杨贵山

故事驱动（StoryDrive）是以全媒体为关注点的国际性专业盛会，2010年第一次在法兰克福书展亮相，至今已发展成国际出版传媒业的著名会议品牌及风向标。故事驱动汇集国际全媒体领域的精英及先锋人物，为展示及探讨新观点、新热点、新潮流提供了绝佳的交流平台。2012年，故事驱动来到中国，由法兰克福书展及德国图书信息中心在2012年和2013中国（北京）国际服务贸易交易会（京交会）上成功举办了两届故事驱动中国（StoryDrive China）大会及展览。据德国图书信息中心主任龚迎新介绍，今年的故事驱动中国将正式升级为故事驱动亚洲（StoryDrive Asia）。为此，大会在内容方面，除了继续彰显中国元素之外，今年将增加日韩元素。另外，她特别强调，今年大会的内容将更加接地气和务实，各种演讲将会精彩纷呈。

近年来，德国法兰克福书展一直非常重视对亚洲市场的开发。据悉，今年故事驱动亚洲大会期间，亚太出版协会主席、韩国出版协会和贸易协会现任副主席梁元锡和法兰克福书展主席岳根·博斯将作为演讲嘉宾出席，并将签署法兰克福书展加入亚太出版协会的协议。此外，由8家大中型文学出版社的社长和总编组成的德国出版人代表团在大会期间会到访中国。他们将拜访中国出版企业，与中国同行共同探讨文学出版趋势，并洽谈合作项目。

看看这些转型先锋

传统出版企业向数字出版转型的关键是找到适合自身发展战略的商业模式。有些专家认为，在专业、教育和大众三大传统出版板块中，大众出版是数字化程度最低的板块。事实果真如此吗？德国吕贝出版集团副总裁菲利克斯·鲁德洛夫带来的360度经营战略的奥秘，也许是我们最值得期待的分享。作为吕贝出版的高管，他的分享更关注企业的定位、布局和管理。位于科隆的吕贝出版集团是一家中等规模的大众出版集团，它在极短的时间内就从传统出版商转型为一家未来导向型的传媒企业，并且打造了以数字出版收益为主的运营模式。这家集团早在2010年就与媒体公司Digital First合作推出了一档纯数字节目。它还发布了有史以来第一部网络小说——马里奥·佐丹奴的畅销小说《启示录》。吕贝出版集团出版的3600部作品中，有2600部是数字作品。

说到日本出版业就不能不提漫画。日本漫画在国际市场声势甚威，美国市场排名前100的畅销漫画中有80本来自日本。日本漫画出版商们是如何做到的？旧金山碧日传媒有限公司的执行副总裁成田兵卫以及世界最大的漫画出版商之一，小学馆亚洲（Shogakukan Asia）的执行董事加治屋文祥将以独特的视角，为大家解密日本漫画这一全球现象的发展历程。

小学馆股份有限公司成立于1922年，是日本最大的大众书籍、百科全书、杂志和漫画出版机构。年收入1100亿日元，约有750名员工。为了扩大业务，开拓东盟地区的市场，小学馆亚洲——小学馆的全资子公司于2013年在新加坡成立。在公司运营的第一个季度，加治屋文祥就成功出版了四本教育图书，如《原比例大恐龙》（Life-Size Dinosaurs）以及《小学馆的新型纸板工艺系列：3D恐龙1》。除了教育科普类图书，他还计划将一系列日本漫画翻译成英文出版，如《哆啦A梦》《麦琪》《名侦探柯南》等。以新加坡为区域中心，他们还将向各个东盟邻国发行英文版的日本漫画。

作为旧金山碧日传媒有限公司的执行副总裁，成田负责碧日传媒在美国的所有出版事务，包括日本出版产品引进美国的版权谈判过程。他监管了《神奇宝贝》（Pokémon）系列漫画的出版，并在两年的时间里负责了100多本图书的出版事务。他还力推了日本畅销漫画杂志《少年Jump》在美国的热销。在日本的小学馆工作时期，成田负责出版的刊物有日本销量第一的时尚杂志《CanCam》，日本顶级少女时尚双周刊《Petit Seven》和漫画周刊《Big Comic Spirits》。

主角儿依然是故事

据龚迎新介绍，跟以往两届一样，本届故事驱动大会从讲述影视故事、跨文化故事到跨媒体故事，主角儿依然是故事。

今年，于丹讲述的是中国论语的跨文化传播；郭敬明讲述的则是如何讲故事和如何卖故事赚大钱。而远道而来的爱尔兰人翠奥娜·坎贝尔将会给我们带来精彩的跨媒体故事。翠奥娜·坎贝尔是beActive传媒公司的总监，电影、电视节目及众多跨媒体项目的制作人，曾两次获得艾美奖提名。她是英国第一部由网络剧改编而成的电视连续剧《苏菲日记》的制片人。该电视剧由翠奥娜·坎贝尔与索尼影视国际电视公司联合制作，并由索尼国际发行。同名电视剧已在中国翻拍。翠奥娜·坎贝尔也是拼趣网（Pinterest）连续剧《节拍女孩》（Beat Girl）的制作人。《节拍女孩》是第一部登陆图片社交网站——拼趣网（Pinterest）的网络剧。它用照片和视频，讲述了希瑟的故事。希瑟正面临着一生中最大的挑战——是遵循母亲的愿望成为世界知名的钢琴家，还是进入电子舞曲的奇妙世界，完成自己的梦想，成为一名全球顶尖的DJ。在与观众的不断互动中，《节拍女孩》已经扩展为包括书籍、网络剧、应用程序、原声音乐，以及电视剧在内的全媒体产品，并且获得了2013年艾美奖最佳国际儿童连续剧提名。

如果你有机会时光穿梭回到过去，你会改变自己的人生吗？这就是《粒子对撞机》提出的问题，一个由beActive创造的跨媒体科幻世界。该项目于2012年夏天推出时，beActive发布了一个由六部数字漫画组成的系列漫画，分别介绍了《粒子对撞机》的六个主人公。这六本漫画书相继被扩展为动画短片、flash动态漫画和手机游戏，将整个用户体验引入互动领域。此后，一部前传形式的网络剧问世，解释了“粒子对撞机世界”的由来，现在已被改编成电影，在爱尔兰和葡萄牙的院线上映。该片的续集也已经在制作中。该项目在2014年国际艾美奖上斩获最佳数字戏剧提名。

从博客到社交媒体，从图书到网络剧、电视剧，还有涵盖了电子书、授权商品、游戏、手机软件等等的娱乐品牌——这些都是beActive跨越多平台，创造性开发故事的各种途径。而翠奥娜·坎贝尔将会从跨媒体的运营模式、如何扩大受众面以及如何打造跨媒体娱乐品牌等方面将她的故事娓娓道来。

今年的故事驱动联合展台由两部分组成，一是主题展览，二是版权与服务贸易展示。其中主题展览将展出2012和2013年中德两国最美图书。而20部世界文学作品跨文化封面展则会展示同一作品在不同国家和地区出版时的不同的封面设计。届时读者将会欣赏到集东西方之美于一体的图书盛宴。此外，联合展台还将展出2014年法兰克福书展全球推荐主题书（包括文学、少儿、漫画、摄影等）。版权与服务贸易展示区将会展示在跨文化、跨媒体，讲故事、卖故事领域独树一帜的，来自传统出版、数字出版、App应用、游戏、影视、新媒体行业的中外参展企业和项目。■