滕乐

4月15日，国家新闻出版广电总局宣布将实行“一剧两星”新政——自2015年1月1日开始，将对卫视综合频道黄金时段电视剧播出方式进行调整，同一部电视剧每晚黄金时段联播的综合频道不得超过两家，同一部电视剧在卫视综合频道黄金时段每晚播出不得超过两集。

消息一出，几家欢乐几家愁。对于一直以来奉行“独播”的央视和湖南卫视来说，这无疑是个利好消息。过去，央视平台是几乎不跟其他省级卫视联播电视剧，央视平台需要独播，但囿于资金等原因，央视很难争抢到国内最为优质的电视剧。而“一剧两星”的改革可以说人为地给央视创造了优势。而对于湖南卫视而言，新政也不会有任何负面影响，因为“芒果台”一贯播出定制独播剧或自制剧。除了湖南卫视，对于江苏、浙江等一线省级卫视来说，新政也将坚定它们在独播电视剧的道路上继续走下去的决心，并将进一步强化领先地位。

“一剧两星”新政真正会影响到的可能是二、三线卫视。对于二线卫视而言，他们可以发挥既有品牌优势，与制作公司的合作打造符合自己品牌形象的定制独播或两家联播剧。而对于十名开外的三线卫视而言，新政可能对它们的既有播出模式带来较大挑战。因为，过去可以几家卫视共担成本，而明年开始将最多只能两家承担成本，这将对电视台版权采购人员的眼光提出更高要求。如果其购剧资金保持不变，这类卫视可以选择“低成本、高收视”的“轻型电视剧”进行播出。

“一剧两星”对于制作方的影响也是“喜忧参半”。一些具有资金优势、签约一线艺人的公司，可以发挥优势联合省级卫视合作打造定制独播剧，还可以与互联网平台合作，生产适合网民口味的网络剧。而对于众多小公司而言，由于过去由四家共同承担的购剧资金现在只能由两家甚至一家支付，因此，它们的生存空间将受到挤压。互联网视频网站可能成为新政最大受益方。新政实施后，将会有更多的好剧出现在互联网平台上，而视频网站也会对电视剧内容有更多的前期介入，其议价权也会进一步提高。新政可能无形中加速互联网平台在电视剧播出方面“主流化”。

总之，“一剧两星”客观上有助于缓解电视剧成本居高不下，艺人片酬水涨船高，而电视台播出内容同质化的局面。但同时，“强者愈强，弱者愈弱”的马太效应也会显现。当然，电视剧产业最终服务的对象是观众，不论行业如何改革，受众所期待的永远是优质、多元、创意新颖的内容产品，谁能在牢牢把握受众的需求，谁就能在竞争中胜出。■

（本文作者为中国政法大学新闻与传播学院讲师）