，将传统方式与互联网相结合，不存在区域限制，且可移动性地实现销售渠道新突破的小型个体行为。”简言之，微商就是利用移动互联工具如智能手机、平板等从事商业活动，一般指主要依托微信、微博、陌陌等第三方平台从事的电子商务活动，也称作微营销。

经过调查，目前大学生移动互联网使用率几乎为100%，大学生每天使用移动互联网的平均时间在1个小时以上。同时，与传统的以阿里和京东为代表的电子商务模式比，微商模式还具备小成本、低门槛、足不出户、传播范围广等特点，满足了大学生利用空余时间创业挣钱的意愿。大学生利用自己的朋友圈，不仅可以快速铺开销售渠道，还可以用低成本迅速将广告铺开。这样的微营销创业更加注重和用户的一对一、互动的沟通，私密性更加好。

二、大学生微营销创业的弊端

1.无需认证,真假难辨

与阿里、京东等不同，注册微信的用户不需要实名认证信息，因此用户很难分辨对方的身份，这就导致某些不良商家利用微营销进行非法销售，掺假卖假；……