基于海选文化背景下的“谁是球王”民间争霸赛研究

黄彦军

(黄河科技学院 体育学院，河南 郑州 450063)

摘要：运用文献资料法、数理统计法等对海选文化，我国群众体育海选及“谁是球王”民间争霸赛研究。结论为：在海选文化背景下，“谁是球王”民间争霸赛在参赛人数、赛事规模、发掘体育人才、丰富体育文化、促进体育交流、助推体育及相关产业发展等方面均有积极意义。其成功归于：体育真人秀节目的大胆尝试；平民化、全民化的制作理念；体育、媒体、教育部门的通力合作；群众体育赛事组织策划的完备架构；权威媒体的强势宣传报道。后续完善策略为：加大海选力度发动更多参与者；架起群众体育与竞技体育人才交流桥梁；完善节目及赛事规制；保持海选连续性和间隔性；加强节目版权保护与推广。

关键词：海选文化；谁是球王；民间争霸赛

文章编号：1004-3624(2015)05-0025-04

中图分类号:G80-05

文献标识码：A

Abstract:Using the literature material method, mathematical statistics method and so on to study audition culture, China's mass sports audition and folk champion who is the king.The conclusions are who is the king folk champion in number, the scale of the event, excavation sports talents, rich sports culture, promote the sports communication, booster and related industry development, etc, all have positive significance at the audition cultural background. Its success should to be physical reality show bold attempt， from the universal and common production concept. Sports, media, education departments work together. Mass sports organization and planning with complete architecture. The strength of the authoritative media publicity. For subsequent perfect strategy are intensified audition more participants; set up a mass sports and competitive sports talent communication bridge; improve the program and competition rules and regulations; maintain continuity audition and interval; strengthen program copyright protection and promotion.

基金项目：陕西省体育科研常规课题(14046)；陕西师范大学体育学院青年教师科研基金项目 义乌工商职业技术学院基金项目(2013039)

收稿日期：2015-04-28 2015-05-26

作者简介：池爱平(1972-)，男，副教授，博士，研究方向：运动人体科学. 华承健(1977-)，男，浙江义乌人，副教授，主要从事乒乓球教学与管理研究.

Folk Champion Who is the King Based on

the Audition Culture Background

HUANG Yan-jun

(Physical Education Department of Huang He Science and Technology College, Zhengzhou 450063, China)

Key words:audition culture; Who is the king; folk champion

在海选文化流行的社会大背景下，“谁是球王”民间争霸赛从2013年推出至今三年时间里，相继举办了乒乓球、羽毛球、足球民间争霸赛。这些赛事无论从参赛人数、赛事规模、媒体报道率、社会反响等方面均创造了群众体育海选之最。通过研究“谁是球王”民间争霸赛，总结其举办所发挥的积极作用，举办成功之处，后续完善发展策略，为进一步推动我国全民健身运动开展提供理论借鉴。

1海选文化解析

海选是中国农民在村民自治中创造的一种直接选举方式，是不提名候选人的直接选举，由投票人投票选举，得票多者当选，用四个字概括，就是“村官直选[1]。“海选”这一最初出现在政治选举中的词语，在当今社会文化背景中被赋予了许多新义，并在商业、娱乐、职场中广泛应用，使其意义得到了扩展和创新，已由最初政治环境中的“选举”延伸为“筛选”或“挑选”，指鼓励全民参与，从数量庞大参与者中选拔优秀者的活动。

2004年，湖南卫视音乐选秀节目“超级女声”，主办方将选手在各地报名参赛，进行层层遴选的行为称作海选。2005年“超级女声”借助海选期间创造的巨大宣传效应，收视率屡创新高，让海选变成一个热门词汇。随后许多著名娱乐节目，例如“中国好声音”、“中国梦想秀”、“非诚勿扰”、“中国达人秀”、“出彩中国人”等节目也纷纷效仿，陆续推出“音乐海选”、“梦想海选”、“爱情海选”等等，并取得成功，成为各家电视台的“王牌”节目。当前海选正逐步融入到娱乐、体育、社会生活等领域，对我国文化、艺术、体育繁荣起到了推动作用。

2海选文化背景下我国群众体育海选发展概述

群众体育海选是群众性体育赛事或活动举办时面向社会各阶层、各年龄段的广大群众不设门槛，接受报名、参与而进行的逐级体育选拔活动。其盛行是在海选文化流行的社会大背景下，伴随着世界体育交流日益频繁，我国职业体育繁荣，群众体育普及，电视、网络等新媒体的发展而逐渐兴起的。

在我国群众体育海选的发展过程中，出现过以公益性、商业性、娱乐性等为目的的群众体育海选活动，如以公益性为代表的“城市之间”、 “武林大会”，以商业性为代表的“科比门徒”、“肯德基三对三篮球赛”、“青岛啤酒篮球宝贝”、“耐克篮球训练营”、“中国体育模特大赛”、“安踏篮球训练营”，及2013年推出的“谁是球王”民间争霸赛。

我国群众体育海选早期较为成功，且具有代表性的是以公益性、娱乐性为目的体育娱乐真人秀节目“城市之间”。“城市之间”这档1962年创办于法国，并与2005年引入我国，由国家体育总局社体中心、中央电视台体育频道和蒙牛乳液共同打造成中国版“蒙牛城市之间”。其在中国各大城市进行海选活动，成为我国群众体育海选典型代表。

除“蒙牛城市之间”外，在我国开展较多的海选是以体育项目普及，商业、文化推广为目的的篮球海选活动，如“科比门徒”、“肯德基三对三篮球赛”、“耐克篮球训练营”、 海尔NBA篮球学院等。由于篮球运动在我国有着厚实的运动人口基础及巨大的商业市场价值，国际、国内知名体育品牌、餐饮商家出于市场、文化、商业价值的开发与推广，在我国举行篮球运动赛事或活动的海选。另外还有足球宝贝、篮球宝贝、武林宝贝及体育模特等海选活动，这些体育海选活动除达到了商家对自身产品市场开发外，也丰富了我国群众性体育活动。

3“谁是球王”民间争霸赛海选意义

“谁是球王”是由国家体育总局、中央电视台、教育部共同主办的大型群众体育赛事。从2013年至2015年，相继举办了“谁是球王”乒乓球、羽毛球、足球民间争霸赛。“谁是球王”以谁是当今中国民间球王为活动主线，通过在全国范围内组织体育海选活动，打造电视体育真人秀节目的同时，对提高全体国民参与体育活动热情，促进全民健身开展具有积极意义。

3.1为相关项目体育人口开辟新的展示平台

乒乓球、羽毛球运动无论在奥运会，还是亚运会都属于我国竞技体育优势项目，其得益于我国有着优良的竞技项目传统和厚实的乒乓球、羽毛球运动人口基础，使得我国乒乓球、羽毛球运动在国际体坛长盛不衰。虽然我国足球运动在世界竞技足球运动领域成绩止步不前，甚至退步，但中国足球人口却位居世界前列。据2011年国际足联官网统计的结果来看，中国以近2 617万的足球人口排名世界第一，紧随其后的是美国、印度。而两个足球强国德国和巴西排在第四和第五位[2]。

拥有如此庞大的乒乓球、羽毛球、足球运动人口为“谁是球王”民间争霸赛的海选提供了广阔空间。从2013年3月开始历时三个半月的“谁是球王”乒乓球民间争霸赛海选启动以来，首季乒乓球赛事就有10余万群众报名参赛；第二季羽毛球民间争霸赛2013年10月启动，历经半年，参与海选人数超过100万人[3]；是第一季参赛人数的10倍；2014年7月至今，第三季足球民间争霸赛海选、大区赛、总决赛也正在全国60多个城市进行。因此“谁是球王”民间争霸赛为我国众多乒乓球、羽毛球、足球运动爱好者提供了展示运动技能的新平台，越来越多的普通群众通过“谁是球王”找到了展示平台。

3.2超大规模在全国各地掀起体育运动热潮

“谁是球王”从第一季到第三季，在全国各地的海选规模日益扩大，从第一季海选的六大赛区共20多个省份；扩展到第二季在八大赛区的34个省、市、区、行业协会展开；再到第三季在八个赛区60个指定城市和港、澳、台地区举行。三季“谁是球王”海选规模越来越大，北到黑龙江漠河北极村，南至海南三亚，西至新疆库尔勒，东至浙江舟山群岛，全国各地都有海选活动开展。“谁是球王”海选活动规模空间，赢得了巨大社会反响，得到了百姓认可，并在全国刮起了一股乒乓球、羽毛球、足球运动热潮，激发了群众参与体育运动健身的热情。

3.3新颖活动形式丰富群众线上线下体育文化生活

在以往中央电视台体育赛事及新闻报道时，多为呼吁重视群众体育、加大对全民健身投入的报道多，舆论监督层面多，实质性建设少。“谁是球王”突破了以往中央电视台体育直播赛事多为奥运会、世界杯、世锦赛等多是竞技体育赛事或新闻播报现状，节目以普通选手为素材进行赛事或新闻报道，利用大型体育电视真人秀节目，丰富群众电视、网络线上体育文化生活；同时用普通选手榜样作用带给人们健康、快乐的生活理念，向社会传递正能量，鼓励和帮助普通人去实现梦想，激发普通群众参与体育锻炼热情，丰富群众线下体育文化生活。

3.4为地区间民间体育文化交流活动架起桥梁

奥运会、亚运会、全运会、省运会等为洲际间、国家间、省市间架起了竞技体育交流桥梁。相对而言，我国地区间民间体育文化交流活动却缺乏有效赛事组织，而“谁是球王”民间争霸海选在我国东北赛区、华北赛区、西北赛区、华中赛区、华东赛区、西南赛区、东南赛区、华南赛区及港澳台地区的举行，成为目前我国规模最大的群众体育赛事。通过“谁是球王”这一赛事及其所举行的看升国旗、游故宫、登长城、体验民俗文化、参观国家队训练、国手与“草根选手”对抗赛等一系列活动，为民间体育文化交流架起了一座桥梁，促进了本赛区内、大赛区间、港澳台同内地之间体育文化交流。通过这座桥梁，凸显了地区形象和群众体育水平，增进了各地区间及港澳台同内地间以体育为媒介的相互了解。

3.5进一步夯实相关体育项目民间基础

通过“谁是球王”民间争霸赛海选活动，在全国范围内无缝隙全覆盖，可在激发群众从事体育运动热情的同时，为乒乓球、羽毛球、足球运动人口，特别是儿童、青少年体育运动人口夯实打下人才基础，一定程度上可突破“举国体制”下运动员培养弊端，为竞技体育人才选拔提供相关项目海量人口基数。

3.6助推体育及其它产业发展

体育及体育产业强大的亲和力与渗透力不仅征服了青少年，且对成年人也充满诱惑。“谁是球王”民间争霸赛这档贴近群众实际的体育娱乐节目创作及赛事开展不仅活跃了群众体育活动，且海选期间场次众多的比赛及参与者也带动了体育服装、体育器材等相关体育产业市场的繁荣，泰山体育、维克多、卡尔美等知名体育运动品牌更是借助“谁是球王”这一平台，宣传和推广企业产品。

相对于第一季“谁是球王”民间乒乓球争霸赛无企业赞助比赛“裸奔”而言，东风雪铁龙、维克多等著名商家及中国体育彩票公益金开始对赛事进行冠名，且“谁是球王”海选赛、大区赛、总决赛期间赛场场地加多宝、马可波罗、中国英伏等知名企业体育广告的呈现，正是“谁是球王”民间争霸赛节目品牌效益及经济效益凸显的标志。

4“谁是球王”民间争霸赛海选成功经验解析

4.1体育真人秀节目的大胆尝试

“谁是球王”民间争霸赛是既“蒙牛城市之间”后，中央电视台又开辟的一档大型体育真人秀节目。“谁是球王”将电视新闻性、体育大众参与性、参与者个人命运秀及体育运动规则性完美融合，结合体育和电视各自的特性，进行联姻，打造出自主、原创的电视体育，是中央电视台电视创作的大胆尝试。“谁是球王”作为中央电视台赛事创新资源，探索了体育竞技、真人秀、全民健身相结合的节目形态、节目制作和办赛成功经验，能在更多体育赛事、体育节目中得以运用。

4.2平民化、全民化的制作理念

“谁是球王”以“整合优势资源，推广全民健身，助力草根中国梦”为主题的制作理念也是其成功的重要因素之一。在“谁是球王”之前，中央电视台曾推出过体育真人秀节目如“蒙牛城市之间”、“武林大会”等，但过高的身体素质要求和专业门槛限制，致使节目只针对特定人群，唤不起大多数人的兴趣，导致这些海选活动的关注度受限。

“谁是球王”选手不分地域、不分性别、不分职业、不分打法，免费参加的海选思路，让民间体育爱好者有机会登上央视荧幕，帮助很多草根选手实现梦想，因而受到人们热捧。参与海选人数多、人群广，通过普通选手榜样的塑造，帮助普通人去实现梦想，推动群众体育开展，从而达到丰富群众文化生活、构建全民健身和谐社会的最终目的。

4.3权威媒体的强势宣传报道

“谁是球王”民间争霸赛举办的成功还得益于CCTV1、CCTV5、CCTV新闻频道及新华社、《人民日报》等国内权威媒体、新浪网、搜狐网及地方媒体所做的公益性宣传及报道。中央电视台对海选比赛进行直播或录播，体育频道进行专题报道，大区决赛在周末黄金时段的现场直播，“谁是球王”比赛期间每天都会在CCTV5呈现，使“谁是球王”媒体宣传报道盛况空前。统计数据显示，“谁是球王”举办三季以来，百度新闻搜索相关新闻33 800篇；百度指数显示，“谁是球王”关键词用户关注度最高达到826，媒体关注度最高达到201[4]。拥有如此强大赛事媒体资源进行宣传报道，为“谁是球王”的成功举办奠定了媒体舆论基础。

4.4体育、媒体、教育等部门的通力合作

全民健身已上升为国家战略，在贯彻《全民健身计划(2011-2015年)》过程中，我国政府明确了中央27部委的职责分工。这种分工、联动合作模式使全民健身实施起来更加顺畅，加快完善了“政府主导、部门协同、全社会共同参与”的我国大群体工作格局。

“谁是球王”民间争霸赛节目制作，突破了以往中央电视台独自办体育节目、体育总局自办赛事、教育部主抓学校体育的传统职能模式，进行开放式体育赛事节目制作，充分发挥了电视媒体、体育行政部门、教育行政部门的职能作用，发挥了行政部门间协调配合的合力优势。因此“谁是球王”民间争霸赛顺利开展是行政部门间通力合作的表现。

4.5群众体育赛事组织策划的完备架构

中央电视台以其高规格技术团队、主持团队负责制作赛事宣传片、专题片，并对赛事海选赛、大区赛、总决赛及草根体育人物进行新闻报道和直播，为“谁是球王”营造良好的舆论空间。国家体育总局联合系统内部门成立赛事组织团队，负责设计比赛规则技术问题，赛事海选、大区赛和总决赛阶段组织及现场问题解决；并利用自身人力资源优势，安排体育明星参与赛事互动，营造赛事明星效应，提高“谁是球王”知名度和关注度。另外知名营销企业灵思营销实施负责项目策划、项目执行及项目评估，形成“谁是球王”大型群众体育赛事策划、运行团队。“谁是球王”民间争霸赛赛事组织策划架构中完备的赛事技术团队、主持团队、组织团队、体育明星团队及营销团队，成为“谁是球王”成功举办的基石。

5“谁是球王”民间争霸赛海选后续完善发展策略

5.1加大海选力度发动更多参与者

海选是“谁是球王”民间争霸赛开展的基础，前三季“谁是球王”从活动宣传、海选活动、分区赛、大区赛及全国总决赛活动时间基本维持三个月，时间上略显急促。今后“谁是球王”系列赛应根据群众体育赛事和全民健身活动参与人员众多、分布分散、难于组织的特点，做到提前筹备，增加海选经费，延长赛事宣传筹备期、海选期及分区赛时间，做到赛前充分宣传，使体育爱好者了解比赛时间、地点及竞赛方式，延长报名时间，增加海选场次，发动更多的体育爱好者参与，为“谁是球王”在基层积累更多人气。

5.2架起群众体育与竞技体育人才交流桥梁

“谁是球王”将竞技体育与群众体育完美结合,除带给电视观众世界大赛之外的民间视野，搭建球迷与明星、专业和业余、金牌与大众、竞技与娱乐间沟通桥梁外，还为中国乒乓球、羽毛球、足球运动发现竞技体育人才增添了一个平台，例如在第三季足球民间争霸赛，世界著名职业足球俱乐部拜仁就为青少组冠军队队员提供了去拜仁试训的机会。因此今后可通过“谁是球王”海选及系列比赛发掘有体育潜质的儿童、少年，通过海选这一开放平台，让有潜力的体育苗子有机会接受系统的体育训练，使竞技体育人才培养与群众体育优秀体育苗子人才选拔之间的桥梁对接，丰富竞技体育人才选拔、培养渠道。

5.3丰富、完善节目及赛事规制

可根据电视节目特点和体育项目特点，对“谁是球王”节目及赛事进行一些适当改进和调整，如可引入有我国全民代表性运动的篮球项目为载体，举行第四季比赛；合理安排海选时间及海选规制，提高海选质量，避免海选出现大而乱，场次多而时间紧等情况发生；严格审查参赛资格，切实落实比赛规制，避免出现由于因队员资格、比赛规制等问题所引发的公众对海选活动不信任案例发生。通过不断丰富节目内涵，完善赛事规制，开设符合中国老百姓口味的节目形态和赛事活动，赢得更多的认可度和关注度，来推动“谁是球王”良性发展。

5.4保持海选赛事举办的连续性和间隔性

“谁是球王”现已成为一系列球类节目的总品牌。在不到两年的时间里举办了乒乓球、羽毛球、足球三个项目海选赛、大区赛及总决赛。在一定程度上丰富了此项赛事的内容，给赛事增添了活力，给各项目体育爱好者提供了参与机会。

5.5加强节目版权保护与推广

在中国娱乐类节目海选发展史中，始于2005年湖南卫视的“超级女声”，是模仿美国的Americanidol；2010年东方卫视播出的综艺节目“中国达人秀”是购买FremantleMedia公司版权；2012年浙江卫视开播的“中国好声音”是购买荷兰著名电视节目“The Voice of Holland”版权；2013年中央电视台推出的体育真人秀节目“蒙牛城市之间”，是引自法国。所以纵观当前中国众多娱乐类海选节目，还多是处于模仿和版权购买阶段，个别海选类节目因版权问题，还与国外公司起了法律纠纷。

“谁是球王” 民间争霸赛节目播出后，在国内赢得了良好的反响，成为我国电视体育真人秀节目发展的典范。“谁是球王”作为中央电视台推动和发展群众体育的品牌节目，树立我国自主电视体育节目品牌，拥有其自主知识产权。因此应增强“谁是球王”节目品牌创意保护意识，为将来这档体育类综艺节目走出国门，在世界推广，增加收益，创造法制生存环境。

参考文献

[1]中国社会科学院语言研究所词典编辑室.现代汉语词典[M].北京：商务印书馆,2005.

[2]刘享.国际足联官方统计:中国足球人口全球第一. [2011-11-14] http://sports.eastday.com.

[3] “谁是球王”第二季羽毛球民间争霸赛启动[N].中国体育报,2014-05-23.

[4] 灵思.“谁是球王”—中国乒乓球民间争霸赛主题传播项目[J].国际公关,2013(5)：76-77.

[5] 蔺雪莲，孟广叮.新时期国家体育事业发展的诉求——由“功利体育”向“人本体育”转变[J].沈阳体育学院学报，2010，32(5)：17-20.

[6] 顿志强.试论体育强国建设中的群体竞体协调发展[J].体育文化导刊，2010(9)：1-3.