曹燕

摘 要：随着我国市场经济的不断成熟，各行各业的竞争也不断加剧。在激烈的竞争环境中塑造良好的企业形象，加强企业文化建设显得越来越重要。然而在这些方面，目前国内很多企业无论是实践还是认识上都存在着一些突出的问题。鉴于此，对我国企业形象塑造和企业文化建设的现状进行了分析，指出了问题所在，并提出了一些建议。

关键词：企业；形象塑造；文化建设

中图分类号：F270.7 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2014）35-0021-02

引言

企业形象塑造在20世纪50年代的欧美就已经出现，我国在20世纪80年代末引入这一概念，并和文化建设相结合迅速成为企业在激烈的市场竞争中一项重要的经营战略和发展手段。现代企业之间的竞争已经从产品、价格、资源、人才、技术等方面的竞争发展到企业整体竞争，企业形象和文化已经成为除人力、物力、财力之外的“第四竞争资源”。忽视企业形象塑造和企业文化的建设会对企业发展产生不利影响，甚至危及企业生存。在这样的背景下，对现代企业形象塑造和企业文化建设进行深入分析就具有了十分重要的现实意义。

一、当前我国企业形象塑造与文化建设中存在的问题

（一）对企业形象塑造与企业文化建设的认识存在误区

当前，对企业形象塑造和企业文化建设的误区是影响企业发展的重要问题，这其中包含了几个方面。首先，有些企业领导者认为企业过去根本没有听过或进行过形象塑造和文化建设却照样可以正常运营，认为企业形象塑造和企业文化建设只不过是摆摆“花架子”，中看不中用，并没有实际的意义。……