□姚 景

（南阳晚报，河南 南阳 473000）

色彩在报纸广告设计中应用广泛，色彩与报纸广告设计有着密切的联系。不同的色彩表现出不同的含义，不同的色彩也表达着不同的感情。不同年龄的人和不同性格的人对色彩有着不同的喜好，不同地域的人对色彩有着不同的习俗。一副色彩搭配成功的广告，能影响广大读者的思想，唤起读者的情感，所以说，色彩是一种独特的能诉诸人心灵的情感语言。报纸广告中更是需要这种情感语言。

色彩的表现方法有很多种，也潜藏着一种神秘的魅力。如何运用广告色彩的表现力，创造新颖效果，使报纸广告有效吸引目标群体，是做好报纸广告设计的重中之重。

色彩对于报纸广告设计工作而言，其重要性是显而易见的。“色”与广告设计师，犹如点睛之笔，是决定报纸广告作品精彩、动人与否的重要力量。色彩不是孤立存在的，要既能体现报纸的质感、特色，又能美化装饰报纸广告版面，使报纸广告更富于美感。

色彩与人的关系

色彩与人的关系，受年龄、性别、民族、环境、受教育程度等诸多因素的影响。如老年人大都喜欢明度和纯度都比较低的灰色系，而儿童则大多喜欢明亮和鲜艳的色彩。如遇到与儿童有关的报纸广告时，可使用明快鲜亮的色彩，提升家长和儿童的兴趣。

不同的色彩对同一人群可以产生不同的感觉，也可以对不同的人群产生不同的感觉。因个人生活经历、性格、年龄、性别、职业、爱好、风俗习惯、宗教信仰、社会意识等不尽相同而形成的，它可以引发情绪、产生联想。这种联想和情感作用在广告色彩的设计中至关重要。报纸广告设计要照顾大多数读者的情感需求，采用最适合大多数读者的色彩表达。

色彩情感对人的影响

人类对于不同的色彩会产生不同的反应，红、橙、黄等颜色给人以火的感觉，我们称其为暖色；蓝、绿等颜色会使人联想到大海、天空和河流，有一种深沉感，我们称其为冷色。我们在进行色彩设计时，色相、明度、纯度不相同的色彩在相互搭配使用时要注意以下几点：

色彩的强弱感。一般说来，暖色及纯度和明度较高的色彩比冷色和明度较低的色彩视觉效果更强。此外，色相、明度和纯度相差越大，色彩的对比度就越强。

色彩的进退感。暖色及纯度和明度较高的色彩有前进感，冷色及纯度和明度较低的色彩给人以消极的感觉。

色彩的轻重感。明度较高的色彩比明度较低的色彩感觉要轻，越深的颜色给人的感觉越沉重。

在进行报纸广告设计时，灵活的运用暖色和冷色及明暗对比就会收到意想不到的神奇效果。例如，大面积的作为背景底色就应该尽量避免冷色，不然会让读者心情压抑，影响广告效果。

广告设计的色彩应用

主色调的确定。如何在报纸广告中表达其特定的主题，就需要通过文字、形象、色彩等因素来表现。对于色彩而言，要恰如其分的起到烘托主题和表现主题，发挥其情感的联想和象征作用，符合报纸广告主题的中心思想。例如：化妆品类广告，这类产品多讲求护肤美容，使人靓丽清新，安全可靠。在色彩上多选用中性色调和素雅色调，如粉红、淡绿、奶白等色彩，给人以健康、优雅、清香和温柔的感觉。

广告色彩感情规律的应用。在色彩喜好倾向与报纸广告设计方面，色彩能产生联想和感情，从而影响人们的选择。

年龄、性别和经历的不同对色彩喜好也有很大的影响。儿童多喜好极鲜明的纯色，这是因为这类颜色对他们产生很强的吸引力，符合他们活泼好动的性格。女性比男性更爱白色，因为白色象征着纯洁，而男性则多喜爱蓝色，因为蓝色象征豪爽、沉稳、成熟和心胸开阔。对乡村的人来说则比较喜爱颜色较纯的色彩，而城市中的人则喜爱一些纯度较低，对比较富丽、柔和的色调和浅淡的中间色。

我国则用红色表示喜庆。遇到大活动或者是喜庆祝贺广告，往往都采用大面积的红色为背景，抓眼球的同时，还表达一种喜悦和中国风俗。

广告中色彩的注目性。广告色彩的提示、诱导，可唤起人们对报纸的兴趣。当今的人们已被浩如烟海、名目繁多的色彩媒体所包围，色彩的流行趋势时刻在改变，人的眼睛却已见怪不怪，几乎可以接受任何对色彩的处理方式。

色彩的对比。大多设计者喜欢在设计中，采用调整颜色的明暗度、亮度对比度，对广告进行分层、区分重点。重要表达部分除其他表达手法外，色彩就是一种最好的方法了。醒目的位置采用高亮显示，把第一眼的感觉全吸引过去。

综上所述，在报纸广告设计中色彩的应用能助设计者创造出视觉效果强烈，具有新意的作品，同时能更好的向人们传达设计者通过设计的作品向人们传递的信息和设计报纸想达到的目的。色彩在报纸广告设计中的地位越来越重要。设计色彩受到设计作品的主题、作品特色、创意策略、消费对象等的制约，其表现出的特点是不同的。所以，色彩也是服务于设计的。它是报纸广告设计中的重要表现手法，是报纸的脸面，因此，我们在报纸广告设计中一定要合理的、精妙的运用色彩，提高报纸的质量，打动更多读者的心。■