陈杰群

摘  要：新媒体时代的到来催生了新媒体营销，使营销组织、营销方案、营销工具、营销方式都发生了深刻变化。本文首先简述了新媒体营销特点及优势，然后从营销的组织、方案、工具及方式等方面扼要分析了中小企业营销嬗变的具体表现，并深层次探讨了新媒体环境下的企业营销趋势，力求为中小企业制定正确的营销策略提供科学的决策依据，达到预定的战略目标。

关键词：新媒体营销;中小企业;营销嬗变;特点;趋势;具体表现

科学技术的不断进步极大推动了新媒体发展，随着新媒体应用范围日益广泛，其在各领域中的影响越来越大。在新媒体营销迅猛发展的情况下，以互联网、手机为主的新媒体营销阵地逐步发展起来，使中小企业的营销工具、营销方式日益多样化与复杂化。面对日益激烈的市场经济竞争，中小企业要想实现可持续发展必须重视新媒体营销，把握新媒体营销优势以充分发挥其的积极效能，调整营销方案及策略，以满足经营战略目标的实际需求。

1  新媒体营销特点及优势

新媒体是为了区别于广播、电视报纸等传统媒体而提出的概念，以计算机技术、通信技术、数字技术等高新技术为支撑。也正因如此，新媒体营销汲取了高新技术的优点，有了不同于传统营销的特点及优势。首先，新媒体营销有庞大的受众群，使营销活动的开展有了厚实的消费者基础;其次，新媒体营销更具开放性和互动性，实现了双向交流，更能得到广大消费者的信任;再次，新媒体营销中的广告宣传更具深度及广度;第四，新媒体营销传播的可控性低，受众更具自主性;第五，新媒体营销娱乐性强，在营销广告中常应用游戏。……