高扬

摘 要：展览业作为现代国际贸易的一个新的增长点，许多发达国家纷纷利用展览业的巨大推动作用和影响力，致力于本国的展览经济的发展并取得了巨大的成就。在研究国外展览业发展经验的基础上，说明其对今后中国的展览业发展的重要启示。

关键词：展览业；国外经验；启示

中图分类号：F74 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2014）36-0272-02

一、国外展览业发展经验

众所周知，西方发达国家的展览业发展较早，有很多成功的经验，因此，借鉴西方发达国家的展览业发展特点和经验，可以更好地审视中国的展览业，使我们少走弯路。

1.专业化展览集中

与一般的会展相比，专业展览具有针对性强、参展观众质量高、参展效果好等特点，因此近几年来综合性展览会的举办数量不断减少，许多综合性展览会都不同程度地转为专业性展览。原来的一些综合性的展览已经被细化分为若干个专业展，如汉诺威工业博览会就是由许多若干个专业展（如机器人展、灯具展、仪器仪表展、铸件展等）组成的综合展。此外，由于专业展览会能够集中反映某个行业或其相关行业的整体状况、并具有更强的市场功能，因而从产生之日起就受到世界各国的特别是会展城市的青睐。如汉诺威的工业博览会，杜尔多夫的国际印刷、包装展，旅游城市纽伦堡的玩具，香港珠宝、玩具展，意大利米兰的国际服装展等。专业化是展览业发展的必然趋势，因为只有具有明确的展览主题和市场定位，展览会才对参展商或与会者有足够的吸引力。……