王丹谊

一、城市微电影的概念界定与美学分析

1、如何看待“城市宣传片”与“城市微电影”

对于城市微电影的界定，从官方的解析上还没有一个更为明确的概念予以定义。但可以肯定的是，城市微电影是在微电影潜在的传播价值和强大的发展前景，以及多元的营销模式驱使下由传统的城市形象宣传片衍伸发展而来，搭建起一种新型的艺术样式与商业模式共存的价值链条。

据资料分析，城市宣传片若按其内容分类可以分为城市宣传资料片、城市旅游形象片、城市招商形象片、与大型活动相配合的城市形象宣传片。其共通之处是以影像的方式传播城市信息;区别是针对不用目的或是面向不同传播渠道对于城市的人文景观、历史风貌、经贸发展、资源优势、战略规划等内容采取差异化的广告宣传，展示城市独特形象，达到城市品牌的建立与传播，提升城市的知名度、美誉度，以此来带动城市旅游业的发展，创造更大的经济价值及扩大城市影响力。

新媒体信息的发展催生出颇有争议的微电影，它在诞生之初就有着电影和广告的双重基因。微电影营销维度的不断扩大及市场的迫切需求，使得城市宣传片也在不断调整思路，向一种故事化 +商业化的微电影形式转变，由此催生出一个新的类型片：城市微电影。城市微电影以“故事情节”作为导线，赋予了城市形象更为丰富、完整，更具创意和人情味儿的表现形式，使受众在情感愉悦中不知不觉跟随剧情形成情绪波动，观众从被动的说教中解脱出来，形成主动的分享、推荐、参与和传播。……