史岩

（辽宁师范大学，辽宁大连116029）

生活广告中形容词模糊及其功能

史岩

（辽宁师范大学，辽宁大连116029）

广告中模糊语言的使用具有广泛性，事实证明利用某些词语的不确定性及指向多向性，可以使广告独具特色，令人难忘，以获得商品的最大利益。本文通过对大量生活广告语的详细分析，结合语言本质属性，旨在研究形容词模糊在广告语中的使用情况及其语用功能。

广告；模糊语；形容词；语用功能

模糊语被应用于各个领域，其在广告领域中的应用使得广告形式多姿多彩，从而达到吸引消费者，并促使其购买商品的目的。广告语言可以传递商品信息，传播新产品，不同于其他语言，广告语言有其独特性。模糊语的恰当运用能发挥广告的交际功能。例如：

（1）污渍藏不住，超白超干净。只要一点点，洁净到你家。（雕牌洗衣粉广告语）

（2）有污渍？别担心，有奥妙，白衣更亮白，彩衣鲜艳靓丽。（奥妙洗衣粉广告语）

这两句话分别为雕牌和奥妙洗衣粉的广告语，它们分别使用了“超干净”“一点点”“更亮白”“鲜艳靓丽”这几个词。这些形容词都有一个共同的特点，即词语本身具有模糊性。超干净不知道到底有多干净，一点点也不确定究竟有多少，同样，更亮白、鲜艳靓丽这两个词语也都没有明确的界限，诸如此类模糊词语的使用让消费者相信洗衣粉去污去渍能力很强，但是到底有多强却无法判断，从而给自己留有余地。本文将探讨形容词模糊语在生活广告语中的应用及其语用功能。……