陈燕芬

摘要：本文首先分析市场营销品牌优势拓展策略的概念，然后分析其作用、发展面临的问题及解决策略，希望能得到相关人士的认可与借鉴。

关键词：市场营销；品牌；优势

中图分类号：DF412文献标识码：B文章编号：1672-1578（2014）24-0380-02

市场经济条件下，加强市场营销，对于产品的推广和企业的发展意义重大。在市场营销过程中，借助产品和生产企业的品牌优势进行营销空间的拓展，是一种卓越的认识。

1.市场营销品牌优势拓展策略

在社会发展的历程中，每一个品牌的出现都是伴随着有形的产品，在品牌诞生初始时，品牌的价值并没有能够估量，其品牌价值的全部就是产品，也即品牌不能脱离产品，一旦初始的品牌脱离产品，它也没有了存在的价值，也就没有了任何生命力。而一旦产品在市场中占据了一定的地位，能够获取一定的市场份额，整个产品在市场中的地位随着时间的推移不断上升，那么，与产品相关的品牌的价值也会不断的提升，而且不断的获得人们的认可，在市场中享有品牌知名度和美誉度。如果品牌成为了知名品牌，那么这个品牌就可以独立存在，既可以和原有产品一起结合，进一步发展，也可以和新的产品相结合，获得新的发展。这个时候，品牌对于企业来说，即形成了一笔无形的宝贵财富，并且可以用有形的资产对其进行量化。如当前的知名品牌"美的"、"中兴"、"腾讯"、"小米"、"联想"等。这些品牌的价值均在亿元以上。

从以上的分析可知，品牌对于企业非常重要。……