李菊花

摘 要：对湘西土家族传统体育文化资源创意开发进行了SWOT分析，提出了相关对策：加大政府保护和宣传力度；加大市场开发扶持资金投入；加强传承人保护和相关专业人才培养；挖掘地方特色，走差异化发展道路；推进可持续发展战略。

关键词：土家族；传统体育；SWOT分析

中图分类号：G812.47 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2014）35-0034-02

SWOT是由安德鲁斯教授在20世纪70年代根据企业战略发展要求提出来的，主要包括优势（S）、劣势（W）、机遇（O）、挑战（T）四个要素，将组织内部自身优势（S）、劣势（W）和外部环境的机遇（O）、威胁（T）四个方面的内容和条件进行综合分析，从而确定组织的发展方向和资源分配。随着管理不断完善，SWOT法在社会经济管理、企业管理等各个领域得到了广泛应用。把SWOT分析法引入湘西地区土家族传统体育文化资源创意开发，是一种全新的尝试，具有很强的现实指导意义。

一、湘西土家族传统体育文化资源创意开发优势析

（一）独特的自然环境

湘西地区土家族传统体育文化资源创意开发主要依托旅游业的发展，这里山同脉，水同源，民俗文化丰富。湘西州包括“不二门”、“难华山”两个国家级森林公园；溪州铜柱、老司城、里耶战国古成遗址三个国家级重点文物保护单位；德夯等五个省级风景名胜区、“小溪”自然保护区、“凤凰”历史文化名城等景区。美丽的自然风光和生态环境为游客展现了大湘西自然生态的瑰丽与奇特，促进了当地文化资源的传播发展，使大湘西成为了全国文明的旅游胜地，使湘西土家族传统体育文化有了展示的平台。……