电子商务示范城对服务贸易现代化的驱动研究①

江苏理工学院商学院 戴天敏 姜薇 谢印成

电子商务示范城作为一种新型的区域经济体，在普及电子商务的同时，也大大加快了我国服务贸易现代化 的进程，对实现到2020年，我国服务进出口额超过10000亿美元，服务贸易占对外贸易的比重进一步提升，服务贸易的全球占比逐年提高的具体目标具有重要的意义。本文通过我国电子商务示范城建设对服务贸易现代化影响的实证分析，得出要积极开拓电子商务市场，发展现代服务业；统筹资源、协同推进新兴服务贸易行业的双驱路径，以及加大服务贸易复合型人才培养、加快跨境服务贸易模式创新等建议举措。

电子商务示范城 现代化 驱动路径 对策

随着我国GDP增速的不断下滑，当前我国经济发展已经进入了新常态。近期，国务院发布的《关于加快发展服务贸易的若干意见》》(国发[2015]8号)提出的发展目标：“到2020年，我国服务进出口额超过10000亿美元，服务贸易占对外贸易的比重进一步提升，服务贸易的全球占比逐年提高的具体目标”。服务贸易必将成为我国经济“软着陆”的降落伞，电子商务示范城又是服务贸易现代化的引擎。此时此刻，对我国电子商务示范城建设与推动服务贸易现代化的关系中研究就显得格外重要。

1 电子商务示范城建设对我国服务贸易现代化的影响

1.1 提升服务贸易的总体规模

电子商务示范城在自身发展的同时，为我国服务贸易规模能够屡创历史新高提供了强大的动力。自2009年国家开始创建电子商务示范城之后，电子商务商务交易额从38000亿元攀升至125453.3亿元。同时我国的服务贸易进出口额迅猛攀升，进出口额占世界比重呈现稳中有升的态势。

在全球经济逐渐回暖的大趋势下，2014年全年服务贸易总额占中国对外贸易总额的比重为14.22%，同比提升1.52个百分点。我国服务出口持续保持双位数增长，服务贸易进口继续保持较快增势。

1.2 优化服务贸易的结构

全国的53个电子商务示范城充分发挥电子商务优化资源配置的优势，在结合自身的经济结构和人文环境等特点的基础上，侧重于不同的新兴服务贸易行业，形成了各具特色的电子商务模式。在过去的几年里，这些电子商务示范城在服务业不断突破，促使我国服务出口结构逐渐优化，高附加值服务出口增长较快，传统服务出口占比小幅下降[1]。

尤其是在2013年，中国高附加值服务出口呈现稳步增长势头，成为服务贸易结构调整的重要推动力。其中，金融服务出口增速居首，达54.2%；咨询出口比上年增长21.2%；计算机和信息服务出口增长6.8%；保险服务出口增长20%。在咨询、计算机和信息服务领域实现了169.5亿美元和94.5亿美元的顺差，实现了历史性的突破。

2 电子商务示范城建设对服务贸易影响的实证分析

2.1 实证分析

2.1.1 数据收集

在考察电子商务示范城和服务贸易的过程中，发现域名数是电子商务发展程度的重要体现，服务贸易交易额是衡量服务贸易现代化程度的重要指标。为了验证电子商务对服务贸易的促进作用，本文重点选取2003～2014年的域名数与中国服务贸易交易额作为样本，进行相关分析和线性回归分析模型验证。其中，以中国服务贸易交易额(亿美元)作为因变量Y(fwmye)，以“.COM”域名数(个)作为自变量X(yms)。2003～2014年“.COM”域名数取自中国互联网络信息中心(CNNIC),服务贸易交易额来自《中国服务贸易统计完整版》。

2.1.2 相关性分析

利用SPSS统计分析软件对两个变量进行相关分析，得出如下结果，由统计分析数据可知，服务贸易交易额与域名数的相关系数为0.979。表明服务贸易交易额与域名数之间存在显著的正相关，电子商务的发展对服务贸易的增长有明显的促进作用[2]。

2.1.3 线性回归分析

为了进一步研究电子商务对服务贸易的促进程度，下面采用线性回归分析法来对这两个变量进行计算和分析，以确定域名数对服务贸易交易额产生的具体影响。

首先建立Y与X之间的线性回归方程：Y=aX+b，由表1可知：F值为306.201，回归方程显著性检验的概率为0.000a，小于显著性水平0.05，则认为系数不同时为0，被解释变量与解释变量全体的线性关系是显著的，可建立线性方程。

表1 Anovab

从表2的回归分析结果表明：t值为17.499，说明域名数对回归方程有很大贡献，所以线性回归方程如下：Y=0.001X+767.555。经检验R2=0.9869,说明回归直线对观测值的拟合优度较好。

表2 系数a

另外，根据现有“.COM”域名数据建立模型预测得出：2015年“.COM”域名数约为950万个，2016年“.COM”域名数为1100万个，2017年“.COM”域名数为1200万个。根据线性回归方程，考虑标准偏差的影响，可以预测2015年中国服务贸易交易额约为7750.83亿美元，2016年将达到8798.33亿美元，2017年将达到9601.4亿美元[3]。

根据上述统计分析可知，在控制变量一定的情况下，“.COM”域名数的增加对服务贸易交易额的增长有积极的影响，说明电子商务的发展能够促进服务贸易的增长。

2.2 实证分析结果

2.2.1 与发达国家对比

服务贸易是指国与国之间互相提供服务的经济交换活动。电子商务缩短了国与国之间的距离。中国要想利用电子商务示范城进一步推动服务贸易的现代化，必然要与世界发达国家进行对比。

近年来，发达国家增长动力略有增强。在以美国为首的发达经济体的牵引下，世界经济温和增长趋势将得以延续，世界服务出口增速有所提高。2013年，美国、德国、中国、英国、法国依然稳居世界服务进出口前五位。美国排名居首，服务进出口总额10997亿美元，继续以较大优势领先。我国的服务贸易进出口额落后于德国，还不到美国的一半。

根据对比分析可知，我国电子商务没有形成核心竞争力，发展的效率仍然有待提高。特别是域名数总量不足美国的12.5%，这说明我国电子商务仍有很大的发展空间。我国更好地开发电子商务的潜力，进而推动服务贸易的现代化。

2.2.2 市场开拓所带来的竞争越来越激烈

电子商务示范城在利用电子商务突破了传统交易活动的时间、空间限制，加快了交易速度，在充分接触市场的同时，必然会面临更多的竞争对手。服务贸易出口不仅要与被出口国企业竞争，还要和其他国家服务贸易企业竞争。当前，我国服务贸易进出口总额位于美国和德国之后；出口居世界第五位(前四位依次为美国、英国、德国、法国)。服务贸易立足于服务业，除了上述国家外全球绝大多数发达国家的服务业占GDP比例能够达到70%左右，而我国目前的水平仅为47%。服务业的核心是科技，是知识产权等创造巨大财富的生产资料，我国现有的科技水平仍与美国和德国等国家存在较大差距。我国各科技领域发展严重失衡，生产生活中的科技远不能和欧美日等发达国家和地区相比。创造社会财富的主力应该是民间企业，我国民间科技几乎为零，而美国却有70%的发明在民间研究所或民营企业中诞生。我国服务业的短板和科技实力的劣势将使我国面对世界范围内的服务贸易竞争时，处于十分被动的地位。

2.2.3 国内企业之间的摩擦不断加剧

电子商务示范城在利用互联网缩短国际间贸易距离的同时，也使国内企业彼此之间靠的更近。我国在2011年和2013年，先后投入建设了两批共计53座电子商务示范城。在此期间大量从事服务贸易的企业随之产生，一时间电子商务企业数量出现井喷的局面。然而以当前经济形势来看，我国的经济基础难以支撑如此多的企业同时发展。这些企业之间显现出同质化的趋势，摩擦正在逐渐加剧。网络营销成本越来越高、电子商务平台步入成长瓶颈等问题纷至沓来，严重制约了电子商务示范城自身的建设，也阻碍了服务贸易现代化的推进。

3 电子商务示范城建设推动服务贸易现代化的路径

3.1 积极开拓电子商务市场，发展现代服务业

在电子商务时代，技术革命向纵深发展。智能技术和互联网的拓展，以及以手机为核心的交易与交友平台革命，使电子商务完全融入社会生产与人们的生活之中。2015年春节红包在新年伊始就掀起了电子商务潮。整个春节期间，有6.8亿人次参与支付宝红包游戏，收发总金额达到40亿。另外据微信方面统计，仅春晚播出期间，微信“摇一摇”互动总量达到110亿次，峰值为每分钟8.1亿次。电子商务示范城对电子商务市场的开拓，产生了积极的作用。

服务业是服务贸易发展的基础和支撑，服务贸易的现代化必然需要服务业的加快发展。不断增长的电子商务市场在促进制造业整合的同时，带动着服务业的向前发展。截至2013年，自2009年以来，我国服务业增加值比重实现五连增，服务业产值的增长率稳定在8.1%以上。其中，服务业增加值占比于2013年首次超过制造业。电子商务示范城给我国带来的电子商务革命，对服务业的发展帮助较制造业更大，如图1所示。

图1 电子商务贸易增长示意图

3.2 统筹资源、协同推进新兴服务贸易行业。

细分服务贸易行业组成。其中，运输服务、旅游和建筑服务为传统服务贸易行业的代表，金融服务、计算机和信息服务、保险服务等高附加值服务是新兴服务贸易行业的代表。各地电子商务示范城协同合作，科学地选取适合的一到两个不同的新兴服务贸易行业攻坚克难，在全国范围内形成了“百花齐放”的局面。

首先，在金融服务方面，我国充分利用资金优势，奠定了国际地位。我国首个国家电子商务示范城——深圳和位列第一批国家电子商务示范城的上海起到了领头羊的作用。这两座电子商务示范城分别以珠三角经济区和长三角经济区为通道，有力地推动了金融服务的进出口。2013年的金融服务占比(金融服务进出口额占/服务贸易进口额)较2009年的0.3%翻了两番，其出口额在2010年更是实现了204.6%的惊人增速。

深圳地处珠江三角洲，面向世界资本中心——香港和东南亚地区，经济发展水平较高，创业氛围浓厚，电子商务环境良好。深圳一头连接着香港(国际资本市场)，另一头连接着广州(国内资本市场)，以深圳证券交易所为支点，与同为电子商务示范城的广州双核驱动，高效地提升了整个金融服务的进出口额。

上海的电子商务规划为中国电子商务金融中心。上海证券交易所已经具有相当规模的电子商务应用，上海商品交易所的电子交易平台也于2015年2月通过评审。在电子商务的帮助下，上海交易所的交易量和覆盖范围均得到了大幅提升，在全世界的排名上升到第六位。上海这个全球金融中心成为全球资本的集散地，充分发挥了金融服务的价值。

其次，在保险服务方面，便利的政策有力地推动了我国保险服务的出口。2011年11月16日，北京被发改委授予“国家电子商务示范城市”牌匾。北京建设电子商务示范城的定位是成为京津冀渤海电子商务圈核心。北京是环渤海地区电子商务应用服务与运营管理的辐射中心，利用其作为中国首都的独有政策优势全面发展保险服务。2014年，除了中国人寿开始与境外具备经验积累的资产管理机构进行委托投资等方面的洽谈工作，更多的保险机构开始探视海外投资蕴含的空间。以中国人寿和康泰人寿为代表的北京大型保险公司，积极开展触网行动，开辟海外市场。

最后，在计算机和信息服务方面，我国后来者居上，在短时间内实现了量的突破。对于拥有全国最大电商——阿里巴巴的杭州而言，跨境贸易电子商务产业园的开园承载着打造“中国电子商务之都”的希望。阿里巴巴是国内电子商务网站的领先者，其主要业务已经从最初的提供平台发展为提供数据和信息。如今，这个中国龙头企业带动着一批从事计算机和信息服务的高新技术企业走向世界、影响世界、改变世界。随之，我国计算机和信息服务的出口额从2008年的62.5亿元上升至2013年的154.3亿元。

4 电子商务示范城建设推动服务贸易现代化的相关建议

4.1 加大服务贸易复合型人才培养

人才是第一生产力。我国目前服务贸易现代化所遇到的困境与我国人才的匮乏有着很大的关系。各地的电子商务示范城务必加强人才的培养工作，培养符合国内需求又适应国际规则的复合型人才，培养熟悉服务贸易又通晓电子商务的多面型人才。

新兴服务贸易行业属于技术密集型和知识密集型的行业。电子商务示范城要针对各自的侧重点，充分利用政策优势培养相关领域的领军型人才。成立相关基金，选送优秀的“种子”出国深造。改善示范城环境，不仅要做到能够吸引到海外人才，更能让这些人才留得住。推动相关学校的建设，使我国具备自主培养相关人才的能力。

4.2 加快跨境服务贸易模式创新

2014年11月世界互联网大会上，国务院总理李克强给杭州送了两个“礼包”，一个是支持杭州设立中国(杭州)跨境电子商务综合试验区，另一个是支持杭州申请创建国家自主创新示范区。2015年3月7日，国务院印发《关于同意设立中国(杭州)跨境电子商务综合试验区的批复》。可以说，电子商务示范城已经拿到了跨境服务贸易的入场券，但是要做到在国际舞台上夺人眼球，就不得不创新。

各电子商务示范城大要胆创新，在不减弱我国新兴服务贸易行业竞争力的情况下合理配合，避免同质化。切勿着眼于当前利益，与其他电子商务示范城开展恶性竞争。要利用自身的创新意识和能力，创造市场而不是挤占市场。

各电子商务企业应将“创新”融入公司文化之中。加大科技领域的投入，扭转我国科技创新能力发展不均衡的现状。从新的角度审视市场，用新的思维考虑问题，研发国外企业没有但有需求的产品，在国际上形成无法撼动的竞争力。

同时也要注重民间创新意识，提升创新能力，渲染“我爱发明、我爱创新”的社会氛围。电子商务示范城可以在辖区内建立相应的激励机制，拓宽一线基层人员的上升渠道，挖掘他们的创新潜力。

[1] 罗赟.电子商务对我国服务贸易的挑战及应对[J].商情,2013(12).

[2] 曹勇,秦以旭.中国创新能力差异变动实证分析[J].中国人口,2012,22(3).

[3] 叶琼伟.电子商务对第三产业的实证分析[J].电子商务,2012(9).

[4] 朱一丹.电子商务在服务贸易中的应对效果及影响研究[J].金融经济,2013(8).

F724.6

A

2096-0298(2015)04(c)-046-04

江苏省高等学校大学生实践创新训练计划项目“区域电子商务示范城建设与服务贸易的现代化”(201411463015Z)的阶段性研究成果。