陈亮

（阿里巴巴研究院，浙江 杭州311121）

从阿里平台看农产品电子商务发展趋势

陈亮

（阿里巴巴研究院，浙江 杭州311121）

当前，电子商务发展呈现无线化、全球化、娱乐化、线上线下一体化、农村发力、大数据作用凸显等趋势。农产品电子商务发展也出现如下几个新特点：一是通过互联网用心做农业的“新农人”崛起；二是原产地农产品直销成为热点；三是越来越多的海外农产品涌进中国；四是生鲜农产品电子商务快速发展；五是非标准化农产品探索新标准；六是农产品成为县域电子商务的关键抓手，一些特点明显的县域电子商务模式不断涌现。

阿里巴巴；农产品电子商务；新农人；农产品直销

一、从“双11”看电子商务发展趋势

“双11”现在已经发展成为全球的消费者购物狂欢节。2014年“双11”一天，阿里巴巴的交易额是571亿元，大致上相当于同期中国社会消费品零售总额日均值的74%。2014年10月份，国家统计局网站上公布的零售总额平均值是773亿元。所以这一天，电商的交易额达到了一个很高的值。当然，如果从年均值来看，2014年大约会在10%。从2009年到2014年，阿里巴巴共做了6次“双11”。2009年第一次“双11”只有5000万元的交易额，到2014年这个数字已经被提高到了571亿元，增长速度非常快（参见图1），背后其实有几大发展趋势：

1.无线化

无线化是指交易的平台从个人计算机（PC）端向手机和平板电脑端迅速迁移的过程。无线端的成交占比2013年“双11”的时候是15%，到了2014年这个数字提升到42.6%，也就是说，有200多亿元的成交额是通过手机和平板电脑来完成的。……