张静

（镇江高等职业技术学校，江苏 镇江 212000）

基于SWTO分析法浅谈我国微商的发展

张静

（镇江高等职业技术学校，江苏 镇江 212000）

近年来，微商异军突起，依靠微信这样一个社交平台，抢占了更大的空间，从而成为零售业新贵。然而其成本低、门槛低、多元化经营等特点带来的争议也不容忽视。在竞争激烈的市场中，保持健康增长显得尤为重要，这也引发了人们对微商发展趋势的思考。本文将采用SWTO分析法从优势、劣势、机会和威胁四个方面来阐述，并对日后微商有利发展提出建议。

微商；SWTO分析；建议

近年来，随着传统电商市场近乎饱和的状态，品牌化、集成化趋势日益严重，传统个体电商的门槛也在进一步提高，留给个体电商的市场份额大量萎缩。面对日益激烈的竞争趋势，个体投资者纷纷把眼光投向了非传统的电商平台——社交软件平台。

一、对微商的认知

2013年可谓是微商的诞生之年，2014年是其经历井喷发展的一年。有网媒数据显示仅仅一年时间，微商卖家数量已经超过1000万，而淘宝卖家却是花了十年才达到这个数量。

不过很多人对微商的认识并不全面，很多人都以为就是在微信上开个类似的淘宝店。然而，微商并不是仅仅在微信上开个小店。与传统的电商模式如淘宝、京东等过分依赖平台的作用不同，微商是依赖好友客户以及与好友客户之间的联系。微盟CEO孙涛勇，率先提出了“微商”这个概念，他指出这是一种社会化移动社交电商模式，是企业或者个人基于社会化媒体开店的新型电商，主要分为两种：基于微信公众号的微商成为B2C微商；……