○雷超

（广东药学院医药商学院 广东 中山 528485）

一、问题的提出

随着中国经济的增长、出境手续的便捷以及人民币的升值，中国人跨境旅游和跨境购物的热情越来越高涨。香港以其独特的地理位置和“购物天堂”的美誉成为中国居民跨境购物的首选目的地。2012年，中国内地继续成为香港最大的客源市场，在访港内地旅客中，有1980万（56.7%）人次为入境不过夜旅客，比2011年上升36.6%。在入境香港不过夜的内地旅客中，广东居民占据绝大多数，他们受惠于“自由行”政策最早，许多人都曾去过香港，所以他们再次赴香港通常主要是为了购物。

一般来说，只要相邻两国、两地区或一国之中的两个独立区域之间的市场属性（税率和产品质量等）存在差别，而且这种通过跨境购物所获得的收益大于消费者因此而产生的旅行成本的话，跨境购物就会产生。跨境购物这一现象由来已久，它在全世界许多地方普遍存在，如加拿大和美国之间，欧

洲各国之间。由于各地的社会和经济环境差异较大，不同地区消费者跨境购物所关注的两地市场差异和所购买的产品类别不尽相同。由此，本文就市场属性对跨境购物决策的影响进行研究。

二、确定市场属性与选择被调查产品

1、确定市场属性

市场属性是指那些能决定消费者是否对购物市场产生正面态度的因素，例如距离和价格。可以推测，跨境购物者满足逐利避险的经济人假设，因此作为自变量的市场属性与因变量跨境购买决策之间的关系，适宜采用经济学中的交易成本理论来研究和解释。……