章 宏

一、引言

20世纪下半叶以来，电视媒介的发展将全球的受众联系到了一起。尤其是过去二三十年卫星电视技术和新媒体带来的跨国电视节目即时分享，给全球的电视受众带来了相似的体验。这些变化似乎说明受众生活在地球村，空间和距离不再重要。与此同时，我们又看到了发展中国家的电视节目本土化生产，电视节目逆流及由于地缘文化接近形成的电视节目交流的区域化趋势，如拉美、亚洲和中东等。这些现象说明我们远非生活在单一的世界里，电视文化的多样性既是政治文化认同多元的体现又会进一步强化已有的多元认同。

许多理论争论都围绕着如何理解和定义当代这些纷繁复杂的变化。有些学者认为过去几十年包括电视在内的媒介全球化仅仅反映了全球资本的发展和扩张(Boyd－Barrett，1998;斯巴克斯，2009)，媒介产品尤其是电视信息的流动仍旧极度不平衡，媒介资源和资本由发源于西方的跨国公司控制。另一些学者则认为过去几十年里，媒介全球化的特征发生了根本性的变化。Chalaby(2005)建议用“跨国化”来命名当代的媒介全球化趋势，她认为当代媒介全球化的最主要推动者既非民族国家，也非全球资本，而是被赋权传播的个体受众，带来了信息在地方，国家，区域，全球多个层面上的流通和国家社会内部的全球化。Sreberny(2000)认为全球性和地方性的互动与融合是本阶段最主要的特征。她建议用“地方中的全球性”与“全球中的地方性”来解释媒介内容和影响的杂糅与拼凑。……