郭蔚

摘 要：在现代的产品造型形态设计中，产品设计不仅仅是对产品进行外观上的造型优化与形态上的结构合理性，而应该把创造性的思维方式转移到重视产品文化语意上的研究，从而创造出更多对人性及传统文脉延续的具有文化性的产品。通过设计案例分析在茶具与餐具产品形态设计中的文化语意表现，这种文化性的语意设计表达手法目的在于赋予产品象征形态，以唤醒人们的记忆力和想象力，以达到内涵性语意的社会文化和意识形态情感化的作用。

关键词：语意；产品设计；传统元素；符号化；设计表现

检 索：www.artdesign.org.cn

中图分类号：J529 文献标志码： A 文章编号：1008-2832（2014）08-0090-03

Traditional Elements of Design Symbols Semantics Performance

GUO Wei

（ Sichuan Normal University，Chengdu 610101，China）

Abstract ：In the modern form of product modeling design， product design is not just the product of a rational structure optimization and modeling on morphological appearance， but should shift to the study of creative thinking and cultural semantic aspects of the product， thereby creating a more traditional context of human nature and the continuation of cultural products. By design case study of cultural semantics expressed in tea and tableware product form design， semantic design of this cultural expression technique aims to give the product a symbol of form， in order to awaken peoples memory and imagination in order to achieve the connotation of semantic social and cultural emotional and ideological role.

Key words ：semanteme， product design，tradition element，symbolization，design performance.

Internet ：www.artdesign.org.cn

产品是人类文化的物质形式，是“人-自然-社会”三者之间相互联系的物质媒介，也是人类生活方式得以形成的物质媒介，而设计的本质在于为人类创造一种合理的生活方式。作为人类文化的产物，符号在现代设计中具有的实践性意义十分重要。它体现人们的精神需求和社会文明程度的人为事物①。

一、传统图形符号的内涵性语意设计

“中国元素”在当代的设计运用中，它不仅仅是传统文化的一种体现，而是中国现代图形符号与传统文化精神意境结合之美的设计。在设计中，如何把这种孕育着中国文化精神的“中国元素”融入到现代的产品设计当中，去实现传情达意的目的，体现出产品与人之间的情感互动。

中国文化元素在设计中它是一种感性的认知，因此在现代产品设计中，要将这种无形的、抽象的设计符号转化为神似的具有有形的、内涵性造型形态，体现产品与使用者的感情、思绪或文化价值交汇时的互动关系。这种产品语意表达是更加多维、更加敞开的且更为开放的情感设计思维，它也是一种社会文化和个人意识、形态、情感等立体的全面的设计思想内涵。

从设计观念的角度看，产品语意的价值在于借助符号学实现人与产品之间更好的沟通、交流和互动。这种互动的关系是通过产品的材料、形态、结构、色彩、质感等视觉语言向使用者揭示或暗示产品的内部结构，让产品会“说话”，让人操作更方便，并以更具象征意义的形态设计，传达给使用者更多的文化内涵，同时又产生富有情趣的生活方式。使人们能够通过产品的外形设计迅速理解“这是什么产品”、“用来做什么”、如何使用等②。

二、现代茶具和餐具设计中文化语意的设计表现

通过深入研究我国传统图形符号，选取其中具有代表性的文化元素，通过优化、重组、设计出具有特色的内涵性产品设计。

（一）茶具造型上的语意符号表现

在产品设计过程中，如何提炼出传统元素，把它转化为设计符号，使它成为设计元素中传达信息的符号化形态。

符号化正是人们将世界物象升华为最简易的抽象符号元素的过程，从而唤起人类丰富具体的联想和美好感情③。

1.中国结元素的运用

中国结有着传统装饰和审美观念的内涵性，这套茶具由中国结的文化联想到中国的茶文化，所以整套茶具设计是将中国结的造型、色彩与中国茶具文化融合在一起的设计，形成了造型独特、色彩热情、内涵丰富的典雅文化性产品。

在设计过程中，把手设计充分体现出传统元素的现代化设计演变过程，把中国结编织成不同形态，让茶具的把手设计既起到了功能上的语意暗示又有很好的装饰性造型。每一个茶具的把手设计上的中国结造型都不同，在视觉呈现上既有变化又有统一性，起到很好的传统元素与现代形态的结合设计作用。endprint

茶壶整体造型是以圆化方的设计，茶壶的壶身整体是以圆为主，壶嘴则是以圆中有方为造型设计，使得整个茶壶设计有变化不单调，富有生气，壶盖同样还是运用中国结的造型为设计元素，这个中国结提手与整个壶身产生强烈的对比效果，让使用者在使用过程中情不自禁与产品产生情感，并演绎为一种情感上的文化传承，具有现代性的造型、色彩之美的茶具设计。（图1）

2.梅花元素的运用

这套茶具设计主要运用梅花的视觉符号为主要设计元素，梅花的元素符号体现出雅致，设计整体感强，茶杯的杯身上以成语“冷暖自知”为中国元素主题，设计造型中运用了梅花枝干的形态来做茶壶和茶叶罐盖子的造型，整套茶具的色彩采用中国红、黑色和白色。在材料上采用了中国的瓷，白色的瓷体现出纯净的、高雅的文化内涵。

在每个茶杯的杯身上写有成语“冷暖自知”四个文字，突出文化感，杯口的设计以圆润的弧形为设计元素，杯口造型就像绽开的梅花，使得品茶品梅别有一番意境和禅味。

茶壶的壶身运用中国水墨的表现手法，在壶盖上运用梅花进行点缀，也是产品设计中的语意传达设计，茶叶罐上的盖子造型则是运用梅花的枝干作为提取壶盖把手的设计，梅花附在枝干的枝桠处，既很好的突出了梅花的形态，又以梅花的红色色彩在语意设计中起到功能上的提示，在操作上易于理解，让人感到熟悉、亲切，产品在文化和形态上具有延续性。（图2）

3.古代钱币与京剧脸谱元素的结合运用

在中国风“方与圆”茶具设计中，茶具的整体造型上采用中国古代钱币的形状，表现天圆地方，动与静的特点。色彩上采用中国人都比较喜欢的中国红和中国所特有的脸谱来作为茶具的装饰纹样，脸谱的色彩运用黑色表现的是直爽刚毅，勇猛而智慧的人，整套设计突出浓厚的中国文化味道。

茶杯的造型采用中国古代钱币的“天圆地方”来作为造型元素。体现出“方”是做人之本，“圆”是处世之道。茶壶的设计在于茶壶盖的“方”与茶壶壶身的“圆”的结合，这正好与中国的茶文化中提倡的茶融天地人于一体，提倡“天下茶人是一家”的精神境界。（图3）

（二）餐具造型上的语意符号表现

1.鲤鱼元素的运用

这套餐具设计主要是运用鲤鱼为文化设计元素，整体风格生动，就好像水里的鱼在游动，色彩运用红色，红色的鲤鱼带来喜庆欢快的心理感觉，使产品形态更富意味及内涵，从而打破了产品造型单调的样式，亦改变了简单照搬、模仿的设计现状。

在筷托的设计中则是运用鱼身上的纹样和一条整鱼的造型为主，处在神似与形似之间，造型简单，在细节中透着品质文化气质。

碗的设计则是与鱼尾相结合，鱼的尾巴与碗的把手结合在一起设计，生动有趣，在语意设计中碗的把手设计在使用过程中起到好拿、好放、好用、好看的视觉效果，犹如一条活灵活现的鱼在游动。

杯子的杯身设计是运用鱼鳞的纹样进行装饰，纹样装饰成上下数层，同时纹样重叠出现，体现出构成设计感，在色彩上采用大面积红与少量黑的色彩搭配，体现出优雅气质与时尚现代感的视觉冲击力。（图4）

2.古建筑屋檐与水墨元素的运用

这套餐具主要是运用中国古建筑的屋檐四周角向上翘起的造型，高低错落，造型形态上，是在规整的方形餐具上做出了变化，突出几何、空间的视觉效果，使得造型生动不生硬，而又具有一种中国特有的建筑色彩。

在装饰上采用中国传统文化中的“墨”来做餐具的装饰纹样，在餐具上“泼墨”这种表现形式让人感受到虚与实、动与静之美，表现手法以简洁飘逸的笔法给人带去精神上的享受，画的神韵意境，也是别有一番“墨韵”韵味。（图5）

从语意设计角度看，这套餐具具有浓厚的文化性，在文化和造型形态上具有强烈的传承性，让人感到美、体会到意境，投射出人类情感，赋予产品象征形态，表达产品在使用情境中显示出的心理性、社会性、文化性内涵。

整套餐具设计让使用者在使用这套餐具的时候感受到安宁与惬意，倾心那清香弥漫之际，仿佛曼妙的少女挥动着手中的舞袖，给人以遐想，有着品食品人生之乐，以达到意境之美。（图6）

三、结论

传统文化元素的历史沉淀、传统图形元素的艺术创造和现代化视觉设计表现手法，它是对生活的丰富想象力和细致的观察力呈现，因而使得一切形象都具有丰满的内涵性，充分表现了传统艺术文化精神的美感和魅力。

在现代产品设计中，挖掘出我国古代传统图形中具有代表性的文化元素和设计符号，通过艺术化的加工装饰和色彩情调传递出具有情感、内涵、塑造个性、提升文化品质的产品，充分体现了对文化的传承，对生活的态度，以及在生理及心理上的审美追求和审美理想。

在产品语意设计中这些传统图形符号元素它承载着丰富的文化信息和文化意义，在这些茶具和餐具的产品设计中，就是在现代的视觉产品中很恰当的融合了传统文化元素，它强调着精神上的愉悦、人性化的结构功能和视觉上的造型美感。随着不同的元素符号运用暗示出不一样的情趣和意境，让这些产品在细微变化之中让人感受到亲切、温暖，透着具有内涵性语意特征的力量。

注释：

①戴端，吴卫.产品形态设计语义与传达[M].北京：高等教育出版社，2010：2.

②曹建中，祝莹.产品语意及表达[M].合肥：合肥工业大学出版社，2010.

③余强.设计艺术学概述[M]. 重庆：重庆大学出版社，2006：166.

参考文献：

[1] 戴端，产品语义与符号语言的物化同构探究[J].装饰，2004（9）：124-125.

[2] 索振羽.索绪尔的语言符号化意性原则是正确的[J].语言文字应用，1995（02）.

[3] 张宪荣，耿新颜.工业设计的符号学审视[J].包装工程，2002（3）：123-125.endprint