□王立亚 张春朗

栏目责编：邵满春

面对咄咄逼人的新媒体，面对渐行深入的“媒介融合”，传统媒体必须适应新环境，因新而变，以改革促进发展，提升传统媒体实力和影响力。正是在此背景下，国务院办公厅近日发布了《关于印发文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业和进一步支持文化企业发展两个规定的通知》（国办发[2014]15 号），该《通知》主要内容之一就是“探索实行特殊管理股试点和股权激励试点”。因此，在当前探索“媒介融合”环境下传媒实行特殊管理股制度既有它的理论意义，也具有特别重要的现实意义。

我国传媒的属性及新环境下的变革转型

马克思主义新闻观认为，传媒事业是社会结构上层建筑中的意识形态的构成部分。我国的传媒事业，尽管表现为多种形式存在，但仍然建立在公有制为主体的经济基础之上，它归全体人民所有，致力于维护社会主义经济制度和政治制度，发挥着党、政府以及人民的耳目喉舌作用。

近年来，以数字化、互联网和移动互联为基础的新媒体产业强势崛起，给传统媒体造成了一定冲击，既打破了传统媒体内容生产的专业性和垄断性，也彻底颠覆了很长时期以来公众获取信息的生产方式和传播方式。在集群效应和便利效应的带动下，市场资源加速向新媒体领域倾斜，传统媒体的出路就是必须变革和转型。新媒体环境下传媒的变革主要集中在以下几个方向：

整合产业资源。在新媒体咄咄逼人的气势和“媒介融合”的大势下，传媒的整合必须加速。……