刘英

网络文学正迎来前所未有的大变革，原有的行业格局正被改变甚至被颠覆。

去年，起点中文网以吴文辉为代表的创始团队集体离职，让盛大文学“很受伤”。而年末身为CEO的侯小强离职，也为这一网络文学霸主再添变数。就在盛大“分神”之际，腾讯、百度、阿里等互联网巨头利用资本杠杆规模化切入网络文学行业，从而引发了大鳄间的“世界大战”。在这场战争中，互联网巨头们不但大打价格战抢夺作者，还通过渠道资源和运营平台的整合，裹挟着数以亿计的用户打响了惊天动地的“核战争”。

在过去的十年时间里，盛大利用资本手段先后收购起点中文网、红袖添香等多家网络文学站点，建立了一个庞大的文学帝国。盛大文学不仅拿下了网络文学过半的市场份额，并且借力中国移动手机阅读基地以及自建渠道——云中书城，最终奠定了在网络文学江湖的霸主地位，一度估值高达10亿美金。

公允地讲，如果不是“天时不好”上市受挫，盛大文学几乎登顶，并利用资本、内容、团队建立起了牢靠的“马奇诺防线”。互联网的江湖就是这样风云突变，如今，更庞大、更凶猛的巨鳄来了，盛大原有的资本优势已不复存在，内容控制和团队优势也正消散，一场更为激烈的竞争正在逼近。

和盛大相比，BAT（百度、阿里、腾讯）们有着更充沛的资本，还有着作为分销渠道对内容的极度渴望。百度每天都能看到海量的用户在搜索热门小说，腾讯的泛娱乐战略急需优质IP（Intellectual Property，知识产权），而阿里也有着巨大的流量等待变现。

BAT一直保持着敏感而脆弱的平衡，当这一平衡突然被打破时，就激发了一系列连锁反应，教育、地图、支付、打车等领域烽烟四起，如今，战火已经烧至网络文学领域。

资本与实业：一江春水多汹涌

过去的一年里，人民网收购了看书网，百度收购了纵横中文网，腾讯投资了创世中文网，大笔投资砸向了网络文学世界里大大小小的公司，几乎每个月都有公司兼并、网站收购的事情发生，有不少的创始人团队也动起了重新创业的心思。对很多人来说，迎来了新东家，可以抱上大腿，暂且歇息片刻；对另一些人来说，则面临着更严峻的形势，被竞争压得喘不过气来。内容在资本的追逐下虚火过旺，成本高企不下，大神作者价位飙升，稿费屡破纪录，转会频繁，上千作者换了东家，其数量足以重造两三家中型文学网站。

对整个行业来说，资本的进入却未必是一件坏事。资本虽然催生了泡沫经济，但高额的运营成本同样会把那些没有核心竞争力的公司驱逐出去。

随着巨头的发力，整个网络文学市场的用户数和收入规模都会迎来大幅度增长，不管是选择付费阅读还是免费阅读方式，巨头们都有能力去激发十亿量级以上的增长。

而以往对三大运营商阅读基地眉来眼去的CP（内容提供商）们，也将面临不同的选择，有些会过上前所未有的好日子，毕竟多一条渠道就多一份收入。腾讯文学的成立已经让整个市场兴奋不已，而传闻中的百度文学也让人期待，阿里也组建了数字娱乐事业部，并挖来了多看科技原副总裁胡晓东负责数字阅读，再加上和盛大传出的绯闻，一切都更热闹了。SP（服务提供商）们，面对着BAT这一块肥肉，虽然暂时没找到切入点，但对于人性和人脉无比熟稔的它们来说，办法总是有的。

内容与渠道：各自道心各自守

2010年，中国移动手机阅读基地正式商用，网络文学第一次开始有了明确的内容和渠道之分。随着同年，17K小说网全力推行“全渠道分销”，其内容平台的纯粹定位也逐渐为渠道所认可。

时至今日，几乎所有的原创文学网站都变成了内容平台的定位，而渠道则在过去五年的扩张和重整之后，逐渐演化成了三大阵营：

第一阵营仍然是占据先发优势的电信运营商渠道，主要包括移动、电信、联通三大阅读基地。电信运营商版块的特点是拥有大量手机用户资源，与包括原创文学、出版物在内的所有内容提供商合作。目前，基地模式拥有最多的渠道用户和收入规模。

第二阵营是互联网巨头阵营，也是现今变数最大的地方。互联网阵营以BAT为主，还包括新浪、凤凰等门户网站以及京东、当当、亚马逊等电商渠道。这一阵营的特点是虽然也以渠道为主，但大都有不同规模的自有内容生产。在与第一阵营的渠道竞争中，拥有独有内容在吸引用户方面会有一定的优势，但劣势是不容易处理好自有内容与CP提供内容的资源分配和利益分割问题，最终很可能会导致内容和渠道两头不讨好。

第三阵营是阅读客户端，也即独立App阵营。这一阵营有掌阅、多看、塔读、熊猫、书旗等，他们大都有几千万至上亿用户，但很少自制内容，而以合作为主。当然不排除仍有部分App还以盗版内容为流量入口，但主流的App都已变身为正版经营，这是一个巨大的进步。

三大版块渠道相互之间会进行用户争夺，这对真心想做好书的内容提供商来说是件好事。内容提供商拥有更多的分销渠道可以提高收入，同时渠道为了吸引用户而对首发、独家内容进行补贴和资源置换，可以说给了内容方一个稍微平等的地位。

当然，随着渠道和内容的竞争和绞杀，缺乏核心竞争力的内容提供商将会生存艰难，而和渠道尤其是运营商结合比较紧密的SP则会日子好过得多。

竞争与合作：变局之下早握手

2009年在网络文学第一次联席会议上，当时盛大文学和中文在线都谈到了一个词“竞合”：既竞争又合作。商场如战场，文学网站之间不可避免地会存在直接的竞争关系，但是作为处于行业领先地位的两家公司，彼此都有为网络文学整个行业争取更大的发展空间的义务和责任。2013年筹划了许久的 “中国网络作家协会”终于露了尖尖角，相信在2014年会最终尘埃落定。网络文学作家慢慢走向成熟，而且在逐渐地成为主流。

包括创世中文网、纵横中文网、塔读文学等在内的11家专业文学网站共建的“网络文学大学”于2013年10月成立则是网络文学行业通力合作的另一例证。

2013年12月17日，创世中文网与17K小说网在京举行战略合作伙伴关系签约仪式，率先开展双方在版权合作与开发、作者及编辑培养、版权保护等方面的全面战略合作，为2013年的合作划下了一个圆满的句号。我们可以预见，在激烈的竞争中，涉及到行业发展的大事，拥有智慧的网站经营者们都会愿意去选择合作，而合作也将最终成为主流。

在未来的一到三年里，传统以内容控制为核心的商业模式将逐渐式微，取而代之的是略显混乱但充满机会的“失控”时代。全面服务化是未来文学网站的唯一出路，全新定义的各种自媒体会逐渐成为主流。在这个过程中，真正能称得上大变数的也许只剩下两个：一个是以盗版著称的百度会怎么干，另一个则是内容霸主盛大文学会“卖”给谁。但无论最终的选择是什么，为用户提供价值才能真正地立于不败之地。

所有的危机和变局都意味着新的机会，网络文学在落日余晖之后，必将迎来新一天的旭日东升！■

（本文作者笔名血酬，为17K小说网创始人，网络文学大学常务副校长。）