薛正贵

摘 要：近年来，国外啤酒巨头在中国掀起了并购与扩张潮，现已看出国际上一些大公司在中国正有计划、有目标地围剿中国名牌，因此，雪津啤酒实施名牌战略已成当务之急。名牌战略不仅要成为雪津啤酒发展跃上新台阶的着力点，而且也将是增强民族自豪感和尊严的着力点。困此，探讨了雪津实施名牌战略中存在的问题及对策。

关键词：啤酒；名牌战略；对策

中图分类号：F426.82；F273.2 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2014）35-0149-03

一、中国啤酒市场竞争的基本情况

当前我国国内啤酒市场的竞争出现了一些新的特点和趋势，主要表现在以下方面。

（一）行业竞争日趋激烈

目前，青岛啤酒已经基本完成全国布局，其势力范围笼罩山东、江苏、山西、福建等地；AB在顺利成为青岛啤酒第二大股东的同时，又将全国第四大啤酒集团哈啤收归旗下，势力范围遍布东三省、湖北等地；刚刚完成品牌大一统的华润雪花啤酒不仅在东三省、江苏、安徽、四川等沿江、沿海地区布局完成，更声称要加快扩张步伐，甚至希望向二、三级城乡市场进军；金星啤酒近日也发布宣言，声称3年要占领西南地区45%的市场份额。几大巨头已开始彼此向对方根据地发起强攻。前不久，燕京啤酒和青岛啤酒之间为争夺北京市场份额大打口水战，其程度之激烈就是一个典型的例子。同样，随着英博买下雪津，福建啤酒市场将有一番激战。现在青啤、燕京已经进入福建市场，华润雪花今后也很有可能进入。……